Gigante da NBA, Miami Heat encerra oficialmente acordo de naming-rights com FTX

Uma das equipes de maior sucesso da NBA – Miami Heat – finalmente anulou sua parceria com a bolsa de criptomoedas FTX. 

Com isso, a casa do gigante do basquete deixará de se chamar FTX Arena.

Cortando todos os laços 

Um juiz federal de falências oficialmente cancelado a colaboração entre o Condado de Miami-Dade (a divisão territorial onde a equipe da NBA está localizada) e a FTX. A decisão determinou que o Miami Heat pode remover as iniciais da plataforma de suas instalações.

O time de basquete e a FTX iniciaram sua parceria em março de 2021 após tinta um contrato de US$ 135 milhões. O Miami Heat renomeou sua casa de AmericanAirlines Arena para FTX Arena e prometeu promover o local de negociação durante as partidas da NBA.

No entanto, a colaboração entre as duas entidades desapareceu em novembro de 2022 (logo após o local de negociação arquivada para proteção contra falência). Naquela época, o Miami Heat descreveu o fim da FTX como “extremamente decepcionante”, declarando que encerraria permanentemente o relacionamento.

Ainda não se sabe qual será o novo nome da arena. Vários relatórios do final do ano passado sugeriram que a empresa de entretenimento adulto Bang Bros oferecido $ 10 milhões para fechar um acordo de naming rights com o Miami Heat. 

Embora a National Basketball Association tenha se posicionado como uma liga progressista que estabelece colaborações com todos os tipos de empresas, alguns duvidam que “The Heat” escolha um site pornô como seu próximo parceiro. 

Outros correndo para encerrar acordos com a FTX

Golden State Warriors – outro time proeminente da NBA – suspenso todos os esforços de marketing relacionados à FTX falida logo após a plataforma revelar seus problemas de liquidez. 

Mercedes-AMG Petronas F1 Team inicialmente suportado a empresa aflita e disse que não removerá o logotipo FTX de seus carros de corrida. Ainda assim, juntou-se às demais em novembro e rescindido o acordo.

“Como primeiro passo, suspendemos nosso contrato de parceria com a FTX. Isso significa que a empresa não aparecerá mais em nosso carro de corrida e em outros ativos de marca a partir deste fim de semana. Continuaremos monitorando de perto a situação à medida que ela evolui”, divulgou a Mercedes.

Toto Wolff – CEO da equipe de F1 – dito a falência da FTX e o “déficit de oito bilhões de dólares” mostram que os reguladores globais precisam impor regras pertinentes ao setor de criptomoedas para evitar futuras crises.