Produção de Smart Labeling em uma instalação da Beontag, segunda maior fornecedora mundial de … [+]
Beontag
A marcação inteligente - RFID (identificação por radiofrequência) e NFC (comunicação de campo próximo) - revolucionou o gerenciamento de estoque para adotantes do mercado de massa como Amazon, Zara, Uniqlo e Decathlon com Walmart também expandindo a tecnologia dentro de suas lojas em 2022.
Mas, de acordo com Ricardo Lobo, CEO da provedora global de soluções de rótulos e etiquetas inteligentes, Beontag, Aquilo foi só o começo.
Além dos benefícios logísticos e das implicações de economia de custos decorrentes de saber exatamente onde está seu estoque em tempo real, ele cita o autoatendimento rápido e sem atrito implantado por lojas como Uniqlo e Decathlon.
A tecnologia também permite que empresas com redes físicas concorram com players puros de comércio eletrônico, à medida que as lojas se tornam centros de distribuição adicionais - evidenciado pela Zara durante a pandemia, diz ele.
Os telefones celulares equipados com leitor NFC abriram possibilidades para aplicativos B2C - não menos na área de luxo, acrescenta ele. “Antes, você podia marcar com NFC, mas os consumidores não tinham um leitor. Agora qualquer pessoa pode acessar as informações por meio de seus telefones celulares.”
Isso tem implicações particularmente interessantes para a indústria do luxo. “No mundo do luxo, as marcas não se importam com os caixas”, diz ele. “Para eles, trata-se de engajamento e criação de experiências únicas.”
As etiquetas inteligentes criadas pela empresa de tecnologia IoT da Beontag, Temera, já foram implantadas pela marcas de luxo incluindo Alexander McQueen, Dolce & Gabbana e Bulgari, permitindo que os clientes acessem serviços e experiências pós-venda por meio de seus smartphones — tanto na web2 quanto na web3.
“As marcas estão experimentando”, diz ele, citando a linha MCQ de Alexander McQueen, onde as tags permitem que os consumidores acessem certificados digitais on-chain detalhando o ciclo de vida do produto e a capacidade de transferir a propriedade para revenda propósitos e Dolce & Gabbana onde permitem aos compradores acessar uma boutique virtual web3 oferecendo serviços exclusivos reservados para clientes.
Ao contrário das informações acessadas por meio de um código QR, que pode ser simplesmente fotografado, uma etiqueta inteligente incorporada é específica para um determinado produto para o qual requer proximidade e propriedade para acesso.
Desde suas origens como produtora de etiquetas autoadesivas, a brasileira Beontag é hoje a segunda maior fornecedora de soluções digitais de RFID e NFC para algumas das maiores marcas de moda e consumo do mundo, após a aquisição de uma série de empresas de software e instalações de produção em toda a Europa e os Estados Unidos.
Conforme anunciado hoje, a Beontag (via subsidiária integral Tags Lux Sarl.) garantiu um aumento de dívida de € 120 milhões liderado pelo Deutsche Bank - demonstrando confiança no crescimento do mercado. “Juntamos 11 empresas nos últimos 2.5 anos, cada uma com sua dívida”, diz Lobo. “O aumento permite que a Beontag consolide toda a dívida local em uma única linha. Usaremos o excesso para formar nossas equipes de software.”
Nos últimos 12 meses, sua força de trabalho aumentou em 35% - com foco em novos engenheiros e desenvolvedores em sete centros de P&D na China, Finlândia, França e EUA. Trabalhando em direção à sua meta ESG para 2030, produtos mais sustentáveis incluem etiquetas ECO RFID baseadas em papel, etiquetas Line RPET produzidas com 30% de resina PET reciclada e Couchê PCR composta por 50% de fibras recicladas.
Com operações agora abrangendo mais de 15 instalações internacionais e presença em mais de 40 países. Espera-se que a Beontag atinja US$ 550 milhões em receita em 2022, em comparação com US$ 400 milhões em 2021.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/17/how-wamart-approved-smart-tagging-tech-can-help-onboard-luxury-consumers-to-web3/