EUA processam o Google por suposto monopólio de publicidade - mais recente processo antitruste de tecnologia

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O Departamento de Justiça e oito estados entraram com uma ação civil antitruste contra o Google na terça-feira, alegando que a gigante da tecnologia abusa de seu monopólio da tecnologia de publicidade online e sufocou sua concorrência por meio de uma série de aquisições - o mais recente de uma série de processos antitruste contra o Google e outras grandes empresas de tecnologia.

principais fatos

No terno, apresentado em um tribunal federal na Virgínia, o Departamento de Justiça alega que o Google “corrompe a concorrência legítima” no espaço publicitário online por meio de uma “campanha sistemática para assumir o controle de” ferramentas online usadas para facilitar a publicidade.

Especificamente, o processo alega que o Google comprou seus concorrentes de tecnologia de anúncios e continua a “exercer seu domínio” on-line, forçando os anunciantes a usar o site e “interrompendo sua capacidade de usar produtos concorrentes de maneira eficaz”.

O alegado monopólio do Google cria desvantagens para editores de sites e outros anunciantes online “que se atrevem a usar produtos de tecnologia de anúncios concorrentes” para “correspondências de maior qualidade ou menor custo”, de acordo com o processo.

Como resultado, o Google “enfraqueceu severamente, se não destruiu a concorrência”, ao mesmo tempo em que fez “os criadores de sites ganharem menos e os anunciantes pagarem mais”, disse o procurador-geral Merrick Garland em um comunicado. conferência de imprensa Terça feira à tarde.

A ação, movida pelo DOJ junto com Califórnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia, violou a lei federal Lei Sherman— que proíbe a monopolização e a tentativa ou conspiração de monopolizar — e busca desmembrar o serviço de tecnologia de anúncios da empresa, forçando-a a se desfazer de alguns de seus negócios de anúncios.

Contras

Em uma declaração para Forbes, um porta-voz do Google argumentou que o DOJ está “dobrando em um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”. a empresa tem negou acusações anteriores que havia monopolizado o espaço publicitário digital, bem como um reclamação antitruste anterior que eliminou rivais por meio de seu mecanismo de busca. O Google argumentou no final de 2020 que os preços de sua tecnologia de anúncios caíram nos últimos anos, o que chamou de “as marcas de uma indústria altamente competitiva”.

Citações cruciais

“O Google, uma única empresa com conflitos de interesse generalizados, agora controla a tecnologia usada por quase todos os principais editores de sites para oferecer espaço publicitário para venda, as principais ferramentas usadas pelos anunciantes para comprar esse espaço publicitário e a maior troca de anúncios que corresponde aos editores com os anunciantes cada vez que o espaço publicitário é vendido”, de acordo com o processo.

Contexto Chave

A ação é a segunda movida pelo DOJ contra o Google. Um terno outubro 2020 arquivado sob a administração Trump alegou que o Google violou a lei antitruste por competição atrofiada em pesquisas na Internet por meio de uma série de “práticas de exclusão” que foram “nocivas à concorrência”. Esse caso deve ir a julgamento em setembro. Em 2020, um grupo de estados liderado pelo procurador-geral do Texas, Ken Paxton, entrou com outra ação visando os serviços de tecnologia de anúncios do Google, alegando que o Google e o Facebook usaram um acordo ilegal para fixar preços de publicidade - Google negado essas alegações. Em julho passado, um grupo de 36 estados entrou com uma ação separada alegando O Google e sua controladora, a Alphabet, infringiram a lei antitruste cobrando altas taxas por compras em seu aplicativo Play Store e acusando a empresa de dificultar o uso de mercados de aplicativos concorrentes em telefones Android (o Google, em resposta, disse que as taxas ajudar a cobrir o custo de execução de marketplaces de aplicativos seguros).

Fato Surpreendente

A administração Biden procurou intensificar a aplicação antitruste. Ele bloqueou com sucesso uma fusão entre as editoras Simon & Shuster e a Penguin Random House no ano passado e está desafiando uma aliança entre American Airlines e JetBlue, Aquisição planejada da Meta da empresa de realidade virtual Within and compra da Microsoft da gigante dos videogames Activision Blizzard. A Comissão Federal de Comércio é também processando Meta, empresa controladora do Facebook, sobre suas aquisições do Instagram e do WhatsApp, depois que um processo anterior da era Trump contra o Meta foi jogado fora por um juiz federal.

Grande número

US$ 7.9 bilhões. Isso é quanto o Google arrecadou durante o terceiro trimestre fiscal de 2022 por meio de sua “Rede do Google” de sites e aplicativos onde os anunciantes podem exibir anúncios.

Tangente

As ações da Alphabet, controladora do Google, caíram quase 1.2% no dia, caindo para US$ 98.63 a partir das 2h.

Leitura

EUA processam o Google por causa do mercado de anúncios em escalada da luta antitruste (Bloomberg)

Antitruste do Google: as 14 alegações mais explosivas (Forbes)