Lizzo desce um 'buraco de coelho' habilitado para tecnologia em nova campanha para a Logitech

Em um vídeo com seu novo single, a rapper, cantora e flautista vencedora do Grammy Lizzo trabalha em um computador vestido de amarelo, combinando com seu mouse igualmente brilhante. Segundos depois, ela se inclina para frente em uma webcam, transportando-a através de um espelho habilitado para internet enquanto a música começa.

Na toca do coelho, Lizzo dança em cima de um teclado preto e amarelo gigante antes de mergulhar através de outra lente da câmera e em um reino de rostos nas telas, caindo cada vez mais fundo antes de pousar de volta no teclado.

Mas este não é um videoclipe comum. É uma nova campanha para a Logitech, que estreia hoje apresentando a estrela pop como personagem principal.

Falando com Forbes sobre a campanha, Lizzo - cujo nome verdadeiro é Melissa Jefferson - disse que o vídeo "definitivamente me fez sentir como se eu fosse Alice no País das Maravilhas... A garota analógica em um mundo digital e literal".

“É como toda essa toca de coelho muito legal de uma experiência sobre o mundo que estamos construindo digitalmente”, disse ela em entrevista. “Eu usei isso obviamente a meu favor: eu amo as mídias sociais, eu me conecto com meus fãs e me conecto comigo mesmo através delas. Acho que tudo é possível neste novo mundo.”

Há também uma ironia em Lizzo estrelar uma campanha para a Logitech: embora ela se descreva como “tão ruim em tecnologia”, ela também é experiente com isso. Ela brincou que é apenas “o hardware e eu não nos damos bem”.

“É o que acontece, é o mundo que a tecnologia cria que eu realmente entendo e entendo e posso falar a língua”, disse ela. “Então, foi realmente uma ótima metáfora eu ficar tipo 'Como você trabalha com essa câmera', e então eu sou lançado neste mundo para ser livre e depois dançar e depois voar para o céu e testemunhar todas essas outras grandes criadores e se conectar com eles e se maravilhar com eles.”

Apesar do tom otimista da música, variedade de cores vivas que são de fato extravagantes o suficiente para serem da história clássica de Lewis Carroll, a letra também traz uma mensagem honesta que não tem nada a ver com tecnologia:

“Acordei esta manhã com alguém em um vídeo falando sobre algo que postei no vídeo. 

A fama é bem nova, mas estou acostumada com as pessoas me julgando.

É por isso que me mudei, me mudei e por isso estou tão apaixonado por mim.

Estou acostumado a me sentir sozinho.

Então eu pensei que eu iria deixar você saber. 

Caso ninguém tenha te dito hoje que você é especial. 

Caso ninguém tenha feito você acreditar que você é especial.”

De acordo com Lizzo, a campanha da Logitech estava “pisando em novas águas, uma nova fronteira, especialmente quando era assim que as coisas costumavam ser”.

“Sinto que definitivamente represento muito da 'nova' versão das coisas”, disse Lizzo. “O novo padrão de beleza, a nova estrela pop, você sabe, a nova quebra de regras, e como não há mais regras. Eu definitivamente me identifico e represento essas coisas, e foi bom me alinhar com uma campanha que estava aqui para quebrar as regras comigo.”

A campanha multimilionária faz parte do plano da Logitech de comercializar suas câmeras, teclados, microfones e mouses para as massas. Embora a empresa normalmente tenha focado o marketing em produtos específicos, está fazendo um esforço conjunto para alcançar públicos mais jovens e diversificados. A campanha – chamada “Defy Logic” – aparecerá em TV a cabo, TV conectada, vídeo online, anúncios fora de casa, mídia digital e plataformas sociais.

De acordo com o diretor de marketing global da Logitech, Najoh Tita-Reid, Lizzo “desafiou a lógica desde o dia em que pisou no palco”. 

