Presentes digitais para usar no metaverso

ACom a aproximação da temporada de festas este ano, os designers da Pacsun receberam uma nova diretriz: criar uma coleção sazonal para o metaverso. Então, eles pegaram um punhado dos estilos mais recentes da marca vendidos on-line e nas lojas – como uma camisa de flanela xadrez, jeans largos pretos e um moletom laranja com capuz – e com alguns cliques os transformaram em réplicas virtuais planas que se encaixam em qualquer avatar. na sua lista de compras.

A ideia, pelo menos, é que os adolescentes que colocam roupas físicas em suas listas de desejos de Natal possam querer um conjunto virtual correspondente para seus avatares. As versões digitais, que são mais baratas, podem ser compradas no Roblox por menos de US$ 5.

“O que descobrimos é que há um forte desejo de que existam itens semelhantes”, disse Brieane Olson, presidente da Pacsun, que observou que 85% de seus clientes são da Geração Z. oferta de produto. Do ponto de vista da exploração, o virtual é um acompanhamento rápido.”

Mais varejistas estão vendendo no metaverso nesta temporada de festas, procurando atender a jovens compradores interessados ​​em construir um armário virtual e equipar seus avatares com suas marcas favoritas. O metaverso pode estar contribuindo pouco para os resultados financeiros durante o trimestre de férias do varejo, mas nenhuma empresa quer ficar de fora se o metaverso se tornar a próxima grande novidade, nem querem parecer pouco populares este ano, quando está começando. ser uma coisa.

Muitos varejistas estão disponibilizando brindes virtuais para as festas de fim de ano gratuitamente. O catálogo de brinquedos impressos da Amazon direcionava os compradores para seu novo mundo virtual no Roblox e oferecia uma máscara virtual gratuita em forma de raposa, supostamente como uma tentação.

A American Eagle montou um bazar de férias virtual no Roblox, inspirado nos famosos mercados de Berlim e Nova York. Enquanto a neve cai suavemente no topo das fileiras de estandes enfeitados com luzes, os avatares podem tomar um café quente, construir uma escultura de gelo e fazer compras. As réplicas digitais das flanelas, suéteres e moletons da marca são gratuitas, uma estratégia que ajudou a angariar 35 milhões de tentativas e a tornou a segunda marca mais engajada desde seu lançamento na plataforma no início deste ano, atrás apenas da Gucci.

Nas férias do ano que vem, a mesma roupa pode ter um preço. “Sentimos agora que entendemos que há um interesse real”, disse Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle Outfitters, proprietária da American Eagle e da Aerie. “Definitivamente, achamos que haverá uma oportunidade de vender roupas digitais em um futuro não tão distante.”

Outros varejistas estão adotando uma abordagem diferente, lançando lojas virtuais de Natal em seus sites regulares, onde os compradores podem clicar em algum tipo de espaço imersivo e festivo com uma seleção selecionada de presentes de Natal reais, em vez de rolar páginas e páginas de itens para caçar. o artigo perfeito. Não há necessidade de baixar nada ou obter um fone de ouvido de realidade virtual, além disso, os compradores podem ser direcionados para a compra de produtos físicos.

Por exemplo, a marca de cosméticos Charlotte Tilbury tem um banner na parte superior de seu site que convida os compradores a visitarem seu site. loja virtual, um espaço futurista brilhante com árvores de Natal douradas e bolas de discoteca. Com um pouco de paciência, os visitantes podem mudar o cabelo, a cor da pele e a maquiagem de seu avatar, convidar amigos para entrarem ao mesmo tempo e navegar pelos produtos, como sombra verde esmeralda, batom escarlate matte e rímel super preto. Há um desconto à espera de quem jogar um pequeno jogo de computador.

“Realmente queríamos um paraíso de férias”, disse Corinne Suchy, diretora de crescimento e tecnologia da Charlotte Tilbury. “Você pode experimentar o visual natalino de Charlotte em seu avatar e também comprar esse visual e usá-lo na festa de fim de semana que você vai neste fim de semana.”

A vitrine virtual é alimentada por uma empresa de tecnologia chamada Obsess, que também trabalhou com organizações como Coach, Crocs e São Judas para lançar lojas virtuais de férias este ano.

“Estamos super super ocupados agora”, disse Neha Singh, fundadora e CEO da Obsess. “Esta é definitivamente a nossa maior temporada de férias até agora.”

Mais tipos de organizações estão abrindo vitrines virtuais de férias este ano, disse ela, incluindo organizações sem fins lucrativos e empresas de beleza, moda e luxo. Oito em cada dez de seus clientes estão projetando espaços digitais completamente novos, muitas vezes com algum tipo de gamificação ou aspecto social. No ano passado, a maioria das marcas simplesmente optou por recriar uma loja física.

Os clientes muitas vezes acabam gastando mais tempo nesses espaços virtuais do que em um site tradicional, disse Singh, o que se traduz em um aumento de até 25% na taxa de compra e até 20% nos valores médios dos pedidos. Quando os compradores convidam amigos para se juntarem a eles em uma loja virtual, o tempo gasto aumenta em 200%.

“Muitas marcas que estão vindo até nós estão fazendo isso para atrair clientes da geração Y e da geração Z”, disse Singh. “Esse grupo demográfico espera mais desses tipos de experiências.”