As marcas de moda de luxo estão olhando além do trauma que a indústria de criptomoedas está enfrentando atualmente para criar “gêmeos digitais” para seus produtos de design.
Os gigantes do luxo LVMH, Prada e Cartier uniram forças para lançamento o Aura Blockchain Consortium, uma plataforma sem fins lucrativos para criar um gêmeo digital para seus itens de moda. A plataforma aproveita a tecnologia blockchain, que possui os recursos de transparência e imutabilidade para garantir que os consumidores das marcas estejam comprando cópias originais.
Por meio do blockchain, a Aura cria identificadores digitais exclusivos de produtos de luxo e, até agora, 20 marcas se inscreveram na plataforma com mais de 17 milhões de produtos listados. Daniella Ott, secretária geral da plataforma, observou que, embora as marcas sejam concorrentes, “estão colaborando nessa tecnologia para avançar mais rápido, da maneira mais segura”.
A necessidade de colaboração entre as casas de moda de luxo não é absurda. A indústria perdeu quase US$ 100 milhões com falsificações em 2021, com o número projetado para ser maior até o final do ano. Além da perda de receita, as marcas enfrentam o risco de reputações danificadas pelas atividades dos falsificadores.
Eficiente em termos de energia, mas cuidado com as desvantagens
Aura funciona criando um compêndio de informações sobre os itens listados, incluindo a data de fabricação, tipo de material e o número de fabricação no lote específico. De acordo com Ott, a criação da Aura de um gêmeo digital para itens físicos oferece criptografia de nível militar e pode ser acessada por meio do aplicativo móvel da plataforma ou por meio de um aplicativo da web.
Embora a tecnologia blockchain tenha sido criticada por sua sustentabilidade ambiental e eficiência energética, Aura afirma estar contrariando a tendência. Ott revelou que, como blockchain privado, usa uma fração da energia consumida por blockchains públicos como Bitcoin e Ethereum. O Aura vem equipado com a funcionalidade adicional de permitir que as marcas filtrem o tipo de informação listada, e a facilidade de uso significa que as marcas podem começar com “zero conhecimento de blockchain”.
Em termos de governança, as empresas fundadoras que contribuíram com a maior parte do desenvolvimento da Aura desempenham um papel maior no processo de tomada de decisão. Outras empresas que aderem à plataforma são obrigadas a pagar uma taxa de licenciamento, mas Ott alerta as empresas para ficarem atentas à limitação da tecnologia blockchain. Ela alerta que as marcas devem ter um bom relacionamento com seus fornecedores, caso contrário, “blockchain não ajudará” por causa de possíveis erros na inserção de informações.
Outros usos do blockchain no luxo
Na semana passada, a Balmain anunciou um parceria com Jeff Cole para aumentar o reconhecimento da nova coleção de tênis Unicorn da marca usando NFTs. Audemars Piguet e Vacheron Constantin se juntaram à plataforma blockchain de código aberto Arianee, com sede em Paris, para alavancar as ofertas de NFTs.
A coleção fotográfica de Karl Lagerfeld também usa blockchain para verificar sua originalidade, enquanto a Mercedes-Benz se juntou à Aura para criar NFTs para proprietários de automóveis da marca. Ott espera “integrar todas as marcas de luxo”, incluindo cosméticos, móveis e até perfumes no Aura.
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Fonte: https://beincrypto.com/crypto-can-save-the-fashion-industry-despite/