Roblox apresenta uma enorme base de jogadores russos, segmenta anúncios do Metaverse

A Roblox Corporation tem mais de 2 milhões de jogadores ativos na Rússia, mesmo enquanto procura expandir suas ofertas de metaverso.

Algumas novas ofertas incluirão anúncios do metaverso de parceiros de alto perfil como Gucci, Ralph Lauren e Chipotle. Os desenvolvedores podem incluir anúncios em outdoors interativos, tetos de táxis, cartazes ou outras áreas e receber uma parte da receita de publicidade. Também haverá portais 3-D no jogo que podem levar os jogadores a novas experiências de marca, como Gucci Town ou um dos restaurantes virtuais de Chipotle.

Roblox aumentou sua base de usuários na Rússia através da retirada de grandes empresas de jogos da região em uma tentativa de punir o Kremlin por invadir a Ucrânia. Grandes nomes como Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA e Nintendo Co. interromperam ou reduziram as vendas para a Rússia, abrindo caminho para a Roblox estabelecer sua presença. O jogo possui cerca de 11 milhões de usuários ativos nos EUA

Durante sua recente conferência de desenvolvedores, Roblox anunciou que seria cauteloso ao decidir quais marcas podem ocupar imóveis em seu ambiente metaverso. Os anúncios imersivos serão direcionados a jogadores com 13 anos ou mais e estarão de acordo com as novas diretrizes de idade que a empresa lançará.

Com grandes marcas já ocupando o setor imobiliário da Roblox, onde isso deixa o Meta Platforms (também conhecido como Facebook) em sua tentativa de se tornar o centro comercial do metaverso?

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, posicionou o metaverso da empresa como um ambiente multifacetado, com a oportunidade de fazer reuniões virtuais, socializar, fazer compras, aprender e jogar. E a empresa até agora tem como alvo educação como o veículo para familiarizar os desenvolvedores de mundos virtuais com o trabalho necessário para construir o metaverso. Também foi pioneira no Horizon Worlds VR, uma experiência de realidade virtual disponível para usuários do headset Oculus Quest VR que um especialista diz ser um campo de testes para oportunidades comerciais, um teste decisivo do que as pessoas estão dispostas a pagar no metaverso.

Os criadores do Roblox, até agora, usavam uma moeda virtual chamada Robux para comprar espaço publicitário, principalmente para atrair os jogadores para jogar seu jogo. Os jogadores também usam o Robux para fazer compras no metaverso, com uma fatia da receita indo para o Roblox.

A Meta não revelou se usará criptomoedas como forma de pagamento no metaverso. Ele falhou infame em sua tentativa de criar sua própria moeda virtual com uma reação significativa dos reguladores. Mas no início deste ano, anunciou o lançamento de uma moeda virtual direcionada a um pequeno grupo de desenvolvedores para receber pagamentos para acesso VIP e itens como joias. Não está claro se essa nova moeda formará a base de uma economia do metaverso.

Quem conseguirá monetizar o metaverso? Embora o Roblox pareça estar avançando nas águas ainda não testadas da publicidade do metaverso, ele originalmente começou a vida como um mecanismo de simulação de física, não uma empresa que dependia da publicidade para obter receita. Mas, para seu crédito, apregoa otimismo e civilidade como componentes cruciais do engajamento do jogador, em contraste com o escândalos massivos de relações públicas que abalaram o Meta nos últimos anos.

Ainda assim, dada a ambição desenfreada de Zuckerberg e a história de Meta de jogando duro, não é difícil vê-lo fazendo uma jogada séria por uma fatia de bilhões de dólares da receita do metaverso.

Mas tem alguma coisa a fazer.

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