L'Oreal revela HAPTA e Brow Magic, duas tecnologias premiadas em inovação da CES

O L'Oréal Groupe apresentou hoje na CES 2023 dois novos protótipos de tecnologia que expandem o acesso à expressão da beleza. O HAPTA, o primeiro aplicador de maquiagem computadorizado portátil e ultrapreciso, foi projetado para atender às necessidades de beleza de pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços. L'Oréal Brow Magic, é o primeiro aplicador eletrônico de maquiagem para sobrancelhas em casa que oferece aos usuários sobrancelhas sob medida em segundos.

A empresa desenvolveu tecnologia inovadora nos últimos anos para ajudar os salões de beleza a economizar água e oferecer aos consumidores uma ferramenta simplificada para aplicar a cor do cabelo sem a bagunça usual. Com 20 centros de pesquisa em 11 países ao redor do mundo e uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação de mais de 4,000 cientistas e 3,000 profissionais de tecnologia, a L'Oréal está focada em inventar o futuro da beleza e se tornar uma potência tecnológica de beleza.

“Para a L'Oréal, o futuro da beleza é inclusivo. E esse futuro se tornará mais acessível pela tecnologia”, disse Nicolas Hieronimus, CEO do L'Oréal Groupe. “As duas tecnologias de consumo que apresentamos este ano na CES representam o verdadeiro propósito da nossa empresa: criar a beleza que move o mundo.”

“Quando beleza, tecnologia e criatividade se juntam para resolver grandes desafios e tornar a vida das pessoas melhor, é quando sinto que fizemos um bom trabalho e conseguimos”, disse Guive Balooch, chefe global de pesquisa e inovação da L'Oréal Tech Incubator . “Neste ano, estamos muito entusiasmados com nossos lançamentos. Temos dois e ambos se enquadram nessa área de acessibilidade e tecnologia assistida.”

HAPTA é o resultado de uma colaboração entre a L'Oréal e a Verily, uma empresa de tecnologia de saúde da Califórnia. A tecnologia usa vários sensores e aprendizado de máquina que foi originalmente usado para uma colher para pessoas com problemas de mobilidade e habilidades motoras para conseguirem se alimentar.

Há 40 milhões de pessoas nos EUA com distúrbios de movimento que os impedem de realizar tarefas diárias, disse Balooch, acrescentando: “Isso é mais de um em cada 10. É uma população enorme”.

Em desenvolvimento por cientistas e engenheiros da L'Oréal, o HAPTA é um aplicador de maquiagem inteligente portátil e ultrapreciso para usuários com mobilidade limitada de mãos e braços, oferecendo a eles a capacidade de aplicar batom de forma constante em casa. O HAPTA incorporará a tecnologia originalmente criada pela Verily para estabilizar e nivelar utensílios para dar às pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços a capacidade de comer com confiança e independência.

Quando a Verily criou sua colher, chamada Liftware, a empresa ouviu consumidores que disseram que gostariam de poder se maquiar porque não conseguem fazer isso sozinhas. “Os clientes diziam: 'Adoramos poder comer agora'”, disse Balooch. “É realmente mágico porque a tecnologia vai entender em tempo real a forma como o braço e a mão do cliente se movem ou tremem e vai ajustar a colher e permitir que ela fique firme e vá à boca.

“Colaboramos com eles”, disse Balooch, referindo-se a Verily. “Pensamos: 'Não seria ótimo ter uma versão de sua tecnologia com a qual pudéssemos trabalhar e que permitisse às pessoas aplicar batom pela primeira vez e outros produtos de maquiagem no futuro em uma população de pessoas que, por causa de seus dedos e braços, não podiam fazer isso antes.'”

HAPTA foi desenvolvido para uso com a prestigiosa marca Lancome da L'Oréal. “É um produto bonito, que usa a tecnologia principal do Liftware, mas foi otimizado para uso como aplicador de batons e produtos de maquiagem e, portanto, é incrível”, disse Balooch. “Alguém com Paralisia Cerebral, alguém que tem tremor e alguém que teve um AVC agora pode aplicar os produtos de maquiagem que sempre sonhou em aplicar, agora que tem a tecnologia do sistema.”

Balooch disse que a L'Oréal está trabalhando ativamente em novas categorias de cosméticos coloridos. “Nossa esperança seria que a cada ano apresentaríamos um novo produto”, disse ele. “Também estamos trabalhando com rímel e depois faremos sombra, blush e base. Nos próximos dois a três anos poderemos testar, ajustar e trazer novas versões de aplicadores de maquiagem para o mercado.”

O aplicador requer um investimento de cerca de US$ 199. “Seria um erro pensar que essa população não tem poder de compra para comprá-lo, mas não é tão caro”, disse Balooch. “Vamos torná-lo o mais acessível possível no que diz respeito ao preço. No final, é um investimento único. Encontraremos maneiras de torná-lo mais acessível ao longo do tempo.”

O Brow Magic é semelhante ao HAPTA, pois permite que os usuários obtenham resultados com maquiagem que não conseguiriam com as próprias mãos. “Hoje, se você quer modelar suas sobrancelhas, precisa ir a um maquiador ou a alguém que realmente saiba como fazer isso”, disse Balooch. “Em casa você tem lápis que colorem as sobrancelhas, mas fazer em casa é muito desafiador.”

Alguns consumidores optam por tatuagens na testa, mas isso pode ser caro e demorado. Com um preço entre US$ 149 e US$ 199, o Brow Magic oferece à população em geral a capacidade de criar sobrancelhas personalizadas com a ajuda do dispositivo.

“Existe uma lacuna”, disse Balooch. “Trabalhamos com uma empresa coreana chamada Prinker, pioneira em tatuagens impressas e não permanentes, que desenvolveu uma impressora micro jato de tinta. Basicamente, eles pegaram a impressão a jato e a tornaram tão pequena que cabe na palma da sua mão e dispensa tintas que são boas para a pele – tintas de grau cosmético.”

Em parceria com a tecnologia da Prinker, em seu aplicativo, o Brow Magic analisa seu rosto por meio de IA e recomenda um formato de sobrancelha. “Você pode ajustá-lo se não gostar da recomendação”, disse Balooch. “Ele então mostra em tempo real com realidade aumentada como as sobrancelhas ficarão.

“Se você gosta da forma, coloque o dispositivo na parte superior do nariz e deslize para a direita e deslize para a esquerda”, acrescentou Balooch. “O dispositivo tem vários sensores para ver a velocidade com que você está deslizando e imprimirá centenas de pequenas estruturas semelhantes a cabelos na pele e ao redor de suas sobrancelhas e moldará automaticamente suas sobrancelhas. Isso é quase impossível de fazer em casa com as mãos.”

Se for necessário depilar para obter o formato desejado, a L'Oréal incorporará na segunda onda de tecnologia um recurso que analisa as sobrancelhas e dá instruções sobre como depilar. “Na primeira versão do produto, vamos pegar os cabelos que você tem e dizer como obter a forma desejada sem arrancar”, disse Balooch. “Então, é claro que as pessoas sempre podem colher depois. Vamos adicionar isso como um recurso ao longo do tempo.”

O HAPTA está a cerca de um ano de seu lançamento, e o Brow Magic será lançado em pouco menos de um ano. “Ambos os produtos usam tecnologia que seus dedos e mãos não seriam capazes de fazer sozinhos”, disse Balooch. “Se você pensar sobre o que as pessoas estão tentando fazer com veículos autônomos e saúde autônoma, esperamos que um dia haja essa beleza autônoma e as pessoas não precisem se preocupar com seus dedos e mãos ou mesmo com suas habilidades motoras sendo uma barreira. para alcançar o que desejam”.