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Como os projetos Web3 estão tornando a cultura virtual

11/30/2022
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A metaverso é o futuro, ou assim é a alegação de muitos que interagem com a indústria - uma afirmação que pode ser apoiada pela quantidade de atividade despejada no domínio do metaverso Web3. 

O envolvimento no metaverso de 2022 está parecendo menos com um videogame no estilo Sims e mais com agências governamentais criando escritórios virtuais para se conectar com futuras gerações de clientes ou nações que enfrentam a ameaça existencial da mudança climática usando o metaverso para criar versões digitais de si mesmos.

Uma das maneiras pelas quais marcas e organizações estão usando o metaverso é hospedando eventos virtuais em larga escala semelhantes aos que já realizam na vida real.

Esse tipo de atividade do metaverso foi visto em muitas iterações no ano passado, uma das quais foi o primeira semana de moda do metaverse em abril de 2022. O evento convidou entusiastas da moda, designers e marcas para a realidade virtual para participar de atividades que espelhavam eventos da vida real nas semanas de moda em todo o mundo. Desfiles, afterparties lideradas por DJs, conversas e muito mais foram incluídos na versão digital do icônico evento da indústria da moda.

No metaverso Sandbox, um festival Pride foi realizado em junho. Semelhante à semana de moda, o que poderia ser vivenciado em um evento físico foi recriado, mas com extras apenas possibilitados pela realidade digital, como um jogo com o tema Pride para ser jogado pelos frequentadores do festival.

Mais recentemente, Decentraland realizou um festival de música de quatro dias com mega-headliners que incluíam Björk, Ozzy Osbourne e Soulja Boy. O evento teve vários palcos pensados ​​com a estética do artista performático, além de outras atrações interativas para os frequentadores do festival. 

Festivais físicos desse calibre custam centenas de milhares, até mesmo centenas de milhões de dólares em casos como o popular festival de música Coachella. Além dos custos, alguns festivais levam anos de planejamento avançado, com meses de preparação física. Chamar isso de grande feito para realizar um megaevento é colocar isso de ânimo leve. 

À medida que festivais e eventos de grande escala, como a semana de moda, continuam a ser digitalizados e incorporados ao metaverso, surge a pergunta sobre o que é necessário para criar essa experiência. Além disso, como é diferente de sua contraparte física?

Complexo mas criativo 

Uma linha comum entre os envolvidos com eventos de metaverso em larga escala é que ele é realmente complexo. Como ainda é uma evolução relativamente nova da atividade online para planejadores e usuários, há uma curva de aprendizado maior para todos os envolvidos. 

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Akhbar Hamid é o co-fundador do People of Crypto Lab - que sediou o festival Pride deste ano no Sandbox. Ele disse ao Cointelegraph:

“Uma coisa importante a lembrar é que lançar festivais e experiências no metaverso é uma experiência muito nova e estamos construindo e criando a aparência desse projeto todos os dias.”

Este “blueprint” inclui um conjunto diferente de logística e planejamento, dependendo do mundo virtual.

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Hamid deu o exemplo de The Sandbox. Como ainda não é um metaverso totalmente aberto e ainda está em alfa, há um pouco mais de planejamento envolvido:

“Com os mundos do metaverso, você pode criar e construir dentro dos mundos existentes e refazer a experiência do usuário existente, o que pode permitir que você execute em um período de tempo mais curto.”

Geralmente, construir experiências do zero pode levar meses, ele confirmou, com tempo adicional alocado para testes de bugs posteriormente. 

Fronteiras não existem

Uma coisa que todos comentaram são as possibilidades ilimitadas de utilização do espaço no metaverso, que simplesmente não existe no mundo físico. Raluca Cherciu, CEO e cofundador da Unpaired - que operava o local OxArena no festival de música de quatro dias de Decentraland - disse ao Cointelegraph: 

“No metaverso, o que é possível assume um significado totalmente novo e as leis da física não se aplicam.”

Ela continuou dizendo que como um local sem limitações espaciais, do ponto de vista arquitetônico, eles poderiam realmente criar o que a imaginação conspirasse. No metaverso, “você não precisa se preocupar com coisas como licenças e pode ter áreas muito mais amplas para brincar e construir”.

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Hamid também tocou no fato de que, além de não haver limitações de espaço no metaverso, também não há fronteiras. Pessoas de qualquer lugar podem participar de um festival do metaverso e minimizar os custos típicos de viagem do festival, como passagem aérea e hospedagem:

“Isso abre as portas para festivais globais onde todos podem compartilhar a mesma experiência a milhares de quilômetros de distância.”

No entanto, em um ambiente sem fronteiras, surgem problemas. Conforme apontado por Cherciu, um grande obstáculo é criar cronogramas que funcionem em vários fusos horários, o que, segundo ela, pode afetar a participação no evento. 

