As redes sociais da Web2 são uma merda. Mas a descentralização das mídias sociais vai mudar a forma como todos nós pensamos sobre as redes sociais, diz Rick Porter of DSCVR.
Redes sociais foram os carros-chefe da integração de muitos novos usuários à web2 em seus primeiros dias. Eles se tornaram centrais para a maneira como nos conectamos com amigos, familiares e colegas. Hoje, eles são o prisma pelo qual nos vemos como sociedade.
Os gigantes da Big Tech inclinaram a balança longe demais em seu próprio favor com jardins murados e termos exploradores. Tudo isso enquanto colhe enormes retornos de nossos dados pessoais. Mas a desilusão está crescendo.
Estamos acordando para a realidade das barganhas unilaterais feitas com plataformas sociais centralizadas. Fendas em sua armadura brilhante estão se tornando visíveis. Meta, a controladora do Facebook, recentemente experimentou um declínio de receita pela primeira vez, enquanto o lucro caiu pelo terceiro trimestre consecutivo. E as ações da Meta caíram, parte de uma desaceleração que começou quando relatou um queda no uso do Facebook no final do ano passado.
Finalmente, os usuários do Meta e os parceiros de mídia estão percebendo que não podem confiar nessas plataformas. O Instagram recentemente fez uma mudança repentina em seu formato de feed para se tornar mais parecido com o TikTok. Os usuários ficaram indignados. Criadores de celebridades que confiam na plataforma como o Kardashians até protestaram. A publicidade intrusiva e a falta de transparência contribuem ainda mais para o deslocamento agora sentido por muitos usuários.
O Twitter está se saindo pior. Elon Musk falou abertamente sobre mudar a dinâmica central da funcionalidade da plataforma. A saga da aquisição estagnada de Musk caminha para tribunal. Reivindicações conflitantes e contra-alegações estão fazendo pouco para melhorar a reputação do Twitter ou garantir aos titulares de contas que seus melhores interesses serão atendidos.
Web2: Perdendo controle
Esses são apenas alguns dos problemas que associamos às mídias sociais centralizadas. Vazamentos de dados, como o experimentado por 533 milhões de usuários do Facebook em 106 países, expuseram grandes quantidades de informações pessoais. O compartilhamento de nomes completos, números de telefone, endereços de e-mail e detalhes de perfil deixa as vítimas vulneráveis a ataques criminosos. E a maioria de nós agora percebe que as próprias plataformas coletam e vendem dados do usuário para que sejam explorados e explorados pelos anunciantes. Para muitos, isso parece uma quebra de confiança, bem como uma violação inaceitável de privacidade.
O controle do conteúdo – ou a falta dele – é outra desvantagem. Os criadores que abrem uma conta no Instagram devem permitir que ele “use, distribua, modifique, execute, copie, execute ou exiba publicamente, traduza e crie trabalhos derivados” de seu conteúdo. Os feeds selecionados por algoritmos de plataforma estão aumentando o viés e a polarização.
Plataformas descentralizadas oferecem alternativa viável
E se houvesse uma alternativa viável? Um em que os usuários pudessem ficar seguros e manter a propriedade de seu conteúdo – ou até mesmo da própria plataforma?
As tecnologias baseadas em Blockchain agora avançaram a ponto de fornecer soluções viáveis para esses pontos problemáticos da web2. A mídia social descentralizada oferece a chance de repensar a relação entre as redes sociais e seus usuários, de baixo para cima, e não de cima para baixo.
A arquitetura descentralizada significa que não precisa haver um único proprietário de plataforma. O Web3 também pode permitir que os usuários orientem as plataformas que usam e possuam suas comunidades sociais. Esses fatos resultam em uma dinâmica totalmente diferente. Ele elimina qualquer requisito para assinar os direitos de distribuição de conteúdo. Ou, um dia, descobrir que a plataforma onde você publica se transformou em um produto totalmente diferente. A capacidade exclusiva da Web3 de definir e proteger a propriedade agora permite que os criadores compartilhem e monetizem seu trabalho como acharem melhor.
