Como Paris Hilton e Snoop Dogg animaram seus macacos entediados, o que a tecnologia pode significar para as marcas

“Adora… Sliving”, disse Paris Hilton através de sua fala andando, 'sliving'* Bored Ape #1294, estreou esta semana em sua conta no Twitter. E enquanto nenhum deles realmente pronunciou o famoso bordão Y2K de Hilton, “isso é quente”, o nº 1294 definitivamente parecia estar pensando nisso.

O processo foi feito usando a tecnologia do recém-lançado aplicativo de animação móvel Immi. Immi permite a criação de clipes com uma seleção de personagens animados em 3D gratuitos que incluem o Bored Ape #1398 de Immi. Os usuários podem pilotá-los em tempo real por meio de sua expressão facial, que é mapeada para esses personagens usando a tecnologia de câmera de definição real de seu iPhone.

“A ideia da Immi é democratizar o processo de animação colocando as ferramentas nas mãos de criadores casuais”, diz o CEO e cofundador da Immi, Josh Jenkins-Robbins.

Jenkins-Robbins garantiu investimentos estratégicos do empresário da NFT GMoney, do fundador da Zoom, Eric Yuan, do investidor bilionário Mark Cuban, do produtor Steve Aoki, de Tony Robbins, Pitbull e da própria Paris Hilton.

A tecnologia Immi foi desenvolvida pelo LA Studio AMGI usando a ferramenta de criação 3D em tempo real, Unreal Engine. O Unreal Engine alimenta as plataformas da Epic Games, como Fortnight, e também é usado em programas de TV como Westworld, da HBO, e The Mandalorian, da Disney.

A Immi também concedeu a usuários selecionados - investidores e amigos da marca como Snoop Dogg e Hilton - a oportunidade de dar vida aos seus próprios NFTs.

Quando a empresa comprou o Bored Ape #1398, eles o animaram e deram a ele sua própria conta no Twitter, explica Jenkins-Robbins. “Começamos a mostrar para Paris (Hilton), Jimmy Fallon e Snoop e eles ficaram tipo 'ei, eu quero meu macaco animado para minha conta.'”

E embora essas versões sejam únicas, há um plano para vender um número limitado de passes de hortelã dando ao titular a possibilidade de animar um de seus próprios NFTs - desde que a propriedade inclua os direitos de IP. Mais escalável é uma parceria com My Pet Hooligan NFTs – um projeto que se origina do mesmo estúdio de animação que Immi. Todos os donos de 8888 My Pet Hooligans em breve poderão conectar suas carteiras ao Immi para receber a versão animada de seu personagem.

De acordo com Jenkins-Robbins, mais colaborações estão nos planos com outros projetos da NFT – “estamos conversando com alguns grandes nomes”.

A Immi entrará no espaço NFT ainda este ano por conta própria com uma queda de 10,000 tokens de 100 caracteres originais. Por serem construídos no Unreal Engine, os personagens serão potencialmente portáteis em qualquer Metaverse que seja executado no software Unreal.

Para marcas em que a narrativa e o envolvimento do cliente estão na frente e no centro, as oportunidades são imensas. “Estamos oferecendo utilidade real”, diz Jenkins-Robbins. “Quanto mais valioso é um NFT se você pode criar conteúdo com ele como Snoop Dogg e Paris Hilton fizeram com o deles?”

A Iate Clube do Macaco Entediado A franquia NFT já provou ser um incentivo de marketing para marcas de moda da adidas à Gucci. Em novembro, a adidas revelou uma colaboração NFT de quatro vias com o Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic e o investidor Immi GMoney, enquanto o projeto Gucci Grail NFT de março se vinculou ao Bored Ape Yacht Club e ao Bored Ape Kennel Club.

De acordo com Jenkins-Robbins, existem outras oportunidades de engajamento para conteúdo gerado pelo usuário no setor de entretenimento. “É uma inundação do jogo dos feeds. Você coloca ferramentas nas mãos de contadores de histórias e mobiliza um exército inteiro”, diz ele, citando o próximo filme dos Minions como uma hipótese. “O estúdio pode colocar um de seus personagens em Immi por um mês antes do lançamento. Você poderia realizar uma competição pelo conteúdo mais interessante, onde os vencedores participariam da estreia.”

Na indústria da moda, a Prada obteve sucesso viral com conteúdo gerado pelo usuário no TikTok no ano passado. A marca recrutou alguns dos maiores criadores do TikTok para estilizar seu chapéu de balde. De acordo com Alta esnobiedade, A hashtag #PradaBucketChallenge atraiu cerca de 1.6 bilhão de visualizações.

Jenkins-Robbins também está trabalhando com Eric Youn do Zoom e os usuários do Immi em breve poderão discar para o Zoom mobile como um personagem através do aplicativo Immi. No entanto, ele antecipa a oferta de funcionalidade de desktop, pois as câmeras do iPhone de definição real são incorporadas à Apple
AAPL
desktops.

“Isso abre a porta para streaming em vez de apenas os clipes que você pode fazer no seu telefone”, diz ele. “O zoom se torna muito mais fácil, mas também Twitch e Microsoft
MSFT
MSFT
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Equipes, Google Hangout, Facebook Live e YouTube. A área de trabalho abre uma oportunidade totalmente nova.”

*Para registro, 'sliving' é uma combinação de 'slaying' e 'living (sua melhor vida).

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