O Natal chega mais cedo para a Hallmark Media e CEO Wonya Lucas

O entusiasmo do feriado parece exponencial dado previsões de gastos no varejo e picos de conteúdo e consumo de Natal. Liderando o grupo no gênero de filmes de Natal que moldou, o Hallmark Channel, liderado pelo presidente e CEO Wonya Lucas, viu a recompensa do feriado continuar na oitava semana de seu Contagem regressiva para o natal programação.

No quarto trimestre até a data (9/26 a 12/11/22), o Hallmark Channel foi classificado como a rede a cabo de entretenimento mais assistida entre Famílias, Mulheres de 25 a 54 anos, Mulheres de 18 a 49 anos, Total de espectadores e Mulheres e pessoas de 18 anos + (de acordo com o lançamento da Hallmark dos dados do Nielsen Live+SD para 12/5/22-12/11/22, 9/26/22-12/11/22, excluindo notícias e esportes). Classificação da rede a cabo de entretenimento nº 1 da semana em Total Day e Weekend Total Day entre famílias, mulheres com mais de 18 anos, total de espectadores, mulheres de 25 a 54 e mulheres e pessoas de 18 a 49, a temporada de férias da franquia de programação até o momento (10/ 21/22 a 12/11/22) alcançou mais de 36.3 milhões de espectadores totais não duplicados.

Canal Hallmark e seus Contagem regressiva para o natal o conteúdo lançado no outono ajudou a destacar os benefícios de lançar os enfeites cedo. Olhando para os números, aparentemente não existe exagero sazonal.

Assistir compulsivamente a filmes de férias da Hallmark tornou-se uma atividade popular e crescente. Também parece que o público da Hallmark está mais verbal do que nunca quando se trata de promover seu “prazer culpado” de consumir o conteúdo da Hallmark. Perguntei ao CEO Wonya Lucas se Fãs Hallmark faziam parte do segredo do sucesso da publicidade da Hallmark.

"Contagem regressiva para o natal tornou-se uma tradição anual que une as pessoas, ajudando-as a criar conexões significativas em torno de um entretenimento positivo e comemorativo. Temos milhões de fãs apaixonados e dedicados que são extremamente ativos nas mídias sociais, então eles certamente nos ajudam a divulgar! Além disso, temos uma família de talentos muito unida e eles apoiam os projetos uns dos outros em seus próprios canais de mídia social. Esse tipo de promoção orgânica, que vem do coração, e não dá pra inventar! É absolutamente inestimável”, diz Lucas.

A atriz Beth Broderick, uma estrela de longa data de filmes de Natal, incluindo muitos para o Hallmark Channel, co-estrela nesta temporada Quando penso no Natal (2022). “As pessoas realmente anseiam por histórias sobre si mesmas, então elas respondem ao material da Hallmark de forma tão genuína... A Hallmark se esforça para conhecer as pessoas onde elas moram. E eles sempre se esforçaram para crescer em direções diferentes.”

Broderick descobriu que, ao contrário de outros filmes em que ela foi escalada como “apenas a mãe” que vai a um casamento e/ou funeral, seus papéis nos filmes do Hallmark Channel têm complexidade e profundidade. “Meu personagem tem um arco de história completo que é tão grande quanto o do personagem mais jovem”, explica Broderick.

Isso é dizer muito em uma indústria que é rápida em ignorar ou marginalizar atrizes com mais de 50 anos. À primeira vista, o conteúdo do Hallmark Channel e de suas redes lineares (Hallmark Movies & Mysteries e Hallmark Drama) também parece estar se afastando dos comentários etários e dos estereótipos negativos relacionados à idade que permanecem comum em longas-metragens. Quando um filme lembra aos espectadores que todos têm uma história que vale a pena compartilhar, aumenta a probabilidade de conectividade.

Mais conteúdo intergeracional está sendo elaborado para 2023. Lucas diz: “Estamos muito animados para trazer de volta O Véu De Noiva trilogia, estrelada por Lacey Chabert, Autumn Reeser e Alison Sweeney. Semelhante aos três filmes do início deste ano, as três novas parcelas são uma continuação das histórias das melhores amigas Avery, Emma e Tracy e suas vidas após o casamento - a primeira das quais, As Expectativas do Véu de Noiva, estréia em 7 de janeiro. Também temos duas séries emocionantes, The Way Home, que estreia em 15 de janeiro e acompanha a vida de três gerações de mulheres – Kat, interpretada por Chyler Leigh, Alice, interpretada por Sadie Laflamme-Snow, e Del, interpretada pela incrível Andie MacDowell e Viajar, um drama familiar centrado em uma dinastia de rodeio. E claro, já estamos nos planejando para o Natal de 23!”

Eu tive que perguntar: a casa de férias do presidente e CEO da Hallmark Media se parece com um filme da Hallmark? Lucas é um modelo que não decepciona.

"Absolutamente! É provavelmente um pouco mais exagerado, se você pode acreditar! Cada quarto tem um pouco de Natal em toda a casa. Eu pessoalmente entrego luzes de corda para mais de 125 pés de guirlanda para minha casa! Tenho tudo, exceto a vila de Natal, que acho que vou comprar este ano!”

Acho que tem um filme sobre isso.