Na temporada final da Nascar, a M&M's patrocinará a primeira corrida da série da Copa em Pocono

A M&M's será a patrocinadora de direito para sua primeira corrida da Nascar Cup Series em sua temporada final como patrocinadora da Joe Gibbs Racing. A marca de doces patrocinará a corrida da Copa no Pocono Raceway no dia 24 de julho.

O patrocínio do título é um investimento da Mars Wrigley, pois continua sua turnê de despedida em seu último ano como principal patrocinador do carro nº 18 de Kyle Busch. O evento se chamará M&M's Fan Appreciation 400 e contará com diversas homenagens às três décadas da marca na Nascar.

E a empresa sediada em Nova Jersey está animada com o fim de semana que está por vir.

“Por mais de 30 anos, a Mars inspirou momentos de felicidade através da diversão colorida da marca M&M'S para os fãs da Nascar em todo o país”, disse Anton Vincent, presidente da Mars Wrigley North America. “Durante nosso último ano e, em nosso

corrida de quintal, a Mars quer celebrar uma das melhores bases de fãs do mundo com um 'obrigado' do tamanho de Marte. A marca M&M's celebrou muitos sucessos da Nascar e somos gratos aos fãs da Nascar.”

Até agora, os únicos eventos da Nascar patrocinados pela M&M's eram alguns eventos da Camping World Truck Series no Iowa Speedway.

No Pocono Raceway, a Nascar no FOX's Jamie Little sediará uma discussão com os ex-pilotos da M&M's David Gilliland, Ken Schrader, ao lado de Busch.

“Toda a organização Mars é incrivelmente especial para mim, e queremos comemorar nossa história junto com as comemorações dos fãs durante o M&M'S Fan Appreciation 400”, disse Busch. “Das festividades do M&M'S Pocono Raceway aos fãs e associados da Mars que levaremos para a pista, não poderíamos estar mais animados para homenagear aqueles que tornaram essa parceria tão divertida. Mal posso esperar para ver todo mundo lá.”

Em março, Vincent disse que Mars Wrigley está deixando a Nascar não por causa de problemas com o esporte, mas devido a um modelo de negócios em evolução.

“Há muito interesse do consumidor e outros pontos de paixão que precisamos alcançar”, disse ele na época. “Nós amamos o esporte e apoiamos o esporte quando o esporte estava passando por todas as suas mudanças, por todos os altos e baixos.

“Acho que recebemos um grande crédito por isso e merecemos esse crédito. Há uma pequena mudança em nossa estratégia de marketing esportivo. Nossa base de consumidores é muito distributiva.”

Mars Wrigley entrou pela primeira vez na Nascar em 1990, patrocinando o carro nº 8 de Bobby Hillin Jr. com Snickers. Desde então, a empresa fez do programa Nascar um de seus principais investimentos em marketing esportivo, seja para promover produtos existentes ou ajudar a lançar novos.