Existe um futuro para a moda digital no Metaverso?

Por encomenda de Kat Taylor Cattytay, a moda digital surgiu em 2017. No entanto, começamos a falar alto sobre isso apenas em 2020. Tudo começou há cinco anos, quando Kat fez um post no Instagram pela primeira vez com a legenda “Roupas Virtuais!!!”

Depois, houve uma colaboração com Adidas, Off-White, Vetements e Balenciaga. Essas marcas estavam interessadas em introduzir a digitalização da moda antes mesmo que ela explodisse no discurso da mídia de massa. Observe que a pandemia do COVID-19 ainda não havia acontecido e as pessoas não estavam presas em casa. Assim, não havia necessidade de roupas digitais. No entanto, aconteceu e a digitalização da moda estava prevendo o futuro no mundo virtual.

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Claro, todos nós testamos roupas virtuais em jogos de computador muito antes de Cattytay, mas estava longe de estar na moda. Mendigos não podem escolher, como dizemos. Eram jeans e camisas nos Sims e várias armaduras em Shooters. Mas, ninguém poderia imaginar que em um futuro próximo, experimentaríamos tênis da marca em um aplicativo especialmente criado ou que faríamos isso mesmo por dinheiro, como aconteceu em março de 2021 com a colaboração entre a Gucci e a empresa bielorrussa Wanna . Os primeiros tênis virtuais podem ser comprados no aplicativo Gucci por US$ 12.99 e podem ser experimentados no Wanna Kiks por US$ 9.00 onde, além dos tênis, você pode comprá-los (bem, tirar uma foto deles) e outros acessórios.

E, razoavelmente, levanta algumas questões: Por que alguém iria querer isso? Quem precisa disso tudo? O que você faria com isso? Os amantes da moda digital afirmam que é assim que eles salvam o meio ambiente. Como alguns dizem: Não há necessidade de comprar uma coisa real para uma foto no Instagram. Bem, mas o que vem a seguir? Qual é a porcentagem de pessoas que compram constantemente coisas digitais para postagens nas redes sociais? Seria apenas por diversão? Isso seria o tempo todo?

Existem vários cenários prováveis. O primeiro, e o mais realista, são os provadores digitais. Para ver como novas roupas em potencial se encaixam em você, seria bom experimentá-las sem sair de casa. Seria sensato atrair clientes para esses aplicativos em potencial. Algumas lojas estão tentando implementar esse recurso. Nesta fase, no entanto, tudo é bastante buggy. As pessoas ainda estão se divertindo e esse recurso atrai clientes. Em geral, isso dá uma ideia da atitude dos usuários reais em relação à moda digital. Atualmente, é como um jogo para eles, enquanto as marcas veem isso como uma oportunidade de marketing.

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Moda digital e indústria de jogos

Em seguida, onde podemos usar a moda digital, é claro, nos jogos de computador. Por exemplo, com a colaboração histórica entre Balenciaga e Fortnite, comprar uma skin inspirada em Balenciaga no jogo dá a você a oportunidade de comprar a peça na vida real.

Você se vestiu, depois vestiu seu personagem - que golpe de gênio para os jogadores. Fortnite geralmente ganha um bom dinheiro em compras internas, já que os usuários gastaram mais de um bilhão de dólares em compras no jogo para seus personagens.

No entanto, há um problema com a interoperabilidade: a skin comprada para um jogo não funcionará em outro. Você veste seu personagem, mas não terá mais sua foto para as redes sociais. Desta forma, conseguimos skins Moschino para The Sims e Gucci para Tennis Clash.

Em 2021, a Balenciaga apresentou uma coleção em formato de jogo onde todos os personagens estão vestidos com roupas da última temporada. Assim, a estética cibernética entrou na moda do mundo real: o que antes era apenas dentro dos videogames estamos começando a usar no mundo real

Desde que Mark Zuckerberg anunciou a criação de um Metaverso, parece que a realidade digitalizada e virtualizada está se tornando cada vez mais natural, ou até mesmo um novo normal. Significa simplesmente que todos precisaremos construir casas e usar roupas tanto na realidade virtual quanto no mundo real: seja para encontrar amigos, dar aulas ou negociar. Durante uma dessas negociações, Demna Gvasalia, diretora criativa da Balenciaga, já concedeu entrevista em realidade virtual.

Portanto, já devemos pensar não apenas na moda digital, mas também no design digital, para que as pinturas em formato NFT possam ser penduradas nas paredes, independentemente da praticidade.

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O império da moda digital

Em pouco tempo, o mercado de moda digital se transformou em um enorme império, incompreensível para a maioria dos usuários. Empresários empreendedores desenvolvem belas histórias onde podemos ouvir sobre sustentabilidade, proteção do planeta e projetos inusitados que nunca serão implementados porque simplesmente não são realistas para a produção.

As marcas ficam felizes em usar a moda digital como outra oportunidade de cobertura, mas, na verdade, não é aplicável e não é tão bonita na vida, como pode parecer. Por exemplo, durante a pandemia, a marca russa Alexander Terekhov lançou uma promoção em que seus vestidos de alta costura podiam ser colocados em uma foto por US$ 50. De acordo com os comentários dos participantes, verifica-se que houve um grande número de dificuldades e armadilhas – os prazos foram atrasados ​​devido ao fato de as fotos não se encaixarem e os vestidos não parecerem certos para o cliente. No entanto, a marca recebeu a desejada oportunidade de cobertura na mídia.

Portanto, a moda digital é mais uma ferramenta de divulgação da marca ou uma forma de ganhar dinheiro para startups e designers digitais. Em alguns meses e por US$ 700, todos os segredos do novo mercado serão revelados e alguém poderá trazer sua marca para o mundo da meta moda. No entanto, o futuro é incerto. Você desenhará vestidos para marcas já famosas ou fará o seu próprio? Eles realmente usarão as roupas que você faz no Metaverso ou usarão fotos prontas por US $ 50?

Os executivos da Metaverse promoverão a moda para as massas e como as marcas se darão? Haverá meta-lojas ou todas as roupas aparecerão com um clique? Como lidará com falsificações e as marcas se unirão em algo maior?

Até agora, há mais perguntas do que respostas, mas obviamente estamos à beira de uma indústria nova e muito empolgante na qual todos estão interessados.

Este artigo não contém conselhos ou recomendações de investimento. Cada movimento de investimento e negociação envolve risco, e os leitores devem conduzir suas próprias pesquisas ao tomar uma decisão.

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