Sundance Social Whirl Blankets Park City com eventos e ativações

Como um ciclone de bombas lançando rajadas de eventos e experiências imperdíveis, o turbilhão de ativações de marca e festas sociais/negócios/negócios vinculadas ao Festival de Cinema de Sundance deste ano finalmente diminuiu em Park City, Utah.

Foi o primeiro festival presencial desde cerca de cinco semanas antes da pandemia atingir o planeta no início de 2020. O retorno híbrido a Being There trouxe consigo uma falange de grandes marcas na esperança de se aproximar de influenciadores e celebridades, conectar-se com fãs e seguidores, e talvez chamar um pouco de atenção da mídia também. E a cena social se estendia de conversas de 10 minutos em ônibus e em filas de espera de filmes a coquetéis noturnos e batidas de EDM.

Na manhã de sexta-feira, o festival anunciará os vencedores dos prêmios deste ano em um evento ao vivo. E alguns cineastas já se destacaram, principalmente os criadores de Jogo Justo e Flora e filho, cada um vendido por cerca de US $ 20 milhões para a NetflixNFLX
e Apple TV+, respectivamente, durante a semana. Outros acordos mais modestos também foram anunciados, embora a natureza híbrida do festival (e uma indústria de streaming de vídeo repentinamente preocupada com os custos) possa permitir que alguns compradores adotem uma abordagem mais remota e descontraída do tradicional frenesi de compras.

Dito isso, milhares de pessoas desceram a Park City, algumas até para esquiar, o que mantém o local movimentado o resto do inverno. Eles entupiam o punhado de vias abertas ao tráfego, especialmente a Main Street, que parecia nada mais do que o estacionamento mais íngreme do mundo. Talvez isso tenha dado às marcas mais tempo para imprimir seus logotipos nos cerebelos dos motoristas enquanto eles passavam.

Independentemente disso, todas as ativações deram a quem desmontou e caminhou muito o que fazer, caso não quisesse, sabe, assistir a filmes em um dos festivais de cinema mais importantes do mundo.

Grandes patrocinadores como Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video and Audible, Canon e Chase Sapphire reocuparam espaços familiares no centro da cidade, exibindo seus produtos, oferecendo “lounges” durante o dia para uma pausa do frio intenso e das longas caminhadas.

A Acura exibiu vários de seus veículos elegantes e um carro-conceito totalmente elétrico que planeja lançar no mercado até 2025. Mas a verdadeira eletricidade veio de algumas das reuniões que entraram e saíram do espaço.

O espaço parcialmente interno e parcialmente fechado do Acura hospedou vários painéis para o público LGBTQ + como parte de uma parceria renovada com o Outfest e sediou a festa do elenco para acampamento de teatro, O amoroso documentário simulado de Ben Platt sobre um acampamento de verão não muito funcional para nerds do drama. Naturalmente, a festa contou com karaokê, com destaque para Platt e três jovens co-estrelas fazendo uma excelente interpretação de um Hamilton canção.

Painéis, como os três encontros do Outfest no Acura Village, eram uma atração comum para levar as pessoas a visitarem muitos locais, especialmente nas “casas” revividas criadas para destacar os interesses de grupos específicos de cineastas sub-representados, incluindo negros, asiáticos /Criadores das Ilhas do Pacífico e Latinx. A inclusão foi um grande tema do festival, tanto na programação própria e nos painéis, quanto em muitas das conversas apoiadas por diversas marcas e ativações.

O Chase deu aos visitantes algo para mastigar além dos painéis, com os melhores chefs oferecendo refeições gourmet no meio da tarde em eventos exclusivos para titulares de cartão, juntamente com festas do elenco de filmes como Mau Comportamento, Sonhos de Revista, e Às vezes penso em morrer.

O Coast Club do fabricante de hard seltzer White Claw era um lounge descontraído de três andares, apresentando versões personalizadas em branco ou preto do brinde mais comum (e útil) do festival, bonés de relógio (alguns os chamam de gorros).

Os destinatários podiam ter seu nome inscrito na testa do boné ou escolher entre um punhado de designs pertinentes, como uma cadeia de montanhas ou um rolo de filme. Vale a pena notar que um barman veterano com quem conversei disse que Sundance é a única semana em que seu restaurante pode realmente vender muito White Claws, que conquistou um grande público entre todos os snowboarders e importados da Califórnia que observam o peso na cidade.

A Stanley, comemorando seu 110º aniversário, exibiu uma notável variedade de equipamentos com paredes a vácuo que fizeram seu nome, incluindo utensílios de bar, copos e outros equipamentos de bebida isolados, como 40 onças. copo “recuperador de aventura” que tem aproximadamente o tamanho de um carro compacto, mas de alguma forma ainda cabe no porta-copos da sua minivan. Para ratificar ainda mais sua onipresença no festival, Stanley escorregou 20 onças. “garrafa de trânsito” com o logotipo do Sundance em sacolas que o festival distribuiu a alguns participantes.

Fabricante de roupas para o frio Canada Goose aumentou os bonés e copos, criando jaquetas especiais com zíper para os cineastas de Sundance como uma forma de comemorar sua conquista. Ele também tinha uma grande presença em sua loja na Main Street.

