Carrinho de compras voador com sacolas de compras em um fundo rosa. Carrinho de compras. Carrinho de empurrar de supermercado. … [+]
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Na semana passada, o Censo liberado as estimativas avançadas mensais para as vendas de varejo e foodservice em julho. O relatório em si é curto, mas doce e descreve bem os hábitos do consumidor americano. Ele também fornece um plano de quanto os consumidores estão gastando e, igualmente importante, para onde os consumidores estão gastando seu dinheiro. De particular interesse durante esta época do ano são as tendências de gastos de verão e volta às aulas. A inflação do ano aliada ao clima quente tiveram seus impactos, assim como os preços mais altos em geral em itens específicos.
Vamos dar uma olhada no que os consumidores compraram desta vez.
Em uma atualização, Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData observou um “modesto abrandamento no crescimento”. Mesmo assim, “as vendas no varejo aumentaram solidamente em julho – registrando um aumento de 8.6% em relação ao mesmo período do ano passado. Dito isso, quase tudo isso foi resultado da inflação, então os volumes de varejo permanecem estáveis a ligeiramente baixos.”
O sentimento de Saunders confirma. O total de vendas mensais antecipadas foi de US$ 682.8 bilhões em julho, de acordo com o Census Bureau, um número que ficou relativamente estável em comparação com as vendas revisadas de junho de US$ 682.6 bilhões.
Esses resultados tépidos em geral provavelmente vêm como uma armadilha para os varejistas ainda mais, pois consideramos que, por volta dessa época do ano passado, os consumidores estavam comprando mercadorias a preços mais altos. Chip West, especialista em varejo e comportamento do consumidor da Vercast, diz que os consumidores estão em um pivô, priorizando o essencial em vez da diversão e esperando por ofertas melhores ou melhores em alguns casos. “As pessoas estão comprando mantimentos em lojas de desconto e se voltando para restaurantes de serviço rápido (QSR) [como McDonald's ou Burger King] em vez de jantares casuais para economizar dinheiro.”
ESTADOS UNIDOS – Por volta da década de 1950: Compras femininas de caixa de supermercado.
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Se os consumidores estão apertando seus cintos proverbiais em massa, a grande questão, então, é o que, se é que os consumidores gastaram mais dinheiro desta vez? A observação de West sobre comida e bebida está correta, com consumidores gastando US$ 86 bilhões em julho, um pouco acima dos US$ 85,991 bilhões que gastaram em junho. Um pouco menos foi gasto tanto em lojas automotivas (US$ 124,948 bilhões em comparação com US$ 127,022 bilhões em junho) quanto em postos de gasolina (US$ 67,440 bilhões em comparação com US$ 68,658 bilhões em junho). eles permanecem muito mais altos do que eram há um ano”, escreve Saunders. “Isso é perceptível nas vendas de postos de gasolina, que aumentaram 38.5% em relação ao ano passado – um ritmo de crescimento muito menor do que nos últimos dois meses.”
Cuidamos um pouco mais de nós mesmos e de nossas casas em julho, de acordo com o relatório. Os gastos com saúde e cuidados pessoais aumentaram ligeiramente em julho, para US$ 33,623 bilhões, em comparação com US$ 33,485 bilhões em junho, e as lojas de material de construção e equipamentos de jardinagem registraram US$ 42,655 bilhões em julho, ligeiramente acima dos US$ 42,042 bilhões em junho. Enquanto isso, alimentos e bebidas mal chegaram a US$ 78,964 bilhões, de US$ 78,803 bilhões em junho.
Outras categorias, como lojas de móveis e roupas, tiveram leve alta ou baixa, continuando a pintar um perfil de consumidor pouco robusto para o mês de julho.
“Os consumidores estão adiando a compra de compras discricionárias caras, como eletrônicos, então as compras de volta às aulas provavelmente continuarão nos próximos meses”, escreve West.
Saunders afirma: “Os varejistas estão tendo que lidar com esse ambiente de demanda mais lento em um momento em que seus próprios custos estão subindo rapidamente, o que é uma das razões pelas quais estamos vendo tanta deterioração nas margens e na lucratividade”.
Estamos definitivamente naqueles “dias de cachorro” proverbiais do verão e parece que o setor de varejo sentiu um pouco desse sentimento na forma de menos tráfego e vendas mais lentas. Dito isso, West espera ver as compras de volta às aulas nos próximos meses. “Tendências adicionais de compras de volta às aulas que provavelmente serão levadas adiante de forma semelhante às férias incluem começar a fazer compras mais cedo [e] espalhar as compras por vários períodos de pagamento, já que uma parcela maior dos orçamentos vai para alimentos, combustível, moradia etc.”
A próxima rodada de números de vendas mensais está prevista para 15 de setembro.
Nota do autor: Salvo indicação em contrário, os valores em dólares neste artigo são ajustados para variação sazonal e para diferenças de feriados e dias de negociação, mas não para alterações de preços.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/gracelwilliams/2022/08/20/the-spending-breakdown-heres-what-we-bought-in-july-according-to-the-census-bureau/