O Metaverse pode ser um conceito emergente, mas o impacto que mundos virtuais semelhantes a jogos podem ter no setor de varejo de trilhões de dólares foi demonstrado recentemente durante a Metaverse Fashion Week (MVFW). Essa experiência totalmente virtual foi realizada de 24 a 27 de março de 2022, na Decentraland, uma plataforma social virtual descentralizada na blockchain Ethereum. O evento online atraiu mais de 70 marcas, artistas e designers, incluindo grandes nomes como Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges e Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, chefe da Metaverse Fashion Week da Decentraland, disse ao Cointelegraph que o MVFW é um evento diversificado com o objetivo de conectar a moda física e digital com marcas tradicionais e novos criadores:
“MVFW é importante porque conecta muitas partes de um motor maior na indústria da moda. Este evento permite que as marcas explorem novas possibilidades para a sua criação e comunicação com os clientes. Estamos essencialmente construindo uma comunidade de moda mais forte em Decentraland que permite que as pessoas expressem arte além das limitações físicas.”
Unindo o físico e o digital
De fato, o MVFW forneceu um vislumbre de como pode ser o futuro da moda, pois marcas e designers tokens não fungíveis vestíveis exibidos (NFTs) em avatares 3D sem gênero que desfilaram em passarelas de fantasia. Embora o conceito possa parecer totalmente irreal – que é a intenção – renomados designers de moda elogiaram o MVFW como uma das maneiras mais empolgantes e oportunistas para as marcas se envolverem ainda mais com os consumidores.
Avery Baker, presidente e diretor de marca da Tommy Hilfiger Global, disse ao Cointelegraph que a marca Tommy Hilfiger está curiosa sobre novas tendências e tecnologias, especialmente aquelas que permitem que a marca se conecte com os consumidores de maneiras únicas:
“O apetite dos consumidores por experiências digitais nunca foi tão forte e, à medida que integramos os mundos digital e físico, o Metaverse oferece oportunidades infinitas de criatividade, colaboração, narrativa e construção de comunidades. Sejam NFTs, desfiles de moda de avatar ou qualquer outra coisa que ainda não exploramos, estou animado para ver o que está por vir.”
Echoing Baker, estilista americano Tommy Hilfiger mencionado durante um bate-papo ao pé da lareira que o Metaverse é o futuro da moda que aconteceu no MVFW. Hilfiger estava ao lado de Justin Banon, cofundador do Boson Protocol - um protocolo Web3 que cria uma camada de liquidação para comércio no Metaverse - e Cathy Hackl, presidente do MVFW. No início da discussão, Hilfiger afirmou:
“Faz parte do nosso DNA abraçar o que vem a seguir, e eu realmente acredito que o Metaverse é o próximo e nos levará a mais criatividade, mais experiências e mais oportunidades de construir uma comunidade de fãs em todo o mundo.”
O estilista alemão Philipp Plein também participou do MVFW, exibindo sua mais recente coleção NFT somente digital no recém-adquirido Plein Plaza, de US$ 1.4 milhão, um terreno de 176,528 pés quadrados no metaverso Decentraland.
Plein disse ao Cointelegraph que escolheu fazer parte do MVFW por alguns motivos, sendo um deles que o primeiro evento que ele hospedado em Decentraland foi muito bem sucedido. “Tivemos nosso primeiro evento na Decentraland em fevereiro deste ano, que contou com um robô humanóide real representando nossa voz no Metaverse. Atraímos mais de 3,000 participantes e vendemos 11 tênis em uma hora por meio de um leilão promovido pela casa de leilões NFT Portion ”, disse ele. Plein acrescentou que o tempo médio que os participantes gastaram em seu evento inicial do metaverso foi de 40 minutos, o que é muito mais do que a quantidade de tempo que os consumidores normalmente gastar olhando sites.
Lançando luz sobre isso, Banon disse ao Cointelegraph que as marcas podem se envolver melhor com os consumidores no Metaverse, já que os ambientes virtuais borram as fronteiras entre os mundos físico e digital. “O que estamos vendo são itens físicos e digitais se tornando “digifísicos” – digitais vinculados a físicos – ou itens físicos que também possuem um componente de experiência”, disse ele. Em termos de como isso acontecerá, Banon elaborou que o Boson Protocol permite que elementos digitais e físicos sejam representados por um NFT que pode ser gamificado, negociável e programável, tornando o Metaverse um mundo semelhante a um jogo para o comércio. “Tudo isso está se fundindo ao comércio experimental físico e digital”, disse ele.
