Smart TVs fornecem uma nova plataforma para publicidade direcionada

Melhorias tecnológicas significativas em produtos eletrônicos de consumo, principalmente televisores, trouxeram dispositivos muito mais capazes do que os do passado. Esses dispositivos, conhecidos como “smart TVs” ou televisores conectados, ou CTV estão ganhando popularidade entre os telespectadores porque fornecem uma ampla variedade de conteúdo de vídeo além da televisão tradicional. No entanto, essas televisões podem fazer muito mais do que apenas fornecer oportunidades de exibição, elas também podem oferecer uma plataforma para os anunciantes atingirem públicos específicos.

De acordo com Tomer Treves, co-fundador da Adnimação, o mercado de CTV tem sido limitado devido à falta de demanda dos anunciantes.

Treves disse que, embora as TVs inteligentes tenham a capacidade de receber material direcionado, o mercado foi limitado devido à ausência de grandes players. “A maioria dos aplicativos CTV foi conectada por meio de algumas habilidades de publicidade programática, mas na ausência dos grandes players, o mercado é muito limitado”, diz Treves. “Não há demanda suficiente dos anunciantes para justificar os preços que os editores estão pedindo.”

Por causa disso, a Adnimation desenvolveu uma plataforma de CTV que permite aos editores monetizar seu conteúdo e criar uma experiência mais personalizada para os espectadores. A plataforma usa sua tecnologia para exibir anúncios relevantes para o público certo, tornando a experiência de publicidade mais eficiente e eficaz para editores e anunciantes. “Acreditamos que a CTV é o futuro da televisão”, diz Treves. “E com nossa plataforma, estamos ajudando os editores a aproveitar esse futuro hoje.”

Coletando dados demográficos

Um dos principais recursos da plataforma CTV da Adnimation é sua capacidade de coletar informações demográficas sobre os espectadores por meio do uso de um kit de desenvolvimento de software. O SDK coleta dados de visualizadores de CTV e com o mercado de anúncios do Google, onde as informações são usadas para melhorar a segmentação.

A Adnimation coleta o endereço IP do visualizador, o aplicativo que está sendo usado e o ambiente de conteúdo, o que permite uma melhor compreensão dos interesses e dados demográficos do visualizador. Esses dados são usados ​​por anunciantes que buscam atingir públicos específicos.

Além de coletar dados do visualizador, também ajuda os editores a monetizar seu conteúdo. Ao utilizar a publicidade programática do Google, a plataforma permite que os editores criem uma experiência mais personalizada para seus espectadores, além de aumentar sua receita por meio de anúncios direcionados. Esta é uma mudança significativa em relação à televisão tradicional, onde a maioria dos telespectadores assiste ao mesmo programa e vê os mesmos comerciais, independentemente de seus interesses individuais.

“Estamos entusiasmados com o futuro da CTV e o impacto que terá na indústria de publicidade”, diz Treves. “Com nossa plataforma, estamos ajudando a trazer os benefícios da publicidade programática para o espaço CTV e a criar uma experiência mais personalizada para os telespectadores. Acreditamos que este é o futuro da televisão e estamos orgulhosos de estar na vanguarda desta revolução.”