Amazon fecha processo antitruste da UE - mas eis por que não pagará multas

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A Amazon concordou com um acordo que resolverá dois casos antitruste contra a gigante do varejo na União Europeia, evitando uma multa multibilionária por alegações de que a empresa estava usando indevidamente dados de terceiros que usam o mercado da Amazon.

principais fatos

A Amazon se comprometeu a parar de usar dados não públicos do uso do mercado da plataforma por vendedores independentes para apoiar o próprio negócio de varejo da Amazon e não usar esses dados para ajudar a vender produtos da marca Amazon e outros produtos de marca própria, disse a Comissão Europeia na terça-feira.

A empresa também se comprometerá a permitir vendedores terceirizados na Amazon uma oportunidade igual de ser selecionada como opção padrão do cliente para a “Buy Box” da plataforma - a barra lateral nas páginas de produtos da Amazon que incentiva os clientes a adicionar itens aos carrinhos - e se qualificar para o serviço de remessa Prime por sete anos.

O gigante da tecnologia proposto fazendo as concessões durante o verão para evitar pagar uma multa.

A multa da Amazon poderia ter chegado a 10% da receita anual global da empresa, que para a Amazon no ano passado poderia ter sido de até US$ 47 bilhões, uma multa recorde por violação antitruste.

No entanto, a Comissão Europeia observou que, se a Amazon violar o acordo, o bloco poderá impor uma multa de até 10% do faturamento anual ou 5% do faturamento diário por dia para cada dia de descumprimento.

Contras

Amazon disse isso discorda com “várias” conclusões preliminares da Comissão Europeia, mas acrescentou que a empresa trabalhou com o bloco para continuar a atender sua base de clientes europeia, disse um porta-voz da Amazon à CNBC.

Contexto Chave

No mês passado, a Comissão Europeia anunciou estava preocupado com a Amazon "responder sistematicamente" aos dados comerciais privados de vendedores independentes que usam o mercado da plataforma para beneficiar os negócios de varejo da Amazon, o que a comissão disse compete diretamente com esses vendedores terceirizados. A Comissão Europeia também disse que lançou uma segunda investigação antitruste formal sobre as alegações de que a Amazon tratamento preferencial oferecido aos vendedores do marketplace que utilizaram os serviços de logística e entrega da plataforma.

Tangente

A Europa abriga algumas das regulamentações e medidas antitruste mais rigorosas do mundo para empresas de tecnologia. Na segunda-feira, a UE acusou a Meta, controladora do Facebook, de violações antitruste por alinhar a plataforma de mídia social do Facebook com o Facebook Marketplace. “Isso significa que os usuários do Facebook não tem escolha mas para ter acesso ao Facebook Marketplace”, disse a chefe de concorrência, Margrethe Vestager. Google e Apple também estão sob investigação por potencialmente violar as leis antitruste da UE. Esta semana, as autoridades disseram que o novo Twitter de Elon Musk políticas pode também violar regras digitais da UE.

Leitura

Google enfrenta multa recorde de US$ 4 bilhões na Europa após perder recurso antitruste do Android (Forbes)

Amazon acusada de violação antitruste da UE por supostamente usar os dados dos vendedores para competir contra eles (Forbes)