O poder que os influenciadores têm de afetar a percepção do público e, portanto, causar alterações no valor de um produto, serviço, ativo ou moeda aumentou a ponto de poderem quebrar ou elevar mercados inteiros com seu conteúdo e suas tomadas.
O efeito Elon
Em 2021, Elon Musk poderia enviar o preço do famoso memecoin Dogecoin (DOGE) em 50% com apenas um único tweet. Ele ainda tem muito poder sobre os mercados de criptomoedas, e várias pessoas no mundo das criptomoedas e das finanças tradicionais acusaram Musk de manipular o mercado de criptomoedas com apenas alguns tweets.
Outros influenciadores populares podem causar efeitos semelhantes por meio de postagens em mídias sociais ou vídeos promocionais. Mas por que eles têm tanto poder? Bem, tudo se resume ao poder do marketing de influenciadores; pesquisas mostram que aproximadamente 80% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar produtos promovidos por influenciadores em vez de anúncios.
Relacionado: Derrubar influenciadores criptográficos é um passo que ajudará a curar o mercado
No caso do mercado de cripto, a publicidade digital tem sido parcialmente irrelevante ao longo dos anos devido a vários fatores, sendo o principal deles que Google, Twitter e outras plataformas de mídia social proibiram anúncios de cripto no passado. Portanto, promover moedas/tokens por meio de influenciadores foi a principal alternativa de marketing para muitos projetos de criptomoeda.
Vamos pegar o FTX, por exemplo – uma das três principais exchanges de criptomoedas. Passou de uma potência criptográfica de quase US$ 40 bilhões para declarando falência. Seu fundador, Sam Bankman-Fried, foi visto postar mensagens estranhas e enigmáticas no Twitter após o colapso do FTX. Porque? Quem sabe. Mas está deixando usuários, investidores e até funcionários da FTX confusos.
Com essas mensagens obscuras e obscuras em andamento, ele está apenas adicionando mais combustível às especulações e todo tipo de teoria - o que só piora o cenário atual para a indústria de criptomoedas.
Por que não devemos seguir conselhos de influenciadores
O primeiro e mais importante problema? Os conselhos e opiniões dos influenciadores nem sempre são absolutos ou necessariamente corretos.
Ainda mais, alguns desses influenciadores podem nem ter nenhuma familiaridade ou conhecimento sobre o produto/ativo/moeda que estão promovendo. Foi o caso da estrela de reality show Kim Kardashian, que recebeu $ 250,000 por promover o EthereumMax, uma plataforma habilitada por contrato inteligente para a criação de aplicativos descentralizados. Kardashian então teve que pagar US $ 1.26 milhão em multas, restituição e juros à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos.
“Este caso é um lembrete de que, quando celebridades ou influenciadores endossam oportunidades de investimento, incluindo títulos de criptoativos, isso não significa que esses produtos de investimento sejam adequados para todos os investidores”, disse o presidente da SEC, Gary Gensler, em comunicado na época.
Isso levanta uma questão óbvia que muitas pessoas não parecem se perguntar: Devemos realmente comprar algo de uma estrela de reality show de TV que nunca teve nada a ver com criptomoedas?
Outro problema com os influenciadores que precisa ser mencionado é que muitos deles podem ser encontrados violando as regras de publicidade e enganando os investidores com produtos/ativos obscuros. No caso da Índia, os influenciadores criptográficos são responsáveis por 92% das violações de anúncios criptográficos.
A solução para esses problemas: Sempre DYOR - faça sua própria pesquisa. É compreensível que nem todo mundo tenha tempo para investigar um projeto ou moeda antes de investir nele, mas também não é razoável seguir cegamente os conselhos de influenciadores criptográficos. Os investidores devem ter tempo para verificar pessoalmente um potencial instrumento de investimento e encontrar respostas para as principais questões que os preocupam.
O poder que os líderes de opinião têm nos mercados atuais
Os influenciadores foram fortemente criticados por bombear ou despejar criptomoedas nas quais eles têm uma posição no mercado. Por exemplo, em 2017, o falecido John McAfee admitiu cobrar projetos criptográficos mais de $ 100,000 por tweet para promover suas ofertas iniciais de moedas, além de obter uma porcentagem considerável de seus suprimentos de token.
1/ Vamos rever todos os golpes diretos com os quais o Bitboy trabalhou no passado. Apenas no caso de você ter esquecido aqui está o panfleto com o quanto ele cobra.
Recebi isso um tempo atrás, posando como um projeto interessado em uma promoção.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc-ZachXBT (@zachxbt) 3 de janeiro de 2022
O popular influenciador cripto Ben Armstrong, também conhecido como BitBoy Crypto, também admitiu a receber pagamentos de projetos criptográficos para promovê-los em seu canal do YouTube por anos - o que levou muitos de seus espectadores a sofrer perdas consideráveis.
Ame ou odeie influenciadores, eles precisam ser regulamentados
Há mais exemplos que poderiam ser trazidos aqui. Mas o ponto principal é que promover um projeto de criptomoeda ou uma moeda quase parece um sinônimo de “fraude” no mercado de criptomoedas de hoje.
Portanto, parece sensato que países e jurisdições em todo o mundo estabeleçam diretrizes adequadas para regular o nível de influência que os líderes de opinião têm. Um bom exemplo de regulamentação de influenciadores vem da Espanha. O país mediterrâneo estabelecido um conjunto de regras que todos os influenciadores devem seguir antes de promover criptomoedas. Caso contrário, enfrentam multas de até 300,000 euros (pouco acima de US$ 316,000).
Relacionado: A possível proibição dos EUA é um lembrete de que os influenciadores devem abandonar o TikTok
Os influenciadores têm muito poder sobre o mercado criptográfico: com uma única postagem na mídia social, eles podem deter ou catapultar todo um produto criptográfico ou moeda. E quanto maior o influenciador, maior seu efeito no mercado. Portanto, eles devem ser responsabilizados por suas palavras e ações. Se for preciso regulamentação oficial para que isso aconteça, que assim seja.
Vladimir Gorbunov é o fundador e CEO da Choise.com. Anteriormente, ele trabalhou como CEO da Workle, uma plataforma de vendas e serviços baseada na Internet. Ele se formou na Universidade da Finlândia com um diploma de negócios internacionais.
Este artigo é para fins de informação geral e não pretende ser e não deve ser considerado como aconselhamento jurídico ou de investimento. Os pontos de vista, pensamentos e opiniões aqui expressos são de responsabilidade exclusiva do autor e não refletem ou representam necessariamente os pontos de vista e opiniões da Cointelegraph.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market