Justin Thomas, estrela do PGA Tour, divulga o evangelho da segurança solar

Três anos atrás, Justin Thomas, atualmente oitavo no Ranking Oficial Mundial de Golfe, enfrentou um susto de melanoma. O bicampeão principal avistou uma verruga incomum em sua panturrilha esquerda e foi fazer um check-up com seu dermatologista. Naquela noite, às 9h30, ele recebeu uma mensagem de texto de seu médico dizendo para ligar para ele. Foi quando os temores de JT se confirmaram. Foi-lhe dito que ele tinha câncer de pele em estágio inicial.

Felizmente, o crescimento ainda não havia se espalhado e foi removido cirurgicamente sem maiores complicações. Mas o encontro do vencedor do PGA Tour quinze vezes com o Big C foi um alerta. Thomas postou seu cicatriz de cirurgia no Instagram, pedindo que seus seguidores sejam selecionados. Alguns meses atrás, ele levou sua defesa da segurança do sol ainda mais longe ao lançar uma linha de protetor solar chamada Use FPS.

“Percebo que tive muita sorte de pegá-lo tão cedo quanto o fiz. Este é um momento inacreditável para usar minha plataforma para espalhar a palavra e não apenas entre meus amigos e colegas de golfe. Ao lançar o WearSPF, estamos tentando espalhar a palavra em todo o mundo”, diz Thomas.

“Quando uso shorts, parece que fui mordido por um tubarão. Eu gostaria de ter uma foto de como a toupeira parecia antes e quão pequena ela era, porque todo mundo está deslumbrado e não acredita nisso. Quando as pessoas pensam em câncer de pele, elas imaginam esse algo enorme em seu corpo que é tão óbvio apontar. Esta toupeira que eu tinha era muito, muito pequena, mas eu poderia dizer que parecia estranha. As cores não eram as mesmas, as bordas eram irregulares e não circulares e algo não parecia certo”, acrescenta.

Todos os dias, os golfistas profissionais passam horas expostos a raios ultravioleta nocivos enquanto caminham pelos fairways durante as rodadas do torneio e permanecem nos campos de treino enquanto aprimoram as tacadas. A coleção WearSPF de Thomas funciona como um anúncio de serviço público de segurança solar com a mensagem da marca promovendo o uso de protetor solar – seja um produto deles ou de outra pessoa.

Priorizar a causa da segurança do sol sobre os lucros tem fortes ecos da famosa campanha 'Não compre esta jaqueta' da Patagônia. A fabricante de roupas para atividades ao ar livre encorajou os consumidores a apoiar os esforços ambientais e manter sua pegada de carbono sob controle comprando apenas o que precisam, enquanto, é claro, conquistando enormes recompensas de relações públicas no processo. Essa mensagem ressoou porque havia uma conexão autêntica com a história de consciência ecológica da marca, e aqui a esperança é que a experiência pessoal impactante de JT ajude o WearSPF a absorver boa vontade semelhante.

“Justin Thomas criou uma marca que é uma causa social em si. Thomas tem uma história convincente de por que usar protetor solar é importante para ele. Dado que ele pratica um esporte com sol constante e foi diagnosticado com câncer de pele ainda jovem, há autenticidade e urgência em seu compromisso”, diz Anjali S. Bal, professor associado de marketing do Babson College.

“O próprio nome é um método de educar os consumidores. Ele funciona como uma chamada à ação informativa que diz ao consumidor exatamente o que ele valoriza”, continua ela.

Thomas muitas vezes se vê defendendo a segurança do sol durante as rodadas de treino, quando seus colegas e parceiros de jogo invariavelmente lhe perguntam sobre a grande cicatriz em sua perna.

“Eu prometo a você que não há uma pessoa com quem eu fale sobre isso que não deixe questionar o que eles estão fazendo, sejam pessoas que nunca foram a um dermatologista ou não foram em X anos”, Thomas diz, acrescentando que os primeiros sinais podem ser algo que você pode não notar por conta própria, a menos que faça um check-out.