Empresas de tecnologia avançam em relação às emissoras no espaço de publicidade em vídeo on-line

O espaço de publicidade em vídeo online tem sido historicamente dominado por filmes e emissoras, sendo o SuperBowl o exemplo mais notável de grandes gastos na indústria – para aqueles que assistem online. As plataformas de TV, streaming e entretenimento estão pressionando para entrar no espaço lucrativo recentemente com a NetflixNFLX
construindo e iniciando uma versão de seu site com anúncios. No entanto, a empresa de pesquisa tecnológica Omdia pintou uma narrativa em mudança para anúncios de vídeo online.

Alfabeto, AmazonAMZN
, Meta e AppleAAPL
– as entidades de tecnologia primárias e mais conhecidas deterão pouco menos de 70% do mercado, excluindo a China. Isso equivale a cerca Espera-se que US$ 500 bilhões em receita que as referidas empresas obtenham com publicidade on-line.

Falando ao Financial Times, Marija Masalskis, analista sênior de TV, vídeo e publicidade da Omdia, disse: “Historicamente, quando você pensa nas grandes empresas de mídia [baseadas em vídeo], pensa nas emissoras”.

“Mas agora eles são pequenos em comparação com empresas como YouTube e Facebook [e] a parte mais significativa dessa história é quão grandes [as respectivas empresas-mãe] Google e Meta se tornaram em comparação com as grandes marcas de TV. "

Utilizando a inteligência do consumidor de seus bilhões de usuários, as empresas de tecnologia podem gerar campanhas sob medida para anunciantes. Algo muito difícil para a indústria de TV, cinema e entretenimento mais ampla sem novos sistemas como inteligência artificial e aprendizado de máquina para nivelar o campo de jogo. Embora ainda não existam, as entidades de entretenimento ainda dependem de dados anteriores e análises de slots para pintar uma imagem precisa para os anunciantes. Algo que as grandes empresas de tecnologia superaram e agora estão capitalizando.

Existe até competição entre novas empresas de tecnologia, já que a crescente plataforma de mídia social TikTok deve ter sua receita de publicidade superior à do Meta e do YouTube combinados até 2027, de acordo com a Omdia.

Claro, algumas propriedades sempre serão populares para os anunciantes e é nisso que as empresas de entretenimento estão apostando. Grandes prêmios mostram como o Oscar sendo um deles. A Disney também está em uma posição única, pois coleta informações sobre os consumidores de várias fontes em seu grande ecossistema. Parques temáticos, plataformas de streaming e resorts são apenas alguns dos dados que eles podem coletar. A vantagem, no entanto, permanece on-line com uma capacidade de segmentação mais ampla e a capacidade de coletar dados sem problemas.

A regulamentação governamental também está mudando o cenário, com os anunciantes de tecnologia historicamente contando muito com os cookies. Esse modelo agora está sendo pressionado pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE, entre outros departamentos governamentais em todo o mundo, tentando apoiar a exigência de privacidade das pessoas. O advento da web3 também joga com o conceito de que o indivíduo pode monetizar seus dados.

O marketing digital tem sido um sucesso especial para empresas menores com emissoras à medida que lançam – ou adquirem – plataformas que facilitam a compra de espaço publicitário online. Tal é referenciado pela emissora britânica ITV e seu centro de publicidade Planet V.

As relatado na Bloomberg, ATMTogether.com construiu um negócio e foi homenageado com três prêmios Two-Comma Club no evento anual ClickFunnels.com. A empresa gerou US$ 4 milhões em diferentes funis com publicidade digital online, de acordo com o CEO Paul Alex, sendo um grande motivo para isso.

“Em última análise, os clientes vão querer fazer negócios com você, mesmo que você tenha algo muito comparável ao mercado. É por isso que entender a ciência por trás de como fazer o marketing de si mesmo e de sua empresa é essencial não apenas para ser bem-sucedido, mas também para se diferenciar da concorrência. Para estar no top 1% você tem que ser o rosto da sua marca e eu acho isso enorme, especialmente se as pessoas se identificarem com você.” Ele disse.

“Usar o marketing digital online tem sido ótimo para nós, pois conseguimos aproveitá-lo diretamente para obter resultados rápidos e tangíveis.”

ATMTogether.com é uma plataforma de automação que orienta os clientes a criar, construir e manter seus próprios negócios de caixa eletrônico (ATM). Eles são especializados em automação, posicionamento físico das máquinas e, mais importante, na educação de empreendedores que se deslocam para o espaço.

“Em última análise, se você tem uma boa ideia ou um bom negócio que ajuda as pessoas, você tem a responsabilidade de fazer com que as pessoas conheçam, comercializem e comuniquem isso. O marketing digital on-line tem sido a maneira mais econômica para nós.”

Os EUA ainda estão posicionados como o maior mercado de publicidade, com Índia, China e Argentina sendo áreas de rápido crescimento a serem observadas nos próximos 5 a 10 anos. A China tem especificamente o mercado de publicidade online que mais cresce no mundo.

Para competir ainda mais com as grandes empresas de tecnologia, as empresas de entretenimento devem se concentrar na própria tecnologia – especificamente IA e ML – para encapsular e utilizar dados de olho no cenário de privacidade em mudança para aproveitar suas vantagens. O uso de seu IP exclusivo, na forma de conteúdo, também deve ser pensado de forma consistente para promover uma vantagem competitiva em uma guerra de vídeo online que eles estão perdendo no momento.