Burberry supera previsões de lucro para o primeiro semestre e anuncia nova estratégia de crescimento

O preço das ações da Burberry subiu 1% nas negociações de risco na quinta-feira, após a divulgação de números de negociação melhores do que o esperado.

Graças aos movimentos cambiais favoráveis, as receitas da empresa FTSE 100 saltaram 11% ano a ano para £ 1.35 bilhão entre abril e setembro. Excluindo o impacto do dólar mais forte, as vendas subiram 5%.

Esse salto nas vendas ocorreu apesar dos bloqueios contínuos do Covid-19 na China continental. Excluindo o comércio neste importante mercado asiático, as vendas da Burberry aumentaram 18% ano a ano.

O lucro operacional ajustado aumentou 21% no primeiro semestre, para £ 238 milhões. Isso foi ajudado por um aumento de 150 pontos base nas margens operacionais ajustadas, que subiram para 17.7%.

Vendas de couro disparam

A demanda por artigos de couro da Burberry foi especialmente forte nos seis meses até setembro. A empresa disse que “isso foi impulsionado por bolsas com a Lola agora nosso best-seller e ajudado pela introdução da forma Frances para AW22”.

As vendas de couro aumentaram 11% no primeiro semestre, com crescimento acelerando para 15% no segundo trimestre.

As vendas de lojas comparáveis ​​da Burberry aumentaram 5% e melhoraram fortemente ao longo do primeiro semestre. O crescimento do faturamento de 1% no trimestre de abril a junho aumentou para 11% nos três meses seguintes.

As vendas no atacado aumentaram 6% em taxas de câmbio reais e 1% em moedas constantes.

Nova Estratégia

A Burberry também anunciou uma mudança de estratégia na quinta-feira. Ele disse que as mudanças planejadas são projetadas para “reorientar o caráter britânico e fortalecer nossa conexão com o design, artesanato e cultura britânicos”.

A empresa busca dobrar as vendas de artigos de couro, calçados e pronto-a-vestir femininos com o novo plano. Também está buscando aumentar as vendas de roupas em cerca de 50% no médio prazo e as receitas de acessórios na mesma porcentagem no longo prazo.

Além disso, a Burberry planeja dobrar as vendas de e-commerce no médio prazo. Também pretende converter todas as suas lojas para o novo conceito até o final do ano financeiro de 2026.

Meta de receita de £ 5 bilhõesTGT

O executivo-chefe Jonathan Akeroyd comentou hoje que "Estou confiante em nossa capacidade de cumprir nossas metas de médio prazo e realizar nosso potencial como marca de luxo britânica moderna”. Ele acrescentou que a empresa pretende gerar £ 5 bilhões em receita anual a longo prazo.

A médio prazo, a Burberry tem planos de aumentar as vendas para £ 4 bilhões a taxas de câmbio constantes, também anunciou hoje.

Em outubro a empresa substituiu Riccardo Tisci como diretor de criação por Daniel Lee. Tisci ocupou o cargo nos últimos cinco anos.

Orientação Mantida

A Burberry disse que mantém a orientação até o final de 2024, embora tenha acrescentado que está “atenta ao ambiente macroeconômico desafiador e seu potencial impacto no comércio, particularmente a interrupção relacionada ao Covid-19 na China continental e os riscos de recessão na Europa e no Américas.”

Sophie Lund-Yates, analista da Hargreaves Lansdown, observou que o desempenho da Burberry no primeiro semestre "foi turbinado pelos turistas americanos que gastam muito na Europa, aproveitando o dólar mais forte".

No entanto, ela observou que alguma turbulência pode estar chegando à empresa.

“Nomes de luxo tendem a ser mais isolados do que outros varejistas diante de crises econômicas, disse Lund-Yates. Mas ela acrescentou que “[Burberry] ainda parece um pouco mais acessível do que algumas outras marcas ultra-sofisticadas” e, portanto, “uma proporção maior de clientes desiste se a recessão for muito longa e profunda”.