Pharrell Williams na Louis Vuitton: por que faz sentido

Rapper, cantor, compositor, produtor musical e agora diretor criativo de moda masculina.

Analistas e analistas reagiram à recente nomeação de Pharrell Williams como diretor criativo de moda masculina da Louis Vuitton sem surpresa. Se alguém pudesse ocupar o lugar do multi-hifenizado designer falecido Virgil Abloh, seria Williams.

“Pharrell é um dos multi-hifenizados mais conhecidos”, diz Sarah Unger, vice-presidente sênior de Insights Culturais do Civic Entertainment Group. “Ele cristalizou nossa compreensão do apelo cultural independente da indústria que um músico pode ter. LV é uma marca muito multi-hifenizada - além de uma casa de moda típica. Pharrell terá muitas arenas para jogar.”

Williams é um movimento lógico, seguindo Abloh, diz outro analista, e não é estranho à moda, tendo criado marcas de streetwear Billionaire Boys Club e calçados Ice Cream, e já fez parceria com marcas como Adidas e Moncler.

“Não há dúvida de que Pharrell provavelmente causará seu impacto único com base em suas sensibilidades de estilo exageradas”, diz Hemant Kalbag, diretor administrativo do Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Mas não prevejo uma mudança direcional fundamental. Dito isso, Pharrell ajudará a manter a LV relevante para a próxima geração de clientes LV”.

Williams apresentará sua primeira coleção para a casa de luxo francesa em junho, durante a Men's Fashion Week em Paris. O show marcará cinco anos após a celebrada coleção de estreia de Ablohs para a marca, onde o público incluiu Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott e muito mais. Mais de 2,000 convidados compareceram ao evento, realizado no Palais Royal, incluindo milhares de estudantes locais que Abloh convidou pessoalmente. No total, o desfile contou com 56 looks masculinos, entre vestuário, acessórios e calçados.

O que o futuro reserva

O currículo multidisciplinar de Williams pode oferecer pistas sobre o que os clientes podem esperar de sua gestão na Louis Vuitton, observa Kayla Marci, analista de mercado da Edited.

“Seu impacto no streetwear, amplificado por meio de seu estilo pessoal e das marcas Billionaire Boys Club e Ice Cream, reforça o papel contínuo da cultura no luxo, continuando o legado de Virgil Abloh”, diz Marci.

As parcerias de Williams com a Adidas mostram a capacidade do artista musical que virou designer de incursão em produtos tradicionais e refresca a vibração para uma nova geração, ou seja, Samba, que pode se traduzir em coleções futuras na Vuitton, projeta o analista.

“Através da contemporaneidade de estilos legados e códigos de casa”, diz Marci. “Sua história com a gigante do esporte também alimenta a especulação de uma futura colaboração Louis Vuitton X Adidas.”

A forte conexão de Williams com a comunidade musical atrairá novos consumidores, estima Kalbag.

“No entanto, é improvável que a demografia fundamental – mais jovem, mais urbana, experiente em mídia social – mude como um empate”, diz Kalbag. “Não está claro se Pharrell terá a mesma atração global que Virgil, que muitas vezes colaborou com designers em todo o mundo, embora sua presença global e reconhecimento de nome familiar excedam em muito o de Virgil.”

Outras colaborações criativas

Dada a contínua paixão do consumidor por viagens e o cruzamento entre viagens e moda, Unger está ansioso para ver como isso pode se desenrolar com o novo diretor artístico da Vuitton.

“Estou especialmente curioso para ver se Pharrell coloca sua marca no hotel LV vindo para Paris”, diz Unger.

Além disso, a linha de cuidados com a pele de gênero neutro da Williams, Humanrace, pode fornecer caminhos interessantes para a Vuitton, diz Unger, especialmente porque o setor de cuidados com a pele cresce em popularidade.

Williams falou no passado sobre encontrar inspiração em fontes onipresentes, como outdoors e construção, diz Unger.

Portanto, “talvez o vejamos obter uma localização específica, explorando a cultura de suas raízes em Virginia Beach, ou talvez ele se baseie na arquitetura”, diz Unger. “Em 2013, falava-se de Pharrell projetando casas pré-fabricadas com a falecida arquiteta Zaha Hadid. Adoraria ver essas plantas virem à tona.”

O que se segue

Seja qual for o caminho criativo que Williams tomar na Vuitton, o lançamento de sua coleção de moda inaugural em junho será muito aguardado e recebido com intenso escrutínio, diz Marci, dada a pressão para que Williams siga os passos de Abloh e dos estilistas anteriores.

“Os eventos de 2022 levaram os internautas de moda a conhecer designers de celebridades com maior ceticismo, exigindo que designs de qualidade e produtos vestíveis sejam enfatizados, em vez de confiar apenas no hype e na criação de momentos virais”, diz Marci.

O papel de designer de moda masculina na Vuitton está aberto desde que Abloh, o primeiro afro-americano a ocupar o cargo de diretor artístico masculino na Vuitton, morreu de câncer em novembro de 2021.

A moda foi um veículo que Abloh, engenheiro, arquiteto, DJ e criador da marca de luxo Off-White, usou para conectar o passado e o futuro.

“Essencial para o conceito do meu desfile é uma visão global sobre a diversidade ligada ao DNA de viagem da marca [Louis Vuitton], Abloh postou no Instagram, sobre sua primeira coleção para a Vuitton em Paris, escrevendo na legenda: “Você também pode fazer isso …”