Warner Bros investe no grupo Meta Fashion

Warner Music Group e DressX, um mercado de moda digital, uniram forças para fornecer Web3 fãs e aficionados por música com bens virtuais, ou “verch”, como eles gostam de chamar. Um conjunto de avatares 3D com níveis variados de exclusividade será criado como resultado da nova cooperação.

A diretora digital da Warner Music Company, Oana Ruxandra, explicou por que a decisão de criar roupas digitais coloca tanto os artistas quanto os fãs um passo à frente, uma vez que a transição de logins de senha e nome de usuário para identificação digital no Web3 já está em andamento.

A Sra. Ruxandra acredita que “o retrato de nossas novas identidades digitais será tão importante, se não mais, do que como nos retratamos fisicamente, se você julgar pelo grande volume de interações”. De fato, os sites de redes sociais mais conhecidos, incluindo Facebook e Instagram, são compatíveis com os avatares vestíveis 3D.

WMG entra no espaço Web3

Parcerias significativas foram feitas pela enorme empresa de música até agora este ano. Os Warner Brothers originalmente colaboraram com The Sandbox (SAND), um conhecido jogo baseado em blockchain, para desenvolver sua experiência inicial de metaverso musical. Com inúmeras oportunidades de interação entre fãs e artistas, assemelha-se a um híbrido de casa de shows e parque temático para a música.

Em segundo lugar, ao colaborar com a OpenSea, a maior Mercado NFT, para desenvolver páginas personalizadas para artistas de gravação na plataforma NFT líder, a grande gravadora reafirmou sua dedicação ao Web3.

Em terceiro lugar, o Warner Music Group (WMG) estabeleceu uma área especificamente para projetos NFT e Web3. O NFT Record Pass está disponível para os amantes de criptomoedas que procuram material exclusivo de seus músicos favoritos. O NFT Record Pass pode, em certas circunstâncias, conceder a propriedade da música, além de atuar como um passe para eventos presenciais exclusivos, como meet & greets.

Web3 push

A música, assim como os gigantes do entretenimento, colaboraram com The Sandbox of Animoca Brands para apresentar um ambiente virtual com tema musical em janeiro deste ano. A incursão inicial do Warner Music Group no mercado Web3 incluiu a aquisição da “Estate”.

Para definir o cenário, foi mencionado que “ESTATE” servirá como um canal para os artistas da Warner emergirem no metaverso. É um cruzamento entre um parque de diversões musical e um local de apresentações.

Um mês depois, a Warner, uma gravadora, entrou no mercado de jogos blockchain em parceria com a Splinterlands, uma desenvolvedora. O objetivo do acordo era criar jogos compatíveis com dispositivos móveis, mudando para jogos no estilo arcade para impulsionar o desenvolvimento da comunidade de forma mais eficaz do que os jogos tradicionais de jogar para ganhar (P2E).

Escopo da moda digital para músicos e celebridades

Além de trabalhar e investir na loja de roupas online DRESSX, o Warner Music Group selecionou artistas da WMG que terão uma plataforma para criar suas coleções virtuais de roupas graças a esse relacionamento inovador.

O acordo afirma que os artistas trabalharão em estreita colaboração com a DRESSX para criar e apresentar roupas virtuais 3D e AR para os fãs adquirirem e desfrutarem no Instagram, Snapchat e outras plataformas. O acordo fornecerá aos fãs mais maneiras de demonstrar seu apoio aos músicos, abrindo novos caminhos para os artistas ganharem dinheiro.

“A representação de nossas futuras identidades digitais será igualmente significativa e, se você estiver medindo pelo grande volume de contatos, talvez mais essencial do que como nos retratamos fisicamente”, afirma Oana Ruxandra, Chief Digital Officer e também EVP, de Negócios Desenvolvimento no Warner Music Group.

Construir tais colaborações baseadas em Web3, ela continuou, será uma ênfase significativa para a empresa seguir em frente. De acordo com Daria Shapovalova e Natalia Modenova, co-fundadoras da DRESSX, itens de cantores “certamente serão uma pedra angular dos guarda-roupas virtuais dos fãs”, assim como na vida real.

Eles afirmam que “a moda digital é um meio pictórico para comunicar e formar conexões online”. Tudo isso prova que o mundo virtual é uma continuação do mundo físico. As colaborações de celebridades na moda na vida real são uma indústria de sucesso. Harry Styles com Gucci, Billie Eilish com Nike, Bad Bunny com Adidas e Tyler the Creator com Converse são algumas colaborações recentes notáveis.

Metaverso pode ser apenas a próxima grande novidade

Mas a balança já começou a virar para o metaverso este ano. A ex-colaboradora da Topshop e supermodelo Kate Moss juntou forças com a joalheria Messika para fazer uma aparição como um avatar especial no jogo de estilo interativo de Lucy Yeomans, Drest.

Além disso, os primeiros passes da nova marca de moda retrô baseada na web3, MNTGE, foram publicados esta semana. A gravadora colaborará com artistas para criar camadas digitais, ou INKS, para serem colocadas em reproduções virtuais de roupas antigas. Foi cofundada pelo associado da Adidas, Sean Wotherspoon, pelo empresário musical Nick Adler e pelo especialista em branding Brennan Russo.

Shapovalova e Modenova concordam, dizendo: “É bom ver que um número crescente de partes interessadas confia neste novo setor que já está alterando drasticamente o negócio da moda”.

Desde o lançamento do DRESSX em 2020, agora existem mais de 3,000 produtos digitais disponíveis, tornando-o o maior mercado de moda exclusivamente digital. Juntamente com um grande número de outras empresas, a DRESSX colaborou com a Coca-Cola, Google, Snapchat, Roblox, Meta e Farfetch.

Conclusão

O Warner Music Group, um conglomerado americano de gravadoras e da indústria do entretenimento, fez recentemente uma parceria com a DressX, varejista digital de roupas, e investiu na empresa. De acordo com o acordo, os artistas da DressX e da Warner Recording trabalharão juntos para desenvolver e lançar roupas virtuais em 3D e AR que os fãs podem acessar e coletar em uma variedade de plataformas de mídia social, incluindo Instagram, Snapchat e outras plataformas parceiras.

A DressX se uniu à Meta (anteriormente Facebook) no início deste verão e começou a vender roupas na Avatar Store da empresa liderada por Mark Zuckerberg. Esta foi a primeira vez que uma marca de moda que nasceu digitalmente teve a chance de participar de um evento organizado por um magnata das redes sociais entre marcas de luxo de prestígio como Prada, Balenciaga, além de Thom Browne.

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