O mercado global de vestuário outdoor é uma indústria de US$ 12 bilhões. Por mais de meio século, The North Face competiu no espaço, equipando alpinistas e esquiadores. Mas a marca de recreação ao ar livre agora espera se tornar um grande player também no mercado de streetwear de US$ 185 bilhões.
Um interesse renovado pelo ar livre também beneficiou a empresa.
“Certamente há um retorno ao ar livre, há um foco em saúde e bem-estar, há um compromisso com a sustentabilidade e os consumidores procuram se conectar com marcas que falam sobre essas tendências específicas”, disse Steve Rendle, CEO da VF Corp., empresa-mãe da The North Face.
Isso deu um impulso ao resultado final da empresa. Em outubro, a VF Corp. informou que a receita fiscal do segundo trimestre da The North Face aumentou 31%, para US$ 883 milhões.
E embora o interesse por atividades ao ar livre tenha aumentado, as mudanças climáticas e as tendências de consumo, como a sustentabilidade, levaram a uma série de desafios e oportunidades para a marca. Todos os anos, 85% dos têxteis produzidos – incluindo roupas, sapatos e equipamentos – acabam em aterros sanitários.
Então, como a The North Face está girando em sua batalha com rivais como a Patagonia no espaço lotado de roupas ao ar livre? E o que levou à transição da empresa de equipamentos de escalada para streetwear?
Veja o vídeo acima para saber mais sobre a nova direção da The North Face.
Assista mais:
Deixar uma gorjeta é um costume americano. Por que isso é um problema
Por que os americanos estão comendo mais lanches
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html