Como os discursos antissemitas de Kanye prejudicaram seus patrocinadores?

Principais lições

• Ye, ex-Kanye West, defendeu seus discursos antissemitas nas mídias sociais.
• Muitos patrocinadores romperam os laços com o músico como resultado.
• Mais notavelmente, a Adidas está interrompendo a produção da popular linha Yeezy, o que pode significar perder milhões em vendas.

Quando uma marca está atrelada a manchetes negativas, a expectativa é que as vendas sofram. No mínimo, uma marca ligada à má imprensa geralmente precisa fazer mudanças significativas para recuperar a boa vontade dos compradores. Pior ainda, as empresas podem enfrentar um boicote de seus produtos.

De qualquer forma, o mercado não será gentil com empresas que são pegas por comportamento racista – especialmente se a empresa não estiver disposta ou for incapaz de fazer uma mudança.

Vamos explorar como os últimos discursos de celebridades estão prejudicando os patrocinadores.

Então, o que está acontecendo com Kanye?

Kanye West (também conhecido como Ye) não é novo no centro das atenções, mas sua última rodada de manchetes é inquestionavelmente ruim para a imprensa. O músico que virou designer de moda fez comentários antissemitas e continua a apoiar essas declarações.

Não surpreendentemente, o compromisso de Ye em espalhar comentários antissemitas e racistas não foi bem recebido pelo mundo em geral. Nas semanas que se seguiram às declarações insensíveis, vários dos patrocinadores de Ye foram pegos nas consequências.

Como os discursos de Kanye prejudicaram seus patrocinadores?

Muitos cidadãos do mundo estão felizes por Ye ter sido criticado por suas postagens antissemitas e racistas nas redes sociais. E como investidor, você provavelmente está interessado em ver que tipo de dano financeiro esses comentários causaram.

Aqui está um resumo do que aconteceu com os patrocinadores da marca de Kanye depois que suas declarações chegaram às manchetes.

Adidas

Com o aumento da pressão, a Adidas encerrou seu acordo com Kanye West. Desde 2013, a empresa vende produtos da marca Yeezy. Um dos produtos mais populares foi o sapato da marca Yeezy.

Ao fazer a separação, a Adidas disse em um afirmação, “A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça.”

Com o anúncio da separação, a Adidas encerrou imediatamente a produção de produtos da marca Yeezy. Quando a Adidas desligou Kanye, seu patrimônio líquido caiu de mais de US$ 1 bilhão para cerca de US$ 400 milhões.

No entanto, Kanye não foi o único a sentir as consequências. A Adidas também está enfrentando alguns resultados econômicos difíceis. De acordo com um comunicado de imprensa, “espera-se que isso tenha um impacto negativo de curto prazo de até € 250 milhões no lucro líquido da empresa em 2022, dada a alta sazonalidade do quarto trimestre”.

Isso é um grande golpe para os resultados da empresa, mas a Adidas planeja abordar as possíveis quedas no anúncio de ganhos trimestrais programado para o início de novembro.

Balenciaga

A empresa-mãe da marca Balenciaga, Kering, também cortou os laços com Ye no mês passado. Com este anúncio, a marca deixa de trabalhar em quaisquer projetos ligados ao artista.

Ao contrário da Adidas, a Balenciaga tinha uma conexão muito mais limitada com a West. A mais recente colaboração chegou ao mercado em fevereiro, mas não está claro exatamente quanto dano financeiro a Balenciaga incorrerá ao cortar os laços. Na realidade, a casa de moda trabalha muito mais de perto com a ex-mulher de West, Kim Kardashian.

Quando comparado à Adidas, o impacto financeiro de se separar de Ye provavelmente não será tão significativo para a Balenciaga.

Foot Locker

Embora a Foot Locker não seja necessariamente uma patrocinadora da Ye's, a empresa tem um interesse relativamente grande nos lançamentos de sapatos Yeezy. No final de outubro, a empresa disse à imprensa que não apoiaria nenhum lançamento futuro do Yeezy.

A Foot Locker pode ser especialmente vulnerável às consequências financeiras desse movimento, já que as lojas também estão perdendo vendas com a decisão da empresa de transportar uma quantidade decrescente de produtos da Nike nas áreas de vendas.

Como isso afeta os investidores

Para os investidores do mercado de ações, o efeito sobre as marcas de consumo e suas ações negociadas em bolsa pode parecer uma montanha-russa. No dia-a-dia, o mercado de ações permanece extremamente volátil durante condições econômicas incertas. Mas quando você lança manchetes geradas por celebridades como Kanye West, empresas específicas podem dar um mergulho inesperado.

À luz das manchetes recentes, a maioria dos investidores da Adidas está compreensivelmente preocupada. De acordo com algumas estimativas, a linha Yeezy representa algo entre US$ 1 bilhão e US$ 2 bilhões em vendas para a empresa. Neste ponto do ano, a empresa espera perder até US$ 246 milhões em lucros que poderiam ter sido obtidos através da linha Yeezy.

Como investidor, essa perda de lucros potenciais é preocupante. E pode ser por isso que o preço das ações da empresa caiu de US$ 51.36 para US$ 47.54. A queda repentina no preço ocorreu depois que a Adidas fez a declaração sobre se separar de Ye.

No entanto, a queda de 3% representa apenas uma pequena fração da queda do preço das ações no ano passado. Desde o início do ano, as ações da Adidas perderam 66.02% de seu valor.

Ninguém pode prever o futuro, mas parece provável que as ações da Adidas estejam em declínio à medida que a empresa resolve o complicado divórcio de Kanye West. De acordo com muitos, é provável que a Adidas continue a vender os sapatos sem a marca Yeezy. É possível que a empresa encontre uma maneira de corrigir o navio antes que muitos danos sejam causados.

ponto de partida

Ao investir em ações, as manchetes podem fazer uma grande diferença, o sentimento do mercado não pode ser subestimado. Isso é especialmente verdade quando uma celebridade ou um representante de uma empresa faz sucesso nas notícias por todos os motivos errados. Dado o impacto dessas oscilações, acompanhar o ciclo de notícias pode ser uma parte importante da manutenção de seu portfólio de investimentos.

Mas, para muitos investidores, não há espaço em sua agenda para assistir às notícias como um falcão e fazer as mudanças apropriadas em um portfólio de investimentos completo. Se você não tem tempo ou inclinação para acompanhar as manchetes, considere aproveitar o poder da inteligência artificial para monitorar as mudanças do mercado para você.

O Q.ai facilita a automatização do seu portfólio de investimentos. Nossa inteligência artificial vasculha os mercados em busca dos melhores investimentos para todos os tipos de tolerâncias de risco e situações econômicas. Em seguida, ele os agrupa à mão Kits de investimento que tornam o investimento simples e – ousamos dizer – divertido.

Baixe Q.ai hoje para acesso a estratégias de investimento baseadas em IA. Quando você depositar $ 100, adicionaremos $ 100 adicionais à sua conta.