Nação do golfe entra no comércio de vídeo

Com NetflixNFLX
e Disney + se juntando ao Hulu e HBO Max no lançamento de níveis de assinatura mais baratos com suporte de anúncios que têm mais do que uma semelhança passageira com a TV linear antiquada, certamente parece que a mídia de streaming está sem novos truques. Em uma época em que os consumidores de conteúdo se deliciam em assistir a uma temporada inteira de um programa durante um fim de semana, qualquer coisa que interrompa ativamente uma sessão de observação compulsiva parece retrógrada.

“Acho que há uma tremenda falta de inovação na abordagem do negócio de mídia de televisão e streaming para a experiência do cliente”, Nick Buzzell, CEO da NBTV, empresa de mídia digital por trás da Spirits Network e do recém-lançado nação do golfediz.

A reprodução de comércio de vídeo combina programação orientada para o estilo de vida com compras integradas em vídeo. Ao assistir a uma série original como Emboscada onde o comediante David Feherty surpreende marcas inocentes enquanto jogam uma partida ou Golfe invisível, um diário de viagem explorando a África do Sul, ocasionalmente uma “barra de compra” aparecerá, promovendo qualquer coisa, desde um telêmetro ou bolsa de viagem até roupas. Depois que os espectadores se inscrevem e inserem as informações do cartão de crédito, eles podem clicar e comprar instantaneamente, ali mesmo, sem interromper o programa.

“Nossa visão é: veja, compre e receba sem sair da tela. Acreditamos que reinventamos toda a oportunidade de publicidade direta ao consumidor e este é o formato que os consumidores adotarão e apreciarão. Temos a oportunidade com nossa tecnologia de aplicá-la a canais existentes e temos a oportunidade de trabalhar com parceiros estratégicos para permitir que seus vídeos possam ser comprados em vários sites e plataformas”, acrescenta Buzzell.

Suzy Whaley, diretora de instrução do Country Club em Mirasol, foi escolhida a dedo para chefiar a Golf Nation. É um cargo adequado para a frequente pioneira que em 2003 se tornou a primeira mulher em 58 anos a se classificar e jogar em um evento do PGA Tour. 15 anos depois, ela se tornou a primeira mulher a servir como presidente da PGA of America. Whaley, que no outono passado adicionou a primeira mulher a capitã da equipe masculina dos Estados Unidos na 30ª PGA Cup à sua longa lista de aplausos, ficou entusiasmada com a oportunidade de criar conteúdo inclusivo e mostrar o estilo de vida de entretenimento e os aspectos comunitários do jogo.

“Muitas esferas da vida jogam o jogo e quero ter certeza de que, à medida que construímos e crescemos, estamos oferecendo um lugar onde todos se veem no conteúdo de alguma forma. Acredito que o jogo precisa se parecer mais com as comunidades que servimos”, Whaley, que também hospeda o Newlywed Game-esque da rede. Eu não te conheço? diz.

“Esta plataforma nos dá a oportunidade de mostrar pessoas que amam o jogo, mas nunca se viram exibidas no jogo”, acrescenta ela.

Whaley está confiante de que o modelo que a NBTV criou vai pegar e ser amplamente adotado no futuro. Ela não ficaria surpresa se no futuro você pudesse estar assistindo ao US Open e pudesse comprar o moletom de Sahith Theegala ou os sapatos de Cameron Champ logo após a tacada inicial.

“Se uma empresa, uma turnê ou qualquer pessoa quisesse atingir diretamente um consumidor, não consigo imaginar por que eles não fariam isso. Os anunciantes estão vendo uma grande oportunidade e a força da marca por meio dele”, diz Whaley, acrescentando que os anúncios parecem autênticos, pois os consumidores têm a opção de clicar e comprar um item.

Receita transacional, patrocínios de marca e posicionamentos de mídia dentro da programação atualmente compõem sua torta de receita. Eles também fizeram parceria com o Short Par 4 para oferecer uma caixa de assinatura sazonal que os clientes poderão preencher a partir de uma seleção selecionada de produtos.

O período de pico da Golf Nation começou ontem com uma lista de cinco séries originais junto com outros quatro programas licenciados que podem ser assistidos no GolfNation.com. Nos próximos meses, eles lançarão um aplicativo móvel e disponibilizarão sua programação na Apple TV, Android TV, Samsung, Roku e muitos outros. O plano do jogo é estar em todas as plataformas de TV conectada até o final do próximo ano.

A NBTV levantou US$ 15 milhões em capital de risco para sua divisão de conteúdo, incluindo uma Rodada Série A ano passado e atualmente está no meio de uma Série B que encerrará no início do ano que vem. Apoiadores notáveis ​​da empresa incluem Mindy Grossman, atualmente sócio da Consello, o ex-presidente da K-Swiss David Nichols e Mark Bezos, da HighPost Capital - que se juntou a seu irmão mais velho, Jeff, no primeiro voo espacial com tripulação humana da Blue Origin.