Como Spotify, Instagram, Twitter e outros estão copiando recursos como a página 'Para você'

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As plataformas de mídia social têm uma longa história de levantar ideias umas das outras, mas como o TikTok continua a explodir em popularidade, plataformas concorrentes como Instagram, YouTube e até Spotify estão adotando suas próprias versões da página recomendada do TikTok para você e seu formato de vídeo de rolagem infinita.

Timeline

5 de agosto de 2020Enquanto a explosão do TikTok ainda estava fresca, Instagram introduziu sua própria versão de conteúdo de vídeo curto: Carretilhas, que poderia ser de apenas 15 segundos no lançamento, mas agora máximo de 90 segundos, funcionam como vídeos do TikTok e podem ser compartilhados com qualquer pessoa, não apenas com os seguidores de um usuário, um recurso que a empresa disse que permitirá às pessoas “a chance de se tornarem criadores”.

Setembro de 2020Logo depois que o TikTok foi banido na Índia, YouTube liberado seu próprio recurso algorítmico de compartilhamento de vídeo, o YouTube Shorts, no país, permitindo que os usuários criem vídeos de 15 segundos com muitas ferramentas criativas e opções de música.

23 de novembro de 2020 Snapchat lançado seu recurso Spotlight, um feed de compartilhamento de vídeo vertical baseado em algoritmo semelhante ao TikTok (e ofereceu milhões aos criadores para incentivá-los a postar conteúdo viral).

13 de julho de 2021YouTube Shorts lançado globalmente depois de acumular bilhões de visualizações por dia em seu lançamento limitado, após meses de testes beta na Índia e no Estados Unidos.

26 de julho de 2022Chefe de Instagram Adam Mosser dito “cada vez mais o Instagram vai se tornar vídeo com o tempo” em resposta à reação de que o aplicativo se tornou muito parecido com o TikTok.

10 de janeiro de 2023Como parte de uma série de mudanças polêmicas novo Twitter CEO Elon Musk fez para a plataforma, um atualizar divide a linha do tempo de um usuário em “Seguindo” e “Para você” guias, a última das quais é uma linha do tempo baseada em algoritmo que recomenda tweets sobre tópicos com os quais os usuários se envolveram.

8 de março de 2023Spotify anunciou um redesenhar de sua página inicial, na qual os usuários poderão rolar verticalmente por um feed de vídeo semelhante ao TikTok de recomendações de música e podcast.

Contexto Chave

As plataformas de mídia social que copiam os recursos umas das outras não são novidade - e o TikTok também fez isso. O TikTok se fundiu com o Musical.ly em 2018, após o lançamento deste último em 2014; ambos atraíram muitos comparações ao Vine, uma plataforma de mídia social extinta que o Twitter adquiriu em 2012 e desligar sem cerimônia quatro anos depois, por seu formato de compartilhamento de vídeo curto e sua marca de humor. Mais recentemente, o TikTok lançou recursos como Atual, que solicita aos usuários em um horário aleatório todos os dias para postar um pequeno vídeo ou foto de suas câmeras frontal e traseira do telefone para mostrar aos seguidores o que eles estão fazendo. É um clone quase idêntico do BeReal, cuja marca girou em torno desse mesmo recurso sem suporte de vídeo. Instagram está trabalhando em seu própria versão, também. Mas o levantamento de recursos de plataformas concorrentes é muito anterior ao TikTok. Em 2016, o Instagram controversamente adicionou um recurso Stories, um clone do recurso que ajudou a tornar o Snapchat um sucesso global.

Críticos Chefes

O Twitter e o Spotify foram criticados por alguns nos últimos meses por seus novos recursos semelhantes ao TikTok. “É uma loucura ver as empresas de tecnologia destruindo suas interfaces de usuário e modelos de negócios tentando competir com o TikTok porque não podem fazer a única coisa que faz o TikTok funcionar, que é a IA que o alimenta”, o escritor de tecnologia Ryan Broderick twittou após o anúncio do Spotify na semana passada. De forma similar, Informante editor de tecnologia Kyle Wilson twittou: “Apenas eca. Nem tudo deve ser TikTok. O Spotify estava bom como está…” A nova página “para você” do Twitter atraiu críticas semelhantes para os usuários do Twitter, que consideram uma atualização desnecessária e confusa. “A página do Twitter para você é muito boa porque só me dá exatamente o oposto do que eu gostaria de ver”, um usuário twittou. Kylie Jenner e Kim Kardashian também falou contra o pivô do Instagram para vídeo em julho de 2022, compartilhando uma postagem afirmando “Make Instagram Instagram Again” e instando a plataforma a parar de tentar ser como o TikTok. Chrissy Teigen twittou em resposta à declaração de Mosseri de que o Instagram continuaria a girar para o conteúdo de vídeo: “não queremos fazer vídeos Adam lol”.

Grande número

1 bilião. Esse é o número de usuários mensais ativos TikTok ultrapassado em setembro de 2021. Ainda está atrás de concorrentes como Facebook, Instagram e YouTube, embora tenha atingido a marca de 1 bilhão mais rápido do que qualquer um deles.

Tangente

O TikTok tem mais a temer do que a concorrência de outras plataformas de mídia social. Alguns legisladores de ambos os lados do corredor estão pressionando para banir o TikTok nos Estados Unidos, citando preocupações de segurança nacional e privacidade para a plataforma de propriedade chinesa.

Leitura

O novo design do Spotify é parte TikTok, parte Instagram e parte YouTube (The Verge)

A internet não está feliz com o novo design do Spotify (Mashável)

Todos os gigantes da mídia social estão se tornando os mesmos (Com fio)