África do Sul determina novo código de publicidade para anúncios criptográficos

Com o mercado de cripto evoluindo para uma indústria mais desenvolvida, a proteção do consumidor é agora uma prioridade para governos e órgãos reguladores em todo o mundo. 

Em um recente Atualizada Código de prática publicitária publicado pelo Conselho Regulador de Publicidade da África do Sul (ARB) na segunda-feira, o país introduziu algumas novas diretrizes voltadas para o setor de anúncios criptográficos, protegendo particularmente os consumidores de publicidade antiética.

África do Sul determina novas diretrizes para anúncios criptográficos

As novas diretrizes referem-se a empresas e indivíduos que lidam com produtos e serviços de criptomoeda em África do Sul, obrigando-os a cumprir a Seção III do código de publicidade do país. As diretrizes incluem que os anúncios criptográficos devem “declarar expressa e claramente que os investimentos podem resultar na perda de capital, pois o valor é variável e pode subir ou descer”.

Além disso, os anúncios criptográficos não devem ser açucarados ou negar avisos relacionados a possíveis perdas de investimento. Qualquer anúncio feito sobre produtos ou serviços de criptomoeda deve incluir uma forma de explicação bem detalhada e “facilmente compreensível” para o público-alvo. 

Embora sejam detalhados na suposta oferta, os anúncios também devem transmitir mensagens equilibradas sobre devoluções, recursos, benefícios e riscos relacionados ao produto ou serviço associado.

O ARB não parou por aí com avisos de risco de retornos, pois o regulador acrescentou que as taxas de retornos, projeções ou previsões também devem ser adequadamente fundamentadas, incluindo como as recompensas são calculadas e quais condições se aplicam aos retornos anunciados.

Quanto aos recursos a serem utilizados para o anúncio, a ARB mencionou que qualquer informação de um desempenho passado não pode ser usada para garantir aos consumidores desempenhos ou retornos futuros. Além disso, nenhuma informação apresentada no cripto os anúncios devem ser usados ​​de forma tão favorável para o produto ou serviço anunciado.

No final da nota, o ARB refletiu sobre influenciadores de mídia social e embaixadores da marca sendo usados ​​como persuasores para os consumidores. O regulador observou que eles devem cumprir esses padrões de publicidade específicos, que incluem ser obrigados a fornecer informações factuais gerais e evitar oferecer conselhos sobre negociação ou investimento em criptoativos, bem como promessas de benefícios ou retornos.

Marius Reitz, gerente geral de operações na África para a exchange de criptomoedas Luno, afirmou: “As plataformas de mídia estão compreensivelmente procurando por anunciantes, mas estávamos preocupados que eles não estivessem fazendo a devida diligência suficiente para saber se os anunciantes estavam honestos”.

Influenciadores como anunciantes de criptomoeda que deram errado

Embora os influenciadores sejam conhecidos por serem uma das melhores maneiras de convencer ou promover em massa um produto ou serviço devido à sua influência, seu impacto também pode ser usado para o mal, afetando negativamente o mercado de criptomoedas. Um exemplo é a estrela de Hollywood Kim Kardashian promovendo o EthereumMax (EMAX), um projeto de captura de dinheiro que causou danos aos investidores. 

Depois que o projeto EMAX iniciou seu objetivo, que era bombear e despejar nos investidores, uma ação coletiva foi arquivado contra os promotores Kim Kardashian e a lenda do esporte Floyd Mayweather Jr. Isso resultou em diretrizes rígidas dos reguladores em relação à promoção de esquemas de investimento, como criptoativos.

Embora as diretrizes por trás do uso de influenciadores como anunciantes possam continuar rígidas à medida que a indústria de criptomoedas ganha mais adoção, o mercado de criptomoedas também continuou a ganhar mais resistência ao longo do tempo, à medida que mais regulamentos entram em ação.

Quanto à mercado de cripto, a capitalização de mercado total aumentou na semana passada, mostrando uma tendência de alta e ultrapassando o valor de referência de US$ 1 trilhão. No momento da redação deste artigo, o valor do mercado global de criptomoedas ainda está acima de um trilhão, um aumento de quase 1%.

Imagem em destaque do Unsplash, gráfico do TradingView