Protégé One Ups MasterClass com mentoria de celebridades

Uma nova plataforma no espaço EdTech de celebridades promete aos artistas amadores a oportunidade de demonstrar seu talento e receber feedback de especialistas do setor. Protégé é a mais recente iteração de monetização VIP de Jackson Jhin, que também atuou como vice-presidente de estratégia da Cameo, onde os fãs pagam por mensagens personalizadas do mercado de artistas, atletas, criadores e muito mais da plataforma.

Protégé é a resposta de Jhin para MasterClass e seus impressionantes instrutores de primeira linha. Os assinantes da MasterClass pagam US$ 15 por mês para assistir a vídeos de alta qualidade de Serena Williams falando sobre tênis ou Helen Mirren falando sobre atuação. O empresário de 27 anos Jhin notou a falta de orientação individualizada e viu um mercado entre aspirantes a artistas dispostos a pagar por acesso garantido (e conselhos de) profissionais como o produtor musical DJ Khaled, a cantora e compositora Bebe Rexha e o ator de Seinfeld Jason Alexander.

“Infelizmente, não importa o quão talentoso você seja, se você não conhece a pessoa certa, especialmente no entretenimento, boa sorte tentando entrar na indústria”, diz Jhin.

É mais provável que os clientes estejam conectados ao produtor musical relativamente menos conhecido Conrad Robinson, o treinador vocal de Alicia Keys, do que a Lionel Richie. Mas a startup é apoiada pela estrela pop de 72 anos, assim como Will Smith, DJ Khaled, Ben Simmons, Jason Alexander e Scooter Braun, todos investidores-anjo em uma rodada de financiamento inicial de US$ 8.5 milhões que foi liderada. pela Sequoia Capital.

“Isso dá a todos a chance de estreitar seus interesses”, diz Richie Forbes. “Há escritores e produtores que não estão recebendo seus salários adequados. Com isso, você pode monetizar seu cérebro, monetizar seu talento e tornar os fãs acessíveis a você também.”

Atualmente, o Protégé tem 30,000 usuários e cobra entre US$ 10 e US$ 200, com base no nível de fama do especialista. Os candidatos recebem feedback em um vídeo de audição de 60 segundos e têm a chance de produzir com um artista. A Protégé recebe uma comissão de 25% pela conexão enquanto o restante vai para o especialista.

Embora a empresa esteja em seus estágios iniciais em comparação com os US$ 27 milhões que a MasterClass ganhou em receita em 2021, a esperança é que a possibilidade de fechar um acordo com um especialista e colocar um pé na porta seja mais valiosa para aspirantes a estrelas do que um classe generalizada. Alguns poucos sortudos dos 3,000 candidatos do Protégé já assinaram acordos com artistas da música, incluindo HER, Breland, Brian Kelley e Bebe Rexha.

Como investidor em startups que capacitam criadores com habilidades e conhecimentos específicos, Li Jin diz que o modelo de aprendizado do Protégé está alinhado com a tendência mais ampla da economia baseada em fãs. “Muitas coisas se enquadram nessa tendência, como Patreon, Substack e NFTs. O Protégé está dando aos criadores uma maneira totalmente nova de monetizar esse relacionamento por meio da exposição do conhecimento ”, diz Jhin Forbes.

Jhin e o cofundador Michael Cruz esperam explorar a tendência em várias disciplinas. Crescendo em uma família de imigrantes asiáticos em Houston, Jhin queria ser músico, mas nunca conseguiu ter acesso à indústria da música. Foi quando ele percebeu que “o talento está em toda parte, a oportunidade não”.

Ele conheceu seu cofundador em Chicago. Cruz enfrentou um obstáculo semelhante ao Jhin, mas no mundo das startups. “Por alguma razão, não consegui retornos de chamada. Eu não estava sendo notado. Olhando para trás, a parede que bati foi menos em torno de uma lacuna de habilidade e mais em torno de uma lacuna de acesso”, diz Cruz.

Jason Alexander, que entrou como especialista e investidor, diz que nem todas as celebridades são bons mentores, mas que “todos que se preocupam com uma arte ou arte em geral têm o direito de participar dela em qualquer grau que puderem”.

“Fiquei muito impressionado com a forma como eles transformaram a Cameo de uma startup em uma organização realmente bem-sucedida. em muito pouco tempo”, diz Alexander Forbes. A Cameo, com sede em Chicago, onde Jhin era o CFO aos 23 anos, atingiu uma avaliação de US$ 1 bilhão em março de 2021 e gerou US$ 100 milhões em receita em 2021.

Para o futuro de sua próxima passagem, Jhin planeja adicionar mais especialistas em outras verticais, como Youtubers, TikTokers, atletas, artistas e dançarinos. Eventualmente, ele pretende que a empresa se torne pública ou seja adquirida por uma empresa maior de tecnologia educacional

Decifrar o código sobre como atingir o sucesso há muito tempo iludiu a grande maioria dos aspirantes a artistas, a grande maioria dos quais nunca atraiu atenção suficiente para ganhar a vida em seu ofício. Para cada nome conhecido em todo o mundo – Lizzo, Kanye, Seinfeld, The Rock – existem milhões de artistas dos quais o mundo nunca ouvirá falar.