Comunidade no centro

No entanto, o aspecto da comunidade é um dos elementos mais importantes para os planejadores de festivais digitais – e não apenas no número de participantes. A comunidade é a inspiração para tudo o que envolve a construção da experiência. 

Giovanna Graziosi Casimiro, produtora sênior de realidade estendida e eventos da Fundação Decentraland, disse ao Cointelegraph que o objetivo de um festival metaverso é fornecer aos participantes um “sentimento de pertencimento incomparável”.

Ela disse que haverá certos aspectos das experiências do metaverso que ficarão aquém, como a presença física de milhares de pessoas ou abraçar amigos em um show. No entanto:

“Gosto sempre de enfatizar que os eventos virtuais não substituem os eventos IRL, mas sim complementos que permitem experiências mais holísticas.”

Para tornar uma experiência virtual totalmente complementar, coesa e intrigante para sua comunidade física, Hamid diz que um forte entendimento da comunidade à qual o festival é dedicado é muito importante.

Ele disse que os criadores precisam garantir que “o jogo e a experiência que você cria falem com o público que você está celebrando”, acrescentando:

“Você quer criar um momento que a comunidade Web3 existente aprecie e uma experiência que a comunidade Web2 queira experimentar quando começar a explorar mundos metaversos.”

Um caminho que não deve ser negligenciado ao fazer a ponte entre essas experiências é escolher artistas com um interesse autêntico em interagir com sua comunidade de uma nova maneira. 

talento web3

As artistas mainstream continuam a encontrar seu caminho no mundo da Web3, festivais e outros eventos virtuais de grande escala podem ajudar ainda mais nessa tendência. 

Casimiro diz que as performances em mundos virtuais abrem muito mais liberdade criativa para os artistas, afirmando: “Eles têm liberdade total para contar suas histórias e explorar suas narrativas únicas da maneira que desejarem”.

Ela diz que o metaverso pode até ajudar os artistas a se personificarem como personagens ou elementos de suas canções. Identidade no metaverso tem sido um grande tópico para usuários e avatares digitais.

Quando se trata de artistas, o metaverso também é “um espaço de expansão da identidade por meio da narrativa”. Este ano, a rede de entretenimento A MTV apresentou um novo prêmio para "Melhor Performance Metaverse" como uma categoria de competição oficial para seus prêmios anuais.

Outro aspecto do desempenho do metaverso, diz Hamid, é que aqueles no back-end podem obter métricas ao vivo e realizar “audição social ao vivo” para monitorar a satisfação da comunidade com o desempenho.

Considerações de grande escala

Além da satisfação da comunidade, existem outros obstáculos que devem ser considerados ao criar um festival digital. 

“Manter os canais de comunicação abertos e organizados é um dos maiores desafios”, diz Casimiro. “Especialmente quando você está lidando com várias plataformas diferentes.” Ela também disse encontrar um equilíbrio entre encorajar os artistas a ultrapassar seus limites criativos e, ao mesmo tempo, garantir que haja tecnologia disponível para apoiar esses sonhos.

Hamid citou um problema antigo que o espaço Web3 enfrenta continuamente, que é a educação, afirmando: “Temos que tornar a entrada nesses espaços mais acessível e educar as massas sobre tudo o que é possível por meio dessa tecnologia”.

A tarefa simultânea de aprender o que é preciso para organizar um festival digital e educar as comunidades sobre como participar não é uma tarefa fácil. No entanto, Hamid acredita que os festivais são uma das melhores formas de o fazer.

“Momentos culturais como festivais, como Orgulho, Mês da História da Mulher, Mês da História Negra são ótimos momentos para criar experiências metaversas únicas que ajudam a trazer a consciência do consumidor em massa para a nova tecnologia”, disse ele.

Olhando para a frente

A metaverso não vai a lugar nenhum. De acordo com um relatório DappRadar do terceiro trimestre, centenas de milhões de dólares foram derramado no desenvolvimento do metaverso só no último trimestre. 

O metaverso continua a ser um grande componente do sucesso de outras ferramentas Web3, como tokens não fungíveis (NFTs). De acordo com observadores da indústria, o que contribuirá para o sucesso do metaverso e seus principais eventos é uma coisa primordial: a acessibilidade. Hamid disse que o futuro dos festivais do metaverso “será acessível de qualquer dispositivo em qualquer lugar”.

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Casimiro acrescentou que produz shows virtuais desde 2019 e não tem dúvidas de que eles continuarão sendo um marco na indústria: “Nos últimos três anos, houve uma mudança cultural em direção a uma aldeia global com acesso global a conteúdo”.

Para Cherciu, acessibilidade e interação social serão os elementos predominantes para toda a atividade do metaverso:

“O metaverso oferece novas oportunidades para pessoas em sofrimento econômico, físico ou mental de participar de experiências socialmente gratificantes que, de outra forma, não teriam acesso/poderiam fazer parte”.