“A maneira como abordamos Lizzo foi realmente entender suas paixões e como poderíamos desempenhar um papel em possibilitar isso e entender suas paixões 'por que' – não apenas sua arte, mas também o impacto que ela trabalha para ter no mundo”, Tita- disse Reid.

O comercial também visa mostrar como os trabalhos são diferentes do que costumavam ser - seja entreter fãs, fazer arte sem pincel, codificar para música em vez de apenas para um emprego, trabalhar em qualquer lugar ou definir o que significa um CEO além do status quo.

“É realmente sobre justaposição e como os velhos costumes e o velho mundo realmente exigem que reescrevamos o mundo”, disse Tita-Reid. “Esta nova geração está fazendo isso. Eles estão reescrevendo as regras, estão reescrevendo o mundo em seus próprios termos, e eles realmente nos mostraram isso.”

Quando perguntada sobre sua nova música e como ela se encaixa na campanha da Logitech, Lizzo se recusou a comentar. Tita-Reid também se recusou a comentar além de dizer “estamos realmente inspirados por Lizzo e toda a sua música… Ela realmente está desafiando a lógica em suas letras, em sua música”.

Então, o que havia na Logitech que atraía Lizzo?

“Recebo muitas ofertas”, disse Lizzo. “Havia algo sobre este que me fez sentir apreciado e visto. Isso me fez sentir como, 'Droga, finalmente estou sendo comemorado por comemorar a mim mesmo'.

Esta não é a primeira vez que Lizzo trabalha com uma marca em uma campanha. Em 2018, ela trabalhou com a ModCloth e, em 2019, fez parceria com a Urban Decay como sua primeira grande parceria com uma marca de beleza. Em 2020, ela colaborou com a marca australiana de óculos Quay para promover a votação nos EUA, além de arrecadar dinheiro para a Feeding America. No ano passado, ela fez parceria com a Dove para o Projeto de Autoestima da marca Unilever, postando uma selfie “não editada” para promover a positividade do corpo. 

Quando perguntada sobre como ela escolhe as marcas para trabalhar, Lizzo disse: “Eu procuro o coração”.

“Com a Logitech, conversando com o CMO e como ela realmente se importa comigo como uma mulher negra como uma criadora negra, eu como uma estrela pop, foi caloroso e real”, disse ela. 

Junto com Lizzo, a Logitech está trabalhando com vários outros para a campanha “Defy Logic”, incluindo a comediante Elsa Majimbo, a personalidade de mídia social Bretman Rock, o codificador-produtor DJ_Dave, o jogador Danucd, o artista digital Defaced e a estilista Kheris Rogers. (Lizzo apontou que Bretman Rock é um de seus criadores favoritos.)

“O fio que une todos eles é que todos eles são criadores que estão desafiando o status quo”, disse Tita-Reid. “Todos eles estão abrindo caminho para que todas as pessoas possam perseguir suas paixões e para o direito e a capacidade de perseguir sua paixão.”

Este é o segundo ano de “Defy Logitech” da Logitech, após seu primeiro comercial no Super Bowl no ano passado, estrelado por Lil Nas X e com uma prévia de sua música “Montero (Call Me By Your Name)”. Quando perguntado por que a Logitech está estreando a nova campanha antes do Super Bowl dos próximos meses, em vez de fazer uma aparição de retorno, Tita-Reid disse que a empresa está trabalhando para veicular publicidade mais consistente e também queria antecipar os Jogos Olímpicos de Inverno e o Super Bowl LVI.

“Sinto que definitivamente represento muito da 'nova' versão das coisas. O novo padrão de beleza, a nova estrela pop, você sabe, a nova quebra de regras, e como não há mais regras. Eu definitivamente me identifico e represento essas coisas.

Nos últimos dois anos, a Logitech tem trabalhado cada vez mais com criadores para promover seus produtos. Em outubro, a empresa estreou uma nova campanha com Miley Cyrus, os comediantes Rhett & Link, a dupla pop The Veronicas e o músico Wowkie Da. Uma campanha separada no ano passado celebrou dezenas de diversos criadores, além de arrecadar dinheiro para instituições de caridade.

