Gigantes de mídia social estão desconfiando da concorrência rígida do TikTok

O nível de inovação entre os gigantes da mídia social está tomando forma para redefinir a competição por anúncios em geral. Embora cada um dos players dominantes tenha sua participação de mercado inerente, o crescimento da tração apresentado pelo TikTok, de propriedade da ByteDance está se tornando uma preocupação não apenas para as plataformas de mídia social, mas também para os grandes gigantes da tecnologia em geral.

O TikTok oferece a seus diversos usuários vídeos curtos que são todos os tons de entretenimento e educação. Com uma economia de criadores integrada, os usuários podem produzir seus próprios conteúdos através dos quais podem ganhar muitos seguidores. O TikTok estava entre os principais pioneiros desse modelo de vídeo de formato curto, que agora está sendo amplamente adotado na forma de bobinas pelo Instagram de Meta Platforms Inc. (NASDAQ: FB) e Curtas do YouTube de propriedade de alfabeto Inc (NASDAQ:GOOGL).

O TikTok está avaliado em cerca de US$ 140 bilhões, mas exerce um controle muito grande sobre o mercado global de anúncios de mídia social, que deve crescer mais de 20% este ano e perto de 25% até 2024. Atualmente, estima-se que a plataforma registre mais de 755 milhões de usuários ativos mensais até o final deste ano, de acordo com a Insider Intelligence. Essa impressionante expectativa de crescimento e tração está servindo de motivo de alarme para o Facebook, YouTube e o resto.

 “Em todo o setor, o vídeo em formato curto continua a ocupar uma proporção maior do tempo gasto”, escreveram analistas da Atlantic Equities em nota na quinta-feira. relatado pela CNBC. “Principalmente impulsionando e se beneficiando dessa tendência tem sido o TikTok, com alguma preocupação de que isso esteja criando um desafio competitivo para o Meta.”

Enquanto Twitter Inc (NYSE: TWTR) está atualmente em fase transitória Elon MuskO acordo de US$ 44 bilhões para adquirir a empresa foi aprovou pelo conselho há alguns dias, ganhar uma fatia do mercado de anúncios é uma discussão que a empresa enfrentará mais tarde, deixando o Facebook e o YouTube para lidar com a crescente influência do TikTok por enquanto.

Empresas de mídia social para enfrentar a concorrência com ofertas inovadoras

Na sonda para entender como a empresa está lidando com as ameaças da concorrência, o CFO do Facebook, Dave Wehner, disse que a manutenção de produtos inovadores que possam combater qualquer ameaça de seus concorrentes é o primeiro ponto de chamada, e que ela pode alcançar essa luta por compartilhamento através de bobinas.

“Acho que está claro que o vídeo de formato curto é uma grande oportunidade para a indústria em geral, e estamos muito satisfeitos com a oferta que temos com o Reels e a oportunidade de competir por participação e tempo no mercado”, Wehner disse. “Obviamente, outros concorrentes têm ofertas fortes como o TikTok, mas estamos satisfeitos com o que temos com o Reels e os esforços que estamos fazendo para desenvolver esse importante produto.”

A Alphabet, por outro lado, disse que está construindo e testando formatos de anúncios para os “Shorts” em sua plataforma do YouTube. Embora o serviço seja relativamente novo, ele disse que está exercendo cautela com o que desempenha em geral.

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