'CAST' é o modelo de negócios em ascensão que utiliza sinergia entre estrelas do K-Pop e empresas coreanas locais

Da refeição do BTS no McDonald's aos membros do BLACKPINK, todos representando várias casas de moda de luxo, marcas globais estão adotando a popularidade e o conhecimento de mídia social das estrelas do K-pop mais do que nunca. Mas os artistas também usam sua influência para ajudar a desenvolver e impulsionar empresas emergentes de seu país natal, a Coréia do Sul, em um modelo de negócios emergente que ganhou importante apoio do governo.

A unidade de assuntos especiais da emissora de rádio e TV coreana Munhwa Broadcasting Company (mais conhecida como MBC) compartilhou recentemente suas descobertas e planos futuros desenvolvidos a partir de um novo modelo de negócios intitulado “Conectar, acompanhar para criar sinergia e transformação” ou “CAST” para abreviar . Após três anos de pesquisa e testes, a MBC compartilha que, mesmo com os perfis crescentes de artistas de K-pop e celebridades, eles estão dispostos a colaborar com as pequenas e médias empresas da Coréia (também conhecidas como PMEs) e compartilhar seus milhões de fãs empolgados para parcerias significativas e colaborativas.

No sistema CAST, as estrelas da onda coreana e as PMEs são confrontadas individualmente com as celebridades que participam não apenas como modelos, mas também como diretores criativos envolvidos nas etapas de planejamento, desenvolvimento e teste de produtos. A Fundação Coreana para o Intercâmbio Cultural Internacional (KOFICE), patrocinada pelo governo da Coreia do Sul, desenvolveu o sistema de correspondência depois de reconhecer a dificuldade das empresas coreanas menores em recrutar grandes estrelas.

“As estrelas que usam sua influência para o crescimento e a expansão internacional das PMEs são consideradas uma nova forma de doação”, afirmou a MBC em um comunicado à imprensa. “Chamou muita atenção o fato de estrelas globais participarem do evento gratuitamente [e] o projeto CAST merece destaque como uma doação inédita em qualquer lugar do mundo em manter uma parceria genuína há mais de um ano.”

Os artistas que fizeram parceria ativamente na iteração de 2022 do programa incluíram o grupo feminino há muito amado Um rosa, boy band no topo das paradas SF9, estrela solo Chung Ha, grupo feminino em ascensão Semanalmente, YouTuber de beleza PÓNEI, bem como modelos Irene Kim, Jung Hyuk e Canção Haena. Com oito PMEs selecionadas pela KOFICE para criar a melhor sinergia entre ambas as partes, as oito estrelas trabalharam como diretores criativos para eventualmente avançar com seus endossos e marketing assim que aprovassem o produto.

O primeiro teste do modelo de negócios no exterior foi no ano passado HallyuPopFest em Londres, apresentando aproximadamente 60 PMEs da Coreia no mesmo local do festival com artistas populares como Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per e muito mais. Essas feiras no exterior e demonstrações de produtos são outra parte do sistema CAST para fortalecer a conscientização local para as empresas e desenvolver a demanda internacional graças à visibilidade das estrelas e ao endosso dos produtos.

Olhando para o futuro, o presidente da KOFICE, Jung Kilhwa, compartilhou que, após três anos de testes, o modelo CAST pode efetivamente criar “forte competitividade” entre empresas emergentes em 2023.

O sistema CAST não apenas mostra uma maneira de as empresas coreanas ganharem uma vantagem no mercado global, mas também mostra que as estrelas do K-pop estão cientes do que é necessário para ajudar a economia de seu país a crescer de maneira saudável e significativa.