E não eram apenas marcas alinhadas na Main Street. A Tisch School of the Arts da Universidade de Nova York estava de volta à sua posição habitual, para um 30º ano de painéis e festas para seus muitos ex-alunos e doadores da indústria.

Em toda a cidade, muitos participantes ainda usavam máscaras, pelo menos em locais próximos, como ônibus entre os locais de exibição, nos cinemas e nas filas de espera. Mas, em outros aspectos, a cena era muito parecida com os dias pré-pandêmicos: as coisas aconteciam em praticamente todos os lugares, muitas vezes com vários eventos de diferentes patrocinadores assumindo uma parte do dia para um local, mas não o dia inteiro.

Na boate The Cabin, por exemplo, o lounge diurno de Stanley oferecia um espaço confortável para bebidas e até aulas de preparação de café com leite. Na noite de sexta-feira, no entanto, The Cabin se tornou o lar do primeiro de três eventos na cidade organizados pela Creative Coalition, uma organização sem fins lucrativos apoiada por Hollywood que promove educação artística, cinema inclusivo, causas anticensura e questões relacionadas.

O evento de sexta à noite com a Fundação Pepsico homenageou o documentário político Coalizão Gumbo, dirigido pela duas vezes vencedora do Oscar Barbara Kopple. Os principais assuntos do documento - o presidente da National Urban League, Marc Morial, e a chefe da UnidosUS, Janet Murguia - falaram longamente, ao lado de um clipe do filme.

“A noção de gumbo é que você continua adicionando ingredientes e fica cada vez melhor”, disse Morial, que construiu sua coalizão política de gumbo enquanto servia como prefeito de Nova Orleans. “E essa é a minha visão da América. Temos que encontrar uma maneira de fazer isso funcionar.”

O filme é um dos 10 projetos independentes que receberam apoio este ano da Creative Coalition, disse o diretor executivo da Creative Coalition, Robin Bronk. E em uma cutucada para potenciais compradores de filmes, ela também apontou que tanto a Urban League quanto a UnidosUS estão preparadas para compartilhar informações sobre o filme com seus respectivos milhões de membros.

Enquanto isso, no subsolo do Cabine, outro evento de outro patrocinador acontecia, com os dois andares sendo liberados a partir das 10h para bailes noturnos.

Muitas empresas de mídia demarcaram espaços ao longo da Main Street, criando um circuito de celebridades para entrevistas, videoclipes e fotos. Para os transeuntes, as várias paradas se tornaram locais para encontrar nomes como Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields e muitos outros famosos da cidade para apoiar seu mais recente projeto de paixão.

Festas e danças certamente estavam na mente de muitos, e não apenas para as muitas festas do elenco espalhadas pela cidade.

A agência de talentos UTA, que assumiu uma mansão em um condomínio fechado a alguns quilômetros montanha acima do centro de Park City, realizou uma série de eventos, incluindo um painel de comédia feminina com Elizabeth Banks no sábado. Naquela noite, centenas de pessoas receberam Lyft de volta à mansão para uma reunião tanto sobre como se conectar com o próximo parceiro de negócios quanto sobre dançar e, mesmo em Utah, beber.

No início do dia, AdobeADBE
realizou um evento “Meet the Teams” para sua edição de vídeo Premiere Pro e software de colaboração de vídeo Frame.io que lotou o andar de cima do restaurante Brick com cineastas, tipos de mídia e outros. Um dia depois, Brick era a casa do final da tarde da festa do elenco apoiada pela UTA para A versão persa.

E para aqueles festeiros entusiasmados que simplesmente não conseguiam parar, a operadora de boate TAO assumiu um cavernoso palco de produção de filmes na periferia da cidade e o converteu em algo como as bacanais gigantes que realiza em Hollywood e Las Vegas, com espaço para talvez um casal de mil pessoas, com dançarinos se apresentando em um palco central elevado. Grandes porções do espaço foram reservadas para pessoas dispostas a pagar por sofás e instalações. Mas na borda do clube, a Moet & Chandon servia champanhe e vodca Belvedere de graça, enquanto outros bares distribuíam margaritas grátis e doses de tequila Casamigos.

E em mais um exemplo de como até as marcas estavam se cruzando em várias parcerias, na noite de sexta-feira, o TAO organizou um show do Chase Sapphire que apresentava o astro do hip hop Anderson .Paak girando discos em sua personalidade de DJ Pee .Wee.

O Acura teve seu próprio show de sexta à noite em seu local no centro da cidade - o vencedor do Grammy Latino Adrian Quesada do Black Pumas, que lançou um novo álbum, lançou discos antes da banda de R&B Emotional Oranges - antes de fazer parceria com a segunda noite do TAO na periferia da cidade, um noite que só começava às 11h e deveria durar até as 4h.

Mais festas grandes e pequenas continuaram na noite de segunda-feira, com uma reunião na destilaria de uísque High West, perto da Main Street, organizada por mídia cinética, a empresa privilegiada que faz de tudo fundada pelo negociador financeiro independente de longa data John Sloss.

A essa altura, as ondas de socialização e painéis começaram a diminuir, à medida que os frequentadores do festival voltavam para climas mais quentes e tempos mais calmos. Mas para Sundance, depois de dois anos em perdição virtual, foi um lembrete reconfortante de que 42 anos depois, o festival ainda é o