Marcas globais procuram aumentar o investimento em mídia

Para Angela Ruggiero, quatro vezes campeã olímpica e vencedora da medalha de ouro no hóquei no gelo, obter mais atenção da mídia e dólares de patrocínio para esportes femininos é algo natural.

Durante seus dias de jogadora e sua passagem como presidente da Comissão de Atletas do COI, ela conseguiu um lugar na primeira fila para as disparidades entre esportes masculinos e femininos. Hoje, por meio de sua empresa, o Sports Innovation Lab, ela se dedica a mudar isso.

Ruggiero's Laboratório de inovação esportiva anunciou na terça-feira uma parceria com o gigante bancário Aliado para criar o Women's Sports Club, uma coalizão de grandes marcas e mídia que trabalhará para enfrentar alguns dos desafios na compra de estoque de esportes femininos e aumentar o investimento em esportes femininos.

Mais de 20 marcas globais que compram e vendem mídia esportiva e patrocínios estão se unindo para direcionar os gastos com mídia para esportes femininos. Eles incluem nomes como Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-cola, Delta, além de ligas como WNBA e LPGA.

O Women's Club se reunirá em eventos esportivos e de mídia significativos ao longo do ano, começando com o evento South by Southwest na próxima semana em Austin, Texas.

“Os esportes femininos chegaram e todos concordam que é um negócio inteligente para investir”, disse Ruggiero. “Mas existem barreiras reais que inibem as marcas de fazer compras de mídia em escala. O Women's Sports Club está enfrentando esse desafio de frente.”

O Women's Club está tentando resolver um problema que atrasa o esporte feminino há décadas: as marcas dizem que não há cobertura de mídia suficiente para justificar o dinheiro da publicidade, enquanto as emissoras dizem que não há dinheiro de publicidade suficiente para justificar a cobertura da mídia.

Isso significa que os esportes femininos geralmente recebem intervalos de tempo desfavoráveis, o que se traduz em menor audiência e menores acordos de mídia. Tudo isso se traduz em menos valor para as ligas e menor remuneração para os jogadores.

O Sports Innovation Lab passou anos pesquisando o impacto dos esportes femininos e descobriu que o segmento está aumentando sua base de fãs duas vezes mais rápido do que a comunidade geral de fãs de esportes.

“[Fãs de esportes femininos] assistem mais, são mais leais à marca. Eles são um consumidor mais profundo do que o tipo de fã masculino casual”, disse Ruggiero.

“Para nós, é tão simples quanto colocar ações sobre palavras. Já sabemos enfaticamente que investir em esportes femininos é bom para os negócios”, disse Andrea Brimmer, diretora de marketing e relações públicas da Ally.

No início desta semana, Ally concluiu uma importante compra de mídia com a ESPN. O acordo multimilionário de um ano exige 90% de seu investimento será direcionado ao esporte feminino, por meio da expansão dos destaques do jogo, conteúdo de marca e recursos na ESPN. A empresa também se associou à National Women's Soccer League e aumentou seu investimento em mídia com a CBS para elevar a partida do campeonato da liga a um horário nobre pela primeira vez. a empresa tem comprometido alcançar gastos iguais em esportes masculinos e femininos nos próximos cinco anos.

“O verdadeiro desafio é descobrir onde vamos colocar nosso dinheiro. Simplesmente não há inventário suficiente nos esportes femininos para nos levar a 50-50. E esse é um problema que o Women's Sports Club vai resolver, junto com algumas das maiores marcas”, disse Brimmer.