Os dados mostram que os preços do primeiro dia foram realmente 3% mais baixos em comparação com 2021

Conforme confirmado pela AmazonAMZN
AMZN
esta manhã, foi o maior Prime Day ainda.

Assim como em anos anteriores, há reações variadas dos compradores durante o evento. “As ofertas deste ano não estão tão boas” e “Os maiores descontos são nos produtos da própria Amazon”, são alguns comentários que vi nas redes sociais.

Alguns desses comentários anedóticos do Prime Day implicavam que os negócios não eram tão profundos quanto em 2021. Mas dados da empresa de análise Analytic Index sugerem o contrário.

“Em 2021, na Amazon como um todo, não houve muita diferença no preço médio entre o dia do Prime Day e o período anterior”, diz Índice analítico fundador Nathan Rigby. “Mas em 2022 houve uma queda de cerca de 3% nos preços dos produtos em todo o site para o Prime Day.”

A diferença é ainda mais dramática ao fazer uma comparação direta de produtos onde há dados de vendas do Prime Day e dados de vendas pré-Prime Day. Em 2021, houve uma redução média de 1% no preço desses itens, versus 2022, onde houve uma queda média de 18% no preço.

Enquanto compradores e comentaristas esperavam descontos menos generosos ou menor aceitação de vendas, esses dados refutam essa noção.

As categorias com mais descontos

De acordo com os dados do Índice Analítico, as categorias de produtos com as maiores quedas de preço médio em comparação com o evento Prime Day de 2021 foram:

• Brinquedos e jogos, queda de 15%
• Produtos de escritório, queda de 14%
• Videogames, queda de 10%
• Suprimentos para animais de estimação, queda de 4%

As categorias com o maior número de ofertas (cada uma com mais de 10,000 itens com desconto por meio de ofertas como Prime Exclusive Deals e Lightning Deals) foram casa e cozinha, ferramentas e melhorias domésticas e esportes e atividades ao ar livre.

Amazon aumenta veiculações de publicidade para seus próprios produtos

É verdade que a Amazon aproveita ao máximo o Prime Day como uma oportunidade para promover e vender sua própria gama de produtos, principalmente dispositivos habilitados para Alexa que levam mais consumidores ao ecossistema Alexa.

Eu pessoalmente notei que as TVs Amazon Fire estavam com desconto de mais de 40%.

Mas o que é realmente interessante este ano é o quanto a Amazon se dedicou a anunciar esses produtos.

Em 2021, a participação da Amazon nos posicionamentos de anúncios foi de 1.39% – incluindo a marca Amazon Basics, a marca Amazon e os produtos da marca Solimo. Considerando que em 2022, 2.18% dos posicionamentos de anúncios foram para todas essas marcas da Amazon, além da marca de lanches da Amazon Happy Belly. Isso significa que a Amazon “gastou” 50% a mais na publicidade de seus próprios produtos de marca própria do que no ano anterior.

A marca Amazon Happy Belly, por exemplo, não estava entre os 20 principais anunciantes da marca em 2021. Mas em 2022, foi o terceiro anunciante mais ativo em gastos com anúncios patrocinados.