Duas maneiras principais de a Web 3.0 reinventar como os criadores de conteúdo ganham a vida

Cofundador e CEO da SnipFeed.

No início deste ano, a plataforma de monetização OnlyFans decidiu banir certos tipos de conteúdo NSFW, colocando muitos de seus criadores, cujo sustento dependia da plataforma, em parafuso. Dias depois, diante de uma enorme pressão de seus usuários, a empresa retirou essa proibição. O pânico criado por essa decisão destacou como os criadores estão vulneráveis ​​diante dessas plataformas poderosas, seja uma plataforma de mídia social ou uma plataforma de monetização, ambas controlando a visibilidade e a oportunidade econômica dos criadores. 

Até agora, as mídias sociais e as plataformas de monetização forneceram aos criadores os meios para distribuir seu conteúdo e gerar receita limitada. Em troca, essas plataformas recebem dados e a oportunidade de monetizar por meio de um nível de serviço premium, um modelo de compartilhamento de receita ou por meio de anúncios. Além disso, essas plataformas preservam a capacidade de remover criadores ou conteúdo conforme desejarem. Os criadores estão percebendo isso, às vezes, barganha aparentemente injusta e agora estão experimentando outros meios de distribuição.

Alguns criadores começaram a migrar dessas plataformas para construir seus próprios sites (onde os seguidores podem encontrar seu conteúdo e pagá-los diretamente), enquanto outros começaram a experimentar inovações da Web 3.0. Por exemplo, depois que o OnlyFans iniciou sua proibição, os criadores começaram a experimentar a criação de tokens não fungíveis (NFTs), muitos descobrindo pela primeira vez como esses ativos criptográficos poderiam fornecer a eles controle sobre a distribuição e monetização de seu conteúdo e semelhança.  

Enquanto a Web 2.0 posicionou os criadores para serem dependentes de plataformas centralizadas, as inovações da Web 3.0, especificamente tokens sociais e NFTs, libertarão os criadores dessas plataformas e fornecerão rotas de monetização mais simples.

1. Tokens Sociais 

Os tokens sociais, uma das inovações da Web 3.0, permitem que os seguidores vão além de consumir o conteúdo de um criador e, além disso, oferecem a oportunidade de investir no crescimento de um criador. Por exemplo, se Dixie D'Amelio, um famoso criador e agora músico, fosse descoberto em alguns anos (em vez de alguns anos atrás), seus fãs provavelmente poderiam apoiá-la comprando um de seus tokens sociais e , por sua vez, recebendo “estoque” na carreira de Dixie.

Se uma Dixie “não descoberta” oferecesse tokens sociais para seus primeiros fãs, ela teria o potencial de arrecadar fundos imediatos, permitindo que ela acelerasse sua carreira. Neste exemplo, os tokens provavelmente aumentariam sua popularidade, pois esses tokens são normalmente projetados para recompensar a atenção dos fãs (é isso que empresas como Pools estão fazendo).

Se Dixie criasse 1,000 tokens cada um no valor de US$ 100 inicialmente, ela poderia aumentar ainda mais o valor de cada token não apenas construindo sua carreira, mas também adicionando vantagens para os detentores de tokens. Se ela oferecesse um show privado para detentores de tokens no topo de sua carreira, cada token poderia ser avaliado em US$ 10,000. E se 700 fichas forem compradas, Dixie poderá manter 300 fichas para se beneficiar de seu sucesso.

Existem nuances aqui, mas, em última análise, os tokens sociais prometem uma maneira para as comunidades de criadores de crowdsourcing sua ascensão. No entanto, não acho que os fãs ainda estejam dispostos a comprar tokens da mesma forma que muitos compram um NFT no OpenSea – pelo menos ainda não. É mais provável que os fãs comecem comprando mercadorias ou ingressos para um show em troca de um token.

Agora, mesmo que os tokens sejam fascinantes, eles ainda não atingiram a popularidade do mainstream. NFTs, por outro lado, estão rapidamente transcendendo para o mainstream, como evidenciado pela quantidade de gastos que vão para eles. Um relatório afirma que o número de dólares americanos trocados por NFTs no segundo trimestre de 2 foi de US$ 2021 milhões, mas saltou no terceiro trimestre para US$ 782 bilhões. Com sua crescente popularidade, as NFTs também já estão redefinindo a monetização do criador.

2. NFTs

Os NFTs para criadores, além de permitir que os fãs tenham a oportunidade de se beneficiar do crescimento dos criadores, também fornecerão duas oportunidades significativas para os criadores: 1) permitir que eles ofereçam experiências únicas para os fãs (semelhantes a tokens sociais) e 2) garantir que eles são compensados ​​pelo seu conteúdo.

Para abordar o primeiro ponto, os NFTs podem oferecer ao comprador não apenas direitos sobre a imagem, mas também direitos sobre uma experiência que o criador anexou a essa imagem (ou seja, um encontro e cumprimento). A principal diferença entre desbloquear experiências com tokens sociais e NFTs? Com os tokens, os criadores podem oferecer experiências diferentes de acordo com a quantidade de tokens de cada fã, enquanto um único NFT provavelmente será precificado de acordo com a(s) experiência(s) anexada(s) ao ativo. 

Eu prevejo que a maioria das comunidades NFT em breve será construída em torno de uma personalidade em vez de ser sem rosto – a primeira sendo mais comum para esse tipo de comunidade hoje. Quando isso acontecer, é provável que os NFTs baseados em serviços públicos dominem o mercado. Este é um foco da minha empresa: permitir que os criadores criem um novo tipo de associação NFT para seus “100 fãs verdadeiros”, um termo que Li Jin, fundador e sócio-gerente da Atelier Ventures, usa em referência a quantos fãs um criador precisa para fazer uma renda habitável. 

Outro caso interessante para NFTs: garantir a compensação de um criador por seu conteúdo é proporcional ao valor atual de seu conteúdo. Quando sua popularidade aumentar, o valor de seu conteúdo também aumentará, e se seu conteúdo for respaldado por um contrato inteligente, os criadores poderão receber uma fatia à medida que seu conteúdo for revendido em mercados secundários. Por exemplo, Beeple, um artista digital, vendeu recentemente uma NFT por US$ 69 milhões e pode continuar a ganhar 10% de mais de US$ 69 milhões se sua peça for revendida por um valor maior (e se sua popularidade crescer).

Com o surgimento da Web 3.0, os criadores estão ganhando um novo conjunto de ferramentas e, com isso, a capacidade de se libertar do controle que as plataformas de distribuição tradicionalmente detinham. Para que essas plataformas sobrevivam, é imperativo que incorporem as inovações da Web 3.0 em suas ofertas. Essa sobreposição iminente de criptografia e economia do criador mudará a vida de qualquer pessoa que crie conteúdo impactante, proporcionando oportunidades econômicas significativas e liberdade criativa.

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