CEO da Roku explica por que a empresa está lançando sua própria linha de TVs

Roku está contando com sua crescente base de consumidores além de 70 milhões de clientes ao lançar sua própria linha de televisores, disse o CEO Anthony Wood à CNBC na quinta-feira.

A empresa de streaming revelou sua nova linha de televisores, Roku Select e Roku Plus Series, na quarta-feira durante o Consumer Electronics Show.

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A Roku já vendeu itens de hardware no passado, como dispositivos de amplificação de som e reprodutores de streaming, embora muitas vezes tenham sido as partes que perderam dinheiro em seus negócios. Ainda assim, Wood está otimista sobre a venda das novas TVs.

“Geramos bilhões de dólares por ano em receita de publicidade, da distribuição de serviços de streaming e temos uma ótima plataforma para fazer isso, mas o núcleo desse negócio é a participação de mercado de nossa plataforma”, disse Wood.

Ela venderá 11 modelos de TV de 24 a 75 polegadas, que estarão disponíveis para compra na primavera. Os preços estarão entre US$ 119 e US$ 999.

O compromisso da Roku com o hardware ocorre após um ano difícil em que suas ações caíram 80%, obrigando a empresa a cortar custos em áreas como publicidade e empregos.

A empresa reforçou sua orientação para o quarto trimestre em Novembro, projetando US$ 800 milhões em receita, uma queda de mais de 7% ano a ano. Semanas depois, a empresa anunciou que estava cortando cerca de 200 empregos, ou 5% de sua força de trabalho. Também controlou suas despesas com publicidade na tentativa de reduzir as margens.

“Se você olhar para o nosso negócio de anúncios em geral, obviamente a indústria está sofrendo agora”, disse Wood, embora tenha notado que a publicidade em streaming está crescendo mais rápido do que a publicidade tradicional na televisão.

Mas Wood continua esperançoso, apostando no momento da indústria de streaming em geral.

“As horas de streaming do Roku foram de 87 bilhões de horas de streaming no ano passado”, disse Wood. “Isso foi um aumento de 19% ano a ano. O mundo está migrando para o streaming. Toda a TV será transmitida, o que significa que toda a publicidade na TV será transmitida.”

Até agora, a tecnologia de streaming da Roku pode ser usada por meio de TVs fabricadas pelos fabricantes Hisense, TCL, Philips, JVC e outros. Ao introduzir sua própria linha de televisão, ela competirá com esses mesmos parceiros.

As ações da Roku subiram mais de 4% no início de 2023, fechando a US$ 42.76 na quinta-feira.