MTV cria espaço no metaverso do VMA no Roblox para atrair novos espectadores

A MTV está criando um novo espaço virtual no Roblox como parte de uma nova categoria de prêmios reconhecendo performances musicais no metaverso.

Para a iniciativa, a MTV está em parceria com a Super League Gaming Inc. para atingir o público jovem da Roblox em uma busca para trazer mais espectadores ao canal da Paramount Media Network.

Inicialmente projetado como um mecanismo de simulação de física, o Roblox se transformou em um ambiente 3-D onde as marcas podem criar experiências imersivas para os clientes se encontrarem e se expressarem por meio de avatares 3-D. Com os jogos se tornando um dos pilares da sociedade moderna, gerando mais receita do que a indústria cinematográfica e televisiva combinada, as equipes de marketing da Wendy's Co., Gucci, Nike e, recentemente, da Mexican Chipotle não quero perder. Dependendo de seu setor, cada empresa equipou espaços virtuais com mercadorias e experiências virtuais. A Nike chegou a crio um papel de 'Diretor do Metaverso'.

Mas os espaços virtuais têm utilidade além do espaço da moda. O metaverso tem sido um campo de provas para a resposta da indústria da música aos shows cancelados durante a pandemia de Covid-19: shows do metaverso. Artistas como Charlie XCX e Travis Scott já se apresentaram em espaços virtuais.

A MTV inicialmente foi pioneira em uma expedição ao metaverso através do popular jogo da Microsoft Minecraft. Executivos da MTV e da Paramount Media Network agora estão animados para trazer o MTV Video Music Awards (VMAs) para um público mais amplo no Roblox. A empresa tem como alvo crianças mais velhas cuja paleta musical está em processo de formação e que podem se tornar futuros espectadores do canal.

Outros jogos do Roblox apresentarão outdoors virtuais que os levarão à experiência do VMA.

Os usuários terão a chance de votar em seu desempenho favorito do metaverso por meio de tokens do logotipo da MTV obtidos ao jogar três jogos relacionados ao VMA.

Não houve indicação de que tokens não fungíveis serão adicionados à mistura, um tendência crescente para artistas musicais.

Movimento da MTV para estimular adoção mais ampla

Com audiência para o VMA em setembro de 2021 down 17% para o importante grupo demográfico de 18 a 49 anos, a incursão da MTV no metaverso para seu evento de 29 de agosto certamente despertará maior interesse da indústria, de acordo com especialistas em metaverso.

Uma especialista em metaversos Cathy Hackl acredita que qualquer tentar entrar no espaço deve obter a adesão de diferentes partes interessadas dentro de uma empresa. As marcas devem ter uma presença no Discord para se conectar com os compradores da Geração Z. Os anúncios também evoluirão de diretos ao consumidor para diretos ao avatar.

De acordo com o Bloomberg Intelligence, o metaverso deverá ter um mercado de US$ 800 bilhões até 2024. A disponibilidade e a velocidade da Internet serão cruciais para seu uso generalizado.

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