Snow Crash, de Neal Stevenson, um romance tecno-distópico de ficção científica que se tornou uma lenda entre os tech bros do Vale do Silício, previu o surgimento de um futuro Metaverso em 1992.
Apesar de Stephenson dizer que ele estava “apenas inventando merda”, as previsões assustadoramente precisas e a construção de mundo de Snow Crash são reverenciadas há muito tempo por empreendedores de tecnologia e futuristas, incluindo Jeff Bezos e Mark Zuckerberg.
Agora, as impressionantes representações fictícias de Stephenson de um Metaverso supersaturado com o brilho de néon da publicidade comercial soam mais verdadeiras do que nunca, já que os designers e profissionais de marketing da Web3 se preparam para começar a anunciar no(s) Metaverso(s) de hoje.
Em 23 de fevereiro, a plataforma NFT de realidade mista Realm anunciou uma parceria com a bolsa de publicidade descentralizada Alkimi. A Realm afirmou que pretende usar a plataforma da Alkimi para incentivar os jogadores a ganhar com anúncios, compartilhando a receita dos formatos de anúncios existentes de maneira transparente.
Falando sobre como evitar uma distopia de marketing tecnológico como o Snow Crash em um anúncio, o cofundador da Realm, Matthew Larby, disse que a transparência era uma prioridade.
“A publicidade é uma parte fundamental da maioria dos aplicativos sociais existentes, mas o acordo foi muito ruim tanto para a pessoa que cria os dados quanto para o anunciante que luta para verificar seus gastos.”
Ben Putley, CEO da Alkimi Exchange, acrescentou a esse ditado: “A publicidade sempre seguiu os olhos e, à medida que vemos o número de pessoas que passam tempo nos Metaversos, rapidamente se tornará um canal que os anunciantes procurarão incluir em suas estratégias”.
Embora Alkimi e Realm possam ter como objetivo garantir um ambiente de publicidade transparente e sustentável, outros grandes players estão mergulhando de cabeça no Metaverse.
O JPMorgan divulgou recentemente um relatório declarando o Metaverse uma “oportunidade de US$ 1 trilhão” e descrevendo ainda que “[marketing] é potencialmente um dos maiores segmentos da metaeconomia”.
O anunciante de jogos baseado no Reino Unido, Bidstack, anunciou uma parceria com a plataforma multinacional de mídia Azerion. A Bidstack é especializada na criação de anúncios 'in-game', onde as empresas pagam para ter seus produtos em outdoors em um jogo como Call of Duty.
A publicidade no jogo não é um conceito totalmente novo - em 2008, Barack Obama comprou outdoors no jogo da EA Games para aumentar o alcance de sua campanha presidencial. Com recursos de geotagging, a EA conseguiu colocar os anúncios em 10 estados diferentes, enfeitando os outdoors de Madden, NBA e até Need for Speed com o material promocional de Obama.
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No entanto, o Metaverse não está sendo projetado como um jogo, está sendo projetado como um mundo alternativo onde os humanos, sem dúvida, gastarão cada vez mais tempo, o que significa que a publicidade será um próximo passo óbvio para a maioria das marcas.
A menos que indivíduos e empresas tomem um certo nível de cuidado ao projetar o tipo de mundo em que as pessoas desejam passar o tempo, o Metaverso pode muito bem se transformar em algo semelhante ao Snow Crash, onde motoristas de entrega mal pagos dirigem por intermináveis túneis virtuais de publicidade,
“Seu carro é um losango preto invisível, apenas um lugar escuro que reflete o túnel de sinais de franquia – o loglo.” — Snow Crash, página 13.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too