A complexidade percebida da Web3 tem, até agora, inibido a adoção em massa. Mas as empresas capazes de construir pontes facilmente navegáveis a partir da web2 estarão bem posicionadas para atrair o fluxo de novos usuários. Meus cofundadores e eu criamos DSCVR (pronuncia-se “Descobrir”) exatamente com este princípio em mente. Nosso axioma é: “Se você é capaz de usar mídia social na web2, você é capaz de usar DSCVR”. Outro obstáculo para a adoção convencional tem sido a experiência do usuário (UX). Estou confiante de que agora temos as ferramentas para resolver isso.
Web2 vs Web3: oportunidades incorporadas para monetização
As comunidades sociais em mudança, baseadas em blockchain, têm oportunidades embutidas de monetização. A maioria dos aplicativos nativos de blockchain requer um web3 wallet, por exemplo, para acessar bens e serviços. Novas carteiras vêm com endereços difíceis de lembrar que consistem em longas sequências de letras e números. Eles também geram uma “seedphrase” (o equivalente a uma senha mestra) que deve ser mantida em segurança ou memorizada para referência futura. Portanto, criar uma carteira e vinculá-la a um novo perfil social pode ser um desafio para quem é novo na web3.
O processo de inscrição sem atrito do DSCVR inclui uma carteira nativa que pode ser usada imediatamente. NFTs (Não Fungível Tokens) podem ser lançados diretamente no perfil de um usuário ou transferidos dele, sem necessidade de configuração adicional.
O DSCVR recompensa ótimo conteúdo com NFTs, que podem ser retidos e apreciados ou negociados com fins lucrativos. A infraestrutura Blockchain permite que as comunidades operem funções de gorjetas, presentes, gating e até mesmo comércio. Para este último, os NFTs são usados como passe para eventos pagos ou como paywall para conteúdo exclusivo. Depois, eles permanecem colecionáveis valiosos.
O token gating, seja gratuito ou monetizado, pode ser usado para proteger a privacidade e a confidencialidade da comunidade, se essa for a opção preferida. No futuro, as comunidades poderão até optar por operar mercados, leilões ou realizar promoções coletivamente. A monetização pode, assim, ser compartilhada com os usuários que alimentam a plataforma, não apenas aqueles que a constroem e operam.
Comunidade é primordial
Todas as plataformas de mídia social atendem aos desejos humanos intrínsecos de construir comunidades, participar de redes e se sentir conectado. Como gerenciamos essas conexões, estabelecemos regras e responsabilidades deve ser uma questão de cada comunidade, não de um senhor centralizado.
As plataformas sociais da Web3 promovem a discussão e o debate com base em um espírito de transparência e colaboração muito distante da supervisão manipuladora da Web2. Eles também devem oferecer a chance de desviar dos modelos de camisa de força.
No DSCVR, concordamos que era importante ter um conjunto abrangente de ferramentas de gestão comunitária que podem ser usadas – ou não – para personalizar áreas comunitárias (conhecidas como “portais”) em alto nível. Essa personalização se aplica tanto à função quanto à forma. Os membros do portal constroem juntos, com a capacidade de assumir funções de associação específicas e atribuir facilmente as permissões relevantes para realizar as funções acordadas.
As alternativas da Web3 estão capacitando os usuários a retomar o controle. Construir e desenvolver novas comunidades leva tempo, mas as sementes foram plantadas. Temos novas visões de como as comunidades de sucesso se parecem e podem se tornar. Lugares onde temos propriedade de nossas comunidades digitais. E onde o trabalho criativo e as grandes ideias beneficiam tanto o criador quanto o acionista.
Este é o verdadeiro poder da descentralização. E por que isso vai mudar a forma como todos nós pensamos sobre as redes sociais.
Sobre o autor
Rick Porter é o CEO e cofundador da DSCVR, uma plataforma social baseada em blockchain construída inteiramente no Internet Computer Protocol.
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Fonte: https://beincrypto.com/web2-social-media-sucks-web3-disillusionment/