Como os músicos estão usando NFTs para revolucionar o engajamento dos fãs

“A música é uma linguagem que não fala em determinadas palavras. Ele fala em emoções, e se está nos ossos, está nos ossos.” — Keith Richards

A música nos inspira, nos leva às lágrimas, nos enche de êxtase e acalma nossas almas. É uma linguagem universal e vetor fundamental de conexão: não apenas entre artistas e seus fãs, mas também entre comunidades que se formam organicamente em torno de gostos compartilhados por artistas, gêneros e experimentos de sonoridade.

Mas e se, além de atuar como consumidores passivos de músicas e álbuns, os ouvintes individuais pudessem se envolver diretamente com seus artistas favoritos e participar do lado positivo de suas carreiras musicais?

Por meio da proliferação de projetos NFT de avatar de foto de perfil (“PFP”), como Bored Apes, CryptoPunks e Cool Cats, os NFTs estão redefinindo o significado de identidade digital e comunidades online. À medida que os NFTs começaram a permear a consciência pública e se expandir como uma expressão da cultura digital, foi apenas uma questão de tempo até que a tecnologia capturasse a imaginação dos músicos.

Artistas com visão de futuro estão experimentando as ferramentas da Web3 para se envolver com suas comunidades e criar lealdade entre seus fãs. Enquanto as coleções de NFT de PFP existentes são imagens estáticas que podem ser exibidas como um emblema de afiliação a uma comunidade online específica, as coleções de NFT de artistas são clubes de associação dinâmicos que conferem certos direitos de acesso e benefícios aos portadores de tokens.

Esses privilégios podem incluir acesso exclusivo a vendas de mercadorias e ingressos para shows, convites para canais privados do Discord para interagir com outros fãs e/ou o artista, conhecer e cumprimentar, airdrops e brindes e até mesmo admissão em seções “isoladas” do metaverso virtual mundos (como Decentraland ou Sandbox).

A banda americana de heavy metal Avenged Sevenfold já se destacou como pioneira no engajamento dos fãs da NFT. Em novembro de 2021, a banda lançou o “Deathbats Club”, uma coleção de 10,000 NFT que concede aos titulares acesso a uma comunidade exclusiva que lhes dá oportunidades únicas de se conectar com a banda. Os fãs que possuem Deathbats mais raros podem ganhar vantagens como meet and greets em shows, ingressos gratuitos para toda a vida, mercadorias de edição limitada e até a chance de passar o dia e sair com seu membro favorito da banda. 

O vocalista do Avenged Sevenfold, M. Shadows, disse que as bandas deveriam olhar além dos lucros potenciais de lançar uma coleção NFT e considerá-los “apertos de mão virtuais” com membros de seu público. “Todo mundo está obcecado em ganhar dinheiro e buscar alfa, o que faz um desserviço ao que [NFTs] podem realmente fazer”, disse ele. “Temos instruído muitas bandas que os NFTs são um ingresso para acesso a um clube exclusivo.”

Independentemente do tamanho de sua base de fãs, artistas de todos os níveis de fama podem aproveitar NFTs para ativar e aumentar uma base de fãs apaixonada. No entanto, a cartilha ainda está sendo escrita, e esse modelo apresenta novos desafios para artistas populares e emergentes. Como Shadows disse, “bandas menores com um público de nicho precisam encontrar motivos únicos para seus fãs se envolverem, será um equilíbrio. Eles precisam ter certeza de que têm os fundos e a economia para realizá-lo. Como artista, trata-se de escolher sua própria narrativa e o que você deseja realizar.”

Mais de uma década atrás, o ensaio do editor da Wired Kevin Kelly, “1,000 True Fans”, previu que a internet abriria uma nova economia de criadores. Esses criadores teriam as ferramentas para ganhar a vida produzindo conteúdo para 1,000 “verdadeiros fãs” que comprariam qualquer coisa que produzissem, permitindo que um nicho de público fiel de hardcore financie diretamente o estilo de vida do criador. Se um criador fosse capaz de construir uma pequena comunidade de 1,000 fãs verdadeiros, cada um pagando US$ 100 por ano, ele seria capaz de produzir um salário aceitável de US$ 100,000.

Embora plataformas Web2 como Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify e YouTube permitem algum grau de monetização para criadores de conteúdo, essas plataformas controlam todos os dados, desmonetizam unilateralmente os criadores e coletam a maior parte da criação de valor. NFTs e Web3 estão colocando o poder de volta nas mãos dos criadores de conteúdo, permitindo que eles alcancem seu público diretamente e abrindo novos corredores de criação de valor para sua comunidade de fãs. 

As coleções NFT e as tecnologias Web3 permitem que os artistas recompensem seus fãs por apoiar seu trabalho e contribuir para o crescimento de sua base de fãs. NFTs de artistas ou outros tokens habilitados para criptografia podem valorizar à medida que a comunidade cresce, alinhando incentivos entre artistas e fãs.

No caso da coleção Deathbats, a coleção inicialmente custava US$ 150 por NFT. Ao vender a coleção de 10,000 suprimentos, o Avenged Sevenfold arrecadou US$ 1.5 milhão com a venda inicial. Nos últimos sete dias, o preço médio das vendas do Deathbat foi de US$ 330, um aumento de 120% em um período de três meses. À medida que a banda aumenta sua comunidade e aumenta a utilidade dos NFTs, incluindo benefícios adicionais para os titulares, o valor da coleção pode aumentar ao longo do tempo, permitindo que os primeiros titulares capturem o lado positivo do estrelato crescente da banda.

O próximo passo para bandas como o Avenged Sevenfold é se integrar ao metaverso. A banda comprou um terreno no Sandbox e passou os últimos 14 meses construindo um hub social virtual. Eles estão trabalhando no lançamento de um jogo de tiro em primeira pessoa, mercado, salão, bar, cemitério, cassino e outros jogos e experiências.

“Quando estivermos totalmente em funcionamento e nossa base de fãs migrar para lá, teremos shows e festas apenas para membros do clube Deathbat”, disse M. Shadows. “Estamos construindo para o longo prazo. As coisas levarão tempo, e precisamos ser ágeis e mudar de direção. A chave é ser honesto com sua comunidade e ouvir seus comentários. Em última análise, estamos construindo para eles.”