Para colocar isso em perspectiva, Banon disse durante o bate-papo ao pé da lareira que, no futuro, poderia haver uma vitrine em uma loja Tommy Hilfiger com uma jaqueta digital que não pode ser comprada na loja. Para comprar este item, Banon observou que os consumidores teriam que escanear um código QR que os levaria a um ambiente de metaverso, como o Decentraland, onde um jogo ou missão teria que ser jogado para ganhar um NFT. Esse NFT potencialmente desbloquearia três componentes: um wearable digital para usar no Metaverse, um NFT físico resgatável que pode ser reivindicado em uma loja ou site ou um NFT experimental que dará aos consumidores acesso a um desfile ou evento de moda da Tommy Hilfiger no futuro. “Essa experiência física para a digital para os varejistas é o que o Metaverse e o Boson Protocol permitem”, explicou Banon.
Embora apenas alguns grandes marcas foram intrometendo-se em designs físicos para digitais, Hilfiger comentou durante o bate-papo que quer estar um passo à frente da concorrência. Ele disse:
“O Metaverse nos permite evoluir a jornada de varejo em que estamos. Estamos sempre procurando maneiras de tornar o varejo empolgante porque sabemos que pode ficar chato fazer o que temos feito nos últimos anos, que é apenas vender produtos físicos. Se estamos vivendo no Metaverso, isso permite que a comunidade crie skins digitais, compre, venda, troque ou coloque em avatares para jogar e depois colher as recompensas.”
Além de wearables digitais exibidos em avatares 3D, o MVFW apresentou lojas pop-up de varejistas que vendem acessórios NFT vinculados a itens físicos. Por exemplo, Privé Porter, líder global em acessórios colecionáveis de luxo, plantou sua loja pop-up de revenda de luxo no Threedium Plaza da Decentraland. Durante o evento de quatro dias, a Privé Porter apresentou quatro bolsas 3D NFT Hermès com valor superior a US$ 500,000.
Jeffrey Berk, cofundador da Privé Porter, disse ao Cointelegraph que a empresa nunca se interessou pelo comércio eletrônico antes, observando que a Privé Porter ultrapassou mais de US$ 130 milhões em receita até o momento, em grande parte de sua conta no Instagram. Berk observou que também há um Privé Porter físico localizado no Brickell City Center de Miami. Segundo Berk, a Privé Porter pretende se envolver com o e-commerce para alcançar outras plataformas e expandir, por isso a revenda apresentou as bolsas 3D NFT Hermès Birkin e Kelly durante o MVFW. “Estamos oferecendo uma experiência mais envolvente do que qualquer outra pessoa que venda uma Birkin hoje”, disse Berk.
Berk elaborou que os consumidores que visitam o pop-up Privé Porter podem interagir com os itens clicando nas bolsas 3D. A tecnologia do Boson Protocol cria então uma interface pop-up com fotos, descrições e outros dados específicos do item. Se um consumidor desejar comprar uma bolsa, será solicitado que ele confirme uma transação blockchain que resulte em contratos inteligentes do Boson Protocol assumindo a custódia do pagamento e a emissão de um Voucher NFT, resgatável pelo bem físico.
“O comprador pode então decidir transferir, trocar ou resgatar o NFT Voucher pelo item físico”, explicou Berk. Ele acrescentou que, se um cliente decidir resgatar o voucher, a Privé Porter entregará o item e emitirá ao cliente um Privé “A-NFT”, que é um token não fungível autenticado em que o valor da venda é documentado para sempre no blockchain. Embora o MVFW tenha terminado em 27 de março, Berk disse que o pop-up Privé Porter viu tráfego suficiente para que a Threedium - parceira de tecnologia 3D da empresa - pedisse à Privé Porter para estender sua presença na Decentraland até o final de abril de 2022.
