O marketing na Web3 vai parecer muito diferente do que apenas lançar um boletim informativo, de acordo com os recém-chegados Dispatch.
“Existem muitas marcas e empresas explorando a Web3 e como elas podem usar as tecnologias disponíveis no blockchain, e nosso objetivo é facilitar a transição dessas empresas da Web2 para a Web3”, Sean, chefe de produto da Dispatch Spector disse em um entrevista com Descifrar no evento NFT Paris deste ano.
Lançado no ano passado Expedição se comercializa como uma ferramenta completa de marketing, mensagens e tecnologia de anúncios especificamente adaptada para Web3.
Incubada pela IEX, a bolsa que foi fundada para mitigar os efeitos do comércio de alta frequência e ficou famosa no livro “Flash Boys” de Michael Lewis, a empresa com sede em Nova York está construindo uma maneira de simplificar a transição dos negócios da Web2 para o novo mundo de Web3, enquanto oferece uma nova maneira de interagir com os clientes.
Integrar empresas à Web3, de acordo com Spector, também significa conversar com marcas que já possuem manuais de sucesso sobre como alavancar ferramentas de mídia social como Instagram e Facebook de acordo com os objetivos da empresa.
“Vemos o Web3 como o próximo ponto disso: como você cria ferramentas para as marcas acessarem o Web3 da mesma forma que seria a próxima rede de mídia social e, em seguida, fornecer análises, infraestrutura e ferramentas de mensagens”, disse Spector Descifrar.
Falando sobre quais aspectos da Web2 as empresas podem querer aplicar à Web3 e o que não funcionará, a primeira coisa que Spector aponta é a maneira estabelecida há muito tempo de se comunicar com os clientes por meio de boletins informativos.
“Imagine que você é uma marca na Web2 ou uma pequena startup tentando encontrar um mercado. Como você faz isso? Você cria uma lista de assinaturas de e-mail para que, quando alguém acessar seu site, adicione o e-mail e agora aceite receber notificações suas. Isso já funciona como o Web3?”
De acordo com Spector, “não, não realmente”.
Tokens: o 'gráfico social' da Web3
A Dispatch oferece uma solução para isso, permitindo que marcas e emissores de tokens se comuniquem diretamente com os endereços de carteira conectados às suas comunidades por meio de tokens não fungíveis (NTF`s).
Isso permite que as empresas abram uma linha direta com as comunidades, eliminando a necessidade de endereços de e-mail e outras plataformas criadas pensando nos consumidores da Web2.
“Realmente vemos os tokens como o gráfico social da Web3”, disse Spector. “Há uma marca ou um projeto, e há um contrato, e então as pessoas que aceitam e compram o token ou cunham o token, tornam-se parte desse projeto. Agora, esse é o canal deles para distribuição opcional.”
As marcas são atraídas pela arquitetura de banco de dados aberta da blockchain, disse Spector. Isso pode ajudar os produtos com grandes mercados secundários a superar a luta para se envolver com os clientes.
“Minha capacidade de entender quem é meu cliente é limitada pelas pessoas que verificam minha loja”, disse Spector. “Mas com a ascensão do mercado secundário, como posso continuar a me envolver com o cliente fiel à minha marca se não tenho dados sobre ela?”
Blockchain, explicou ele, oferece às empresas o “próximo nível de dados que permite que você fique em contato com o cliente além da compra inicial”.
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Fonte: https://decrypt.co/122853/iex-flash-boys-fame-launched-web3-marketing-platform-dispatch