“A diferença é o respeito que as pessoas estão dando a essa comunidade e entendendo que elas são uma economia em si”, disse Tita-Reid. “Ao contrário de alavancá-los e apoiar sua própria ambição, realmente deveria ser diferente se você quiser ser relevante, e deve ser sobre como você permite o sucesso deles e qual é o seu papel em capacitá-los versus eles apenas permitindo seu sucesso. ”

Embora a empresa não tenha divulgado detalhes sobre o custo total ou o que a empresa está pagando a Lizzo ou a qualquer um dos outros parceiros, Tita-Reid disse que é "provavelmente a maior campanha de marca que fizemos", acrescentando que as maiores campanhas de marca em os últimos anos são “mais justificados” à medida que a empresa alargou o seu leque de públicos.

“Quando você olha para a Logitech, as pessoas podem ter pensado em nós como sendo mais para trabalhadores de escritório no passado”, disse Tita-Reid. “E agora estamos realmente trabalhando para apoiar a comunidade business-to-business, pessoas que trabalham em escritórios, pessoas que trabalham de forma híbrida, pessoas que estão na educação, pessoas que são criadores.”

Gastando milhões a mais em marketing, a Logitech impulsiona sua marca

A Logitech tem aumentado constantemente os investimentos em gastos com marketing. De acordo com os resultados do terceiro trimestre de 2022 da empresa divulgados esta semana, a Logitech gastou US$ 779 milhões nos primeiros nove meses do ano passado, em comparação com US$ 496.5 milhões no mesmo período do ano anterior. Desde que gastou US$ 182 bilhões em publicidade em 2016, a Logitech aumentou os gastos entre US$ 20 milhões e US$ 40 milhões a cada ano, de acordo com a empresa de pesquisa Statista. (A empresa estimou que os custos de publicidade para 2021 foram de cerca de US$ 450 milhões, acima dos US$ 299 milhões em 2020.)

A Logitech é uma das muitas empresas que se beneficiaram do boom do trabalho remoto nos últimos dois anos, à medida que as pessoas estocavam suprimentos para escritórios domésticos. No início desta semana, a empresa superou as expectativas de Wall Street para os resultados do terceiro trimestre de 2022, com receita de US$ 1.63 bilhão. Durante a teleconferência de resultados da empresa na terça-feira, o diretor financeiro da Logitech, Nate Olmstead, disse que “ainda temos muitas oportunidades apenas aumentando a conscientização de como esses produtos são bons e que ótima experiência é”.

“Acho que nossa estratégia para os últimos anos e continua sendo, vamos tentar confiar menos na promoção para impulsionar a receita para impulsionar os negócios e investir em marketing e aumentar a conscientização”, disse Olmstead. “E acho que essa é uma maneira mais saudável de crescer a longo prazo. Então, tanto no curto quanto no longo prazo, essa é a nossa estratégia.”

Muitos dos recursos tecnológicos do filme serão familiares para quem passou os últimos dois anos trabalhando, estudando, morando em casa durante a pandemia de Covid-19.

Quando perguntada sobre como seu próprio relacionamento com a tecnologia mudou durante a era de isolamento, ela disse que “temos que ter cuidado com essa estranha dependência”. 

“Acho uma coisa linda, mas como seres humanos também sabemos que o que fazemos de melhor está aqui na natureza, conosco e com o mundo físico”, disse Lizzo. “Mas acho ótimo termos construído esses novos tipos de precedentes com a tecnologia. Como se uma sala de conferência estivesse agora no meu laptop e eu pudesse usar calças de moletom por baixo e um botão Gucci em cima e encerrar o dia... Se fizermos da maneira certa, isso pode ser tão expansivo para nós e como nos relacionamos com cada um. de outros."