Mark Zuckerberg, líder de redes sociais com Meta, é conhecido por ser um tomador de decisões. Afinal, parte de sua boa sorte foi saber tomar as decisões certas na hora certa.
Essa sua prerrogativa o levou a uma importante reflexão este ano.
Olhando as contas do Meta, percebeu que precisava otimizar seus recursos também em vista do tão esperado metaverso do Facebook e, por isso, teve que rever suas parcerias com jornais.
O desenvolvimento da plataforma Meta
Será à custa da informação, não em termos de qualidade, mas em termos de recursos investidos no processo.
Em parte em resposta às críticas de ter sido um dos principais contribuintes para o colapso das vendas de mídia impressa, a rede social azul há muito se envolve em parcerias em larga escala com vários jornais.
O Wall Street Journal e o Washington Post se envolveram desde 2009 em uma colaboração prolífica para ambas as partes produzirem conteúdo na seção de notícias do aplicativo social.
Tudo isso, no entanto, tirou enormes recursos dos cofres do Facebook que Mark acredita que poderiam ser gastos mais de forma eficaz e rentável.
Na cabeça do empresário, o plano é delegar as informações que permanecem centrais nos planos a uma série de particulares com vídeos curtos, tornando Meta se tornar uma espécie de agência de imprensa com correspondentes em todo o mundo.
O sistema permitiria ser mais capilar em todo o território e também economizar quantias assombrosas com as quais as mídias sociais manteriam a mídia impressa feliz, um objetivo que agora perdeu o sentido diante do poder avassalador da web.
Inovação no conteúdo proposto nas diversas redes sociais
A técnica dos vídeos curtos parece ser a direção tomada por todas as redes sociais seguindo o boom nos últimos anos de outro grande player, o Tik Tok, que usa justamente essa fórmula.
Curtas do YouTube, Reels do Instagram, histórias etc. são todos filhos da grande nave-mãe Tik Tok, que parece ter canibalizado o atenção das novas gerações e com ele a receita de marketing que é vital neste setor.
Podcasting e informações chegaram a um impasse e Zuckerberg revisou os fundos direcionados ao segmento.
Os investimentos em áudio ao vivo que foram criados para combater a concorrência do Clubhouse e agora não são mais um carro-chefe também estão diminuindo.
As Informações também apontam para outro aspecto importante. Desde que o ex-presidente dos EUA Donald Trump foi expulso das plataformas do fundador do Facebook, a taxa de cliques, visualizações e tempos de permanência nas notícias caído bruscamente.
Vídeos curtos e boletins de conteúdo nos moldes do Substack parecem ser o caminho a seguir. Os cofres da Meta serão beneficiados com economias de milhões de dólares americanos e, espera-se, um tipo de informação mais livre estará disponível.
No entanto, nem todas as colaborações com jornais tradicionais serão encerradas. De acordo com o The Information, haverá renovações, mas com novos negócios no lado negativo.
Fonte: https://en.cryptonomist.ch/2022/05/17/meta-rethinks-partnerships-with-newspapers/