Tokens não fungíveis (NFTs) tomaram o mundo de assalto no ano passado. Colecionáveis digitais que eram caracterizados apenas como CryptoKitties em 2017 desde então evoluíram para peças de arte famosas, música digitalizada, moda high-end para o Metaverse e uma maneira de as comunidades se conectarem com outras em todo o mundo.
Mesmo com o atual mercado de baixa de criptomoedas, descobertas recentes da empresa de pesquisa Security.org encontrado que a propriedade NFT dobrou no ano passado, passando de uma estimativa de 4.6 milhões de pessoas para 9.3 milhões de pessoas. O relatório também descobriu que, embora a grande maioria dos americanos não esteja pronta para comprar NFTs, cerca de 16.3 milhões de clientes em potencial provavelmente comprarão tokens não fungíveis nos próximos 12 meses.
Os consumidores experimentam NFTs com balas IRL
Dado o potencial dos NFTs, não deve ser surpresa que um punhado de varejistas e marcas estejam começando a incorporar tokens não fungíveis em suas ofertas de produtos. Embora isso tenha sido comprovado por marcas que fazem a ponte entre bens físicos e NFTs digitais, um punhado de varejistas está agora incorporando a tecnologia NFT em lojas físicas.
Isso foi demonstrado recentemente pela marca italiana de luxo Salvatore Ferragamo. A nova loja conceito da Ferragamo foi inaugurada em 24 de junho de 2022, no bairro do Soho, em Nova York, a dia após a conclusão da NFT NYC. Do lado de fora, a loja Ferragamo localizada na Greene Street, 63, parece comum, mas assim que os consumidores entram, eles podem experimentar a Web3 em primeira mão por meio de recursos de compras imersivos.
Daniella Vitale, CEO da Ferragamo North America, disse ao Cointelegraph durante uma prévia da loja que a localização do Soho está mesclando tecnologia com o mundo do luxo, incorporando uma instalação NFT ao lado de um programa de tênis de holograma personalizado. Ela disse:
“Todo mundo está sempre falando sobre NFTs, então queríamos trazer uma experiência real para a loja do Soho que permitisse que as pessoas criassem seus próprios NFTs. Esperamos adquirir novos clientes que sejam bem versados em Web3, mas isso também significa fazer com que nossos clientes existentes façam parte deste mundo. Acho que será um grande sucesso”.
Vitale acrescentou que a instalação NFT de Ferragamo - que foi criada em parceria com o artista digital Shxpir (pronunciado como o poeta e dramaturgo inglês Shakespeare) - é a primeira desse tipo, observando que nenhuma outra loja da Ferragamo contém esse recurso.
“Não queríamos que nossa loja do Soho fosse tão estática – queríamos que ela tivesse um ângulo de tecnologia. O estande da NFT foi integrado diretamente ao design da loja para abranger toda a experiência de compra”, disse ela. Vitale acrescentou que espera que esses recursos imersivos permitam que os clientes aprendam sobre a tecnologia Web3 em vez de se sentirem intimidados pelo avanço do setor.
Para garantir isso, um representante do estúdio multidisciplinar De-Yan - que trabalhou com Ferragamo nas instalações e ajudou em projetos imersivos para Louis Vuitton e Dior - disse ao Cointelegraph que cunhar um Ferragamo NFT não custa nada aos clientes.
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“Este será o primeiro NFT para muitas pessoas, então Ferragamo pagará todas as taxas de gás Ether nas transferências.” Além disso, ele observou que os representantes estarão disponíveis para ajudar os clientes durante todo o processo de cunhagem. Ele também compartilhou que a instalação do NFT estará em andamento, mas que a loja está limitando a coleção inaugural a 256 NFTs. “Existem 972 combinações potenciais que as NFTs podem aceitar, mas apenas 256 podem ser cunhadas a partir de agora”, disse ele.
Em termos do processo real de cunhagem, ele explicou que a experiência é totalmente imersiva, observando que a instalação do NFT é fechada em uma sala espelhada para garantir que os clientes tenham uma visão de 360 graus do NFT que estão criando.
“Os clientes podem personalizar seu NFT e podem filmar um vídeo com esse NFT para compartilhar nas mídias sociais posteriormente”, disse ele. Após a hortelã, os clientes recebem um e-mail de reivindicação que solicita o endereço da carteira. “O NFT é então enviado para o endereço Ethereum e aparecerá em sua conta OpenSea um dia ou dois depois”, explicou ele.
Embora a Ferragamo possa ser uma das primeiras marcas de moda de luxo a oferecer cunhagem NFT na loja, a marca de mídia e entretenimento Web3 conhecida como Doodles forneceu à sua comunidade um recurso semelhante. Doodles montou uma casa externa durante o NFT NYC 2022 para permitir que fãs e membros da comunidade tenham a chance de cunhar o mais novo lançamento do NFT, ver a arte do Doodles e comprar mercadorias exclusivas, como moletons e camisetas. Julian Holguin, diretor de operações da Doodles, disse ao Cointelegraph que o objetivo da casa Doodles era elevar a marca, permitindo que as pessoas experimentassem tudo na vida real. Ele disse:
“Acabamos de anunciar a pré-venda do nosso segundo lançamento de NFT, que é o que está acontecendo aqui. As pessoas estão aqui para cunhar fisicamente uma 'Genesis Box', que é uma caixa de wearables que será o próximo nível de raridade. As pessoas podem comprar um wearable hoje a um preço fixo para reservar seu lugar para esta casa da moeda.”
Até o momento, o projeto Doodles NFT gerado cerca de US$ 500 milhões em vendas secundárias desde seu lançamento em outubro de 2021. Com mais de 6,000 proprietários de Doodles, Holguin explicou que a experiência de cunhagem deve ser “divertida e alegre”, observando que é isso que a marca representa. “Acredito que quando as pessoas podem tocar e sentir as coisas, isso cria uma resposta emocional. Eles podem experimentar essas emoções online”, disse ele.
Assim como a instalação do Ferragamo NFT, a Doodles House no NFT NYC hospedou uma máquina para os hóspedes cunharem sua reserva Genesis Box NFT. Após a conclusão, um cartão dourado semelhante a um cartão de crédito foi depositado na máquina, que os hóspedes poderiam levar como lembrança. Os usuários foram obrigados a pagar as taxas de gás, que custam cerca de US$ 127 dólares e podem ser compradas com cartão de crédito.
A importância de dar vida aos NFTs
Por exemplo, John Crain, cofundador e CEO da SuperRare - um mercado de arte digital lançado em 2018 - disse ao Cointelegraph que ter uma galeria de arte física associada a NFTs apresenta uma grande oportunidade para cripto-nativos e cripto-curiosos para experimentar NFTs . Com isso em mente, a SuperRare abriu sua primeira galeria de arte física em maio deste ano, que também está localizada no bairro do Soho, em Nova York. Crain disse:
“Acho que as pessoas veem manchetes sobre celebridades comprando Bored Apes, o que é emocionante, mas ao mesmo tempo há um renascimento cultural acontecendo onde artistas independentes estão sendo capacitados por essa tecnologia. É difícil ver isso, por isso é importante ter uma galeria física onde a comunidade possa vivenciar a arte em primeira mão, além de conhecer os artistas e curadores.”
Crain compartilhou que a galeria SuperRare no Soho estará aberta até o final de agosto, com possibilidade de ampliação ou expansão para outras cidades. “Estamos realizando exposições diferentes a cada duas semanas, o que é uma ótima maneira de promover a construção da comunidade e adicionar um contexto mais profundo à arte exibida. Isso é difícil de obter de uma experiência puramente digital”, comentou.
O representante de De-Yan acrescentou que acredita que a combinação de tecnologia e customização será importante para o setor de varejo no futuro. Ele disse:
“A Ferragamo escolheu uma abordagem particular que achamos ser um bom começo. Não ficaria surpreso se víssemos outras marcas seguindo nosso exemplo. Essa é a parte divertida do espaço NFT – agora todo mundo está pensando em NFTs como fotos ou vídeos, mas há toda uma camada física e de aplicação para isso.”
Embora trazer NFTs digitais vivos em espaços físicos possa ser revolucionário, também é importante apontar os desafios que podem dificultar a adoção. Por exemplo, enquanto as balas na loja podem ser divertidas e interativas, os usuários que são novos no espaço criptográfico ainda podem achar difícil, especialmente pessoas de gerações mais velhas.
De acordo com as descobertas do Security.org, indivíduos com idades entre 25 e 34 anos eram mais propensos a comprar NFTs nos próximos 12 meses em comparação com as gerações mais velhas ou mais jovens. A pesquisa também descobriu que os homens estão um pouco mais interessados do que as mulheres em comprar NFTs no próximo ano.
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Diante disso, marcas de moda como Ferragamo podem ter dificuldade em conseguir que os clientes obtenham NFTs. Para evitar que isso aconteça, o representante de De-Yan explicou que Ferragamo está compartilhando instruções sobre como as pessoas podem começar com NFTs. “O MetaMask é provavelmente a maneira mais fácil. A Ferragamo também está iniciando a transferência, então tudo que um cliente precisa é um endereço de carteira”, disse ele.
O fato de Ferragamo estar pagando pelas taxas de gás é realmente atraente, pois o Security.org também descobriu que o principal problema com os NFTs continua sendo os altos custos associados à cunhagem. Diante disso, Vitale observou que o atual mercado de baixa de criptomoedas provavelmente impedirá os clientes de criar NFTs Ferragamo. “Pagar as taxas de gás é um gesto importante, principalmente em momentos como este”, disse ela.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting