O videoclipe King Vevo abre sua casa no centro de produção de Los Angeles

A Semana do Grammy voltou pessoalmente e com força para Los Angeles, após uma mudança forçada pela pandemia no ano passado para Las Vegas. E com ele vêm não apenas enxurradas de festas, arrecadação de fundos, shows secretos e vitrines para todos os tipos de artistas famosos e não, mas mais do que algumas reuniões para destacar novos espaços corporativos e de produção bacanas.

Na noite de quinta-feira, foi a vez do serviço de streaming de videoclipes Vevo convidar notáveis ​​da indústria e outros para conferir seu recém-lançado Vevo House em Los Angeles, escondido em um beco sem saída em uma área industrial no canto nordeste do Arts District do centro da cidade.

A nova Vevo House é a terceira da empresa, depois de Nova York e Londres, e inclui conjuntos permanentes simplificados para filmar episódios de dois dos programas regulares internos da Vevo, CNTRL e One Take. A empresa também faz programação sobre notícias musicais, apresentações ao vivo e outros conteúdos.

Um executivo da empresa estimou que a empresa produz de 700 a 800 “peças de conteúdo” por ano, além dos milhares de videoclipes que distribui e programa anualmente de grandes e pequenos artistas.

Cerca de 300 participantes experimentaram misturas de bebidas personalizadas com os nomes dos dois shows produzidos lá, uma área para fotos em um dos palcos e uma mesa de brindes oferecendo aos participantes uma escolha de duas camisetas, uma sacola e três cores de chapéu de caminhoneiro com o atrevido mas logotipo encantador Olá Los Angeles.

Caminhões de comida e barracas forneciam sustento, mais ou menos, oferecendo poutine, sanduíches de filé com queijo e, devido à localização adjacente ao leste de LA, tacos e elotes (milho de rua mexicano).

A Vevo House pode ser nova, mas a empresa está em Los Angeles há um bom tempo, com vendas e escritórios comerciais em toda a cidade, no próspero bairro de Playa Vista, onde a Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(incluindo YouTube), e o Facebook da Meta têm uma presença importante.

A Vevo é propriedade conjunta do YouTube e das três grandes gravadoras. Sem surpresa, ele tem uma grande presença no firmamento do YouTube, mas também possui uma série de aplicativos e canais de streaming linear espalhados pela maioria das principais plataformas de distribuição.

Como acontece com todas as novas plataformas de mídia “velhas”, a Vevo enfrenta desafios desde a ascensão do TikTok, mudanças nos padrões de consumo e o declínio dos períodos de atenção. Como disse um participante: “Ninguém tem espaço no cérebro para um vídeo de três minutos e meio. Eles querem assistir a um vídeo de um minuto e meio.”

Uma grande resposta da Vevo foi criar e programar canais lineares temáticos construídos em torno de gêneros, horas do dia e humores. Essa abordagem tira proveito de outro de nossos padrões emergentes de consumo de conteúdo, a necessidade de companhia suave, mas não muito exigente, enquanto fazemos outra coisa, como cozinhar. Felizmente, os canais lineares também são melhores para os anunciantes que tentam encontrar públicos específicos.

Trevor Noah está apresentando o Grammy Awards em horário nobre, começando às 8:XNUMX ET / PT na noite de domingo, transmitido ao vivo pela CBS e transmitido pelo irmão corporativo Paramount +. O show de Crypto.com Arena, do outro lado do centro da Vevo House, contará com apresentações de Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras com Sam Smith, Mary J. Blige e Steve Lacy.