Além de Privé Porter, a joalheria privada e varejista de relógios de pulso Jacob & Co. organizou um showroom no MVFW no UNXD Luxury District para exibir sua nova coleção “Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, editor da Vogue Arabia com sede em Dubai e fundador e CEO da UNXD, disse ao Cointelegraph que vê esta coleção como um catalisador de como os acessórios de moda de luxo serão no futuro. “Jacob & Co. fará o mesmo para relógios e joias que a Dolce & Gabbana fez, tornando-se a primeira marca de luxo a exibir seus designs no Metaverse”, disse Menon.
O MVFW dá um vislumbre do futuro do varejo, mas será que vai pegar?
Embora o Metaverse ofereça uma oportunidade maior para marcas e designers alcançarem os consumidores, alguns podem se perguntar se esse conceito semelhante a um jogo ressoará com o mainstream, especialmente as gerações mais velhas. Por exemplo, Hilfiger mencionou durante seu painel que o Metaverse está desbloqueando o futuro da moda, especificamente porque estamos vivendo dentro de uma cultura definida pela Geração Z. “Temos que falar a língua deles, e essa é a língua que eles falam”, comentou Hilfiger. .
Embora esse conceito possa ressoar com indivíduos mais jovens, os aspectos técnicos associados ao Metaverso podem ser desafiadores para alguns. Por exemplo, alguns usuários expressaram dificuldades técnicas durante o MVFW, observando que os computadores não conseguiam lidar com os requisitos da Decentraland.
meu ventilador do laptop parecia que estava prestes a decolar em um voo internacional ✈️
— criptochic (@CADcrypto) 24 de março de 2022
Em relação às complicações técnicas, Casimiro explicou que o Decentraland é otimizado para funcionar da maneira mais suave possível, mas “sistemas mais antigos, software desatualizado etc., ocasionalmente, podem apresentar problemas imprevistos”.
Além disso, os gráficos no Decentraland também podem exigir melhorias quando o marketing no Metaverse ganhar força com mais marcas. Jason Rosenstein, CEO da Portion - um mercado NFT construído no Ethereum - disse ao Cointelegraph que existem limitações no Decentraland devido à baixa resolução e textura. “Temos que colocar isso no blockchain, então é uma resolução super baixa, o que é uma grande restrição para as marcas. Mas isso é um problema para todos os ecossistemas metaversos hoje”, disse ele.
Preocupações à parte, o MVFW parece ter convencido muitos de que o futuro do varejo realmente existe no Metaverso. Segundo Banon, a Boson Protocol já está trabalhando com muitas marcas na criação de uma estratégia de metaverso:
“Nos próximos 12-18 meses, as marcas vão experimentar e fazer pilotos no Metaverse. Alguns podem falhar, mas nos próximos dois anos as marcas não serão aprovadas. Se você é um diretor de marketing ou inovação de uma marca e não tem uma estratégia de metaverso, provavelmente não terá um emprego daqui para frente.”
Embora seja difícil prever o futuro, vale a pena mencionar que a gigante do investimento em criptomoedas Grayscale descobriu recentemente que o Metaverso é um oportunidade de receita de trilhões de dólares em publicidade, comércio social, eventos digitais, hardware e monetização de desenvolvedor/criador. Além disso, designers que já começaram a explorar o Metaverse estão atualmente moldando o ecossistema para outros. Por exemplo, Hilfiger observou durante seu painel que, no futuro, caberá à comunidade Hilfiger e aos consumidores determinar quais produtos eles desejam comprar:
“Acho que em cinco anos veremos lojas digitais e virtuais que mudarão rapidamente e não permanecerão as mesmas. Queremos criar aderência. Queremos que nossa comunidade venha para Tommy Hilfiger e fique lá como parte de seu estilo de vida, então eles vão nos dizer o que querem e precisam.”
Plein acrescentou que atualmente possui 100 lojas em todo o mundo, mas em breve abrirá uma loja pop-up em Londres, onde os clientes também poderão comprar NFTs no check-out como wearables para avatares no Metaverse. “Este é um upsell que estará disponível para nossos clientes, o que também ajudará a trazer o mainstream”, disse ele. Banon acrescentou que “em um ano ou mais, será incomum que as marcas não ofereçam wearables digitais”.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week