Sucessos e fracassos do marketing de marca no metaverso

As previsões internacionais prevêem que a receita global do metaverso chegará a US$ 400 bilhões até 2025. Como resultado, mais marcas estão investigando novas oportunidades de marketing dentro do metaverso. No entanto, por tentativa e erro, essas marcas estão aprendendo rapidamente que existem maneiras certas e erradas de percorrer esse território inexplorado. Compilamos alguns exemplos de vitórias e derrotas de marcas até agora no metaverso em uma tentativa de decifrar a melhor estratégia daqui para frente. Mas primeiro, vamos responder a uma pergunta crucial. 

Qual é o metaverso?

O metaverso é a combinação de dois reinos: o físico e o digital. Embora a maioria das pessoas comuns ache isso um conceito estranho e assustador, não é novidade para os jogadores. Para eles, combinar esses dois mundos é apenas uma evolução natural da tecnologia que eles aprenderam a amar. Além disso, já existe há anos. Por exemplo, Second Life é uma experiência de metaverso muito popular que já tem duas décadas.

Enquanto a tecnologia é madura, o público não é. À medida que novos metaversos se expandem para o zeitgeist internacional, diferentes públicos despertam para sua capacidade e seu potencial. Esse público está crescendo rapidamente e é muito mais diversificado do que os “gamers” que inicialmente apreciaram o metaverso em seus estágios iniciais. Portanto, as marcas que desejam utilizar o metaverso para marketing devem escolher cuidadosamente qual público-alvo e como atraí-los de forma eficiente.

 Por exemplo, as empresas devem considerar a escala da campanha, se desejam uma presença permanente ou temporária, se desejam criar uma marca metaverse ou uma ferramenta para gerar leads e muito mais. Observando alguns exemplos anteriores, podemos ver os resultados de como as marcas interagem com o público do metaverso. 

JP Morgan falha em sua primeira tentativa de marketing metaverso 

Mesmo em seus estágios iniciais, ainda existem alguns exemplos de vitórias e fracassos do metaverso de marcas internacionais. Por exemplo, o popular metaverso Decentraland hospedou recentemente o Metaverse Fashion Week (MVFW). Este evento ofereceu um elemento único em comparação com uma versão física de um desfile de moda. O evento aconteceu de 24 a 27 de março e contou com exposição proeminente para gigantes do varejo que construíram lojas pop-up digitais no metaverso. Entre os participantes estavam marcas de luxo como Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges e Tommy Hilfiger. Em geral, o evento foi considerado um sucesso, atraindo reações positivas de fãs do metaverso e fãs de moda. Enquanto isso, o JP Morgan tem uma experiência bastante decepcionante. 

Quando o gigante financeiro internacional anunciou pela primeira vez que lançaria um lounge no metaverso, a imprensa correu com a história se perguntando sobre as possibilidades. No entanto, o salão foi um pouco decepcionante. Além de um tigre ambulante no lounge do JP Morgan, não havia atividades ou conteúdo para se envolver além de uma sala vazia.

YouHodler leva campanhas interativas do metaverso para o próximo nível

Enquanto o JP Morgan usou o metaverso como nada mais do que um outdoor digital, a plataforma FinTech com sede na Europa, YouHodler, decidiu adicionar um elemento criativo ao marketing “gamify”. YouHodler acabou de concluir sua primeira caça ao tesouro, que ocorreu no metaverso Decentraland. 

A “Caça ao Tesouro” de três dias desafiou seus jogadores em uma experiência virtual “estilo de fuga” a ganhar $ 30,000 reais no mundo virtual. Depois que os vencedores foram anunciados, YouHodler conduziu uma entrevista com eles para compartilhar no blog da empresa. 

As tarefas da Caça ao Tesouro foram criadas em alinhamento com o conteúdo nativo do metaverso, galerias de arte, edifícios com atividades e salões. “No geral, a Caça ao Tesouro foi um grande sucesso.” Disse YouHodler Chefe de Parcerias Vaida Saltenyte. “Os participantes se envolveram na Caça ao Tesouro de 2 a 4 de maio de 2022. Como esperado, o público foi bem equilibrado, composto por YouHodler e Decentral e membros da comunidade. Por três dias, o evento foi tendência na Decentraland e os wearables NFT foram uma grande parte disso.”

Um participante da campanha realizou um total de 63 tentativas para aperfeiçoar seus resultados e conseguiu vencer. Este é um exemplo positivo de como as marcas criam conteúdo envolvente para seu público.

Como toque final, YouHodler decidiu lançar um prêmio surpresa de bônus para todos os novos usuários que participaram. Aqueles que fizeram isso receberam uma recompensa de boas-vindas de $ 30 MANA (descentralização nativa e criptomoeda).  

O avanço valerá a pena para as marcas que experimentam o metaverso?

Independentemente do sucesso ou do fracasso, qualquer marca que experimente estratégias de marketing do metaverso é considerada uma das primeiras a adotar. Eles já estão cientes de novas ferramentas que a concorrência não conhece ou está ignorando propositalmente. Isso pode ter um preço mais tarde. As empresas que veem o metaverso como mais do que uma moda passageira e um mundo adicional de possibilidades de publicidade têm uma vantagem inicial. Embora eles passem por um processo de tentativa e erro nos primeiros dias, esse trabalho árduo no presente acabará valendo a pena no futuro. Aprender com esses erros e plantar as sementes antes que o espaço fique superlotado e superfaturado acabará valendo a pena para essas marcas com visão de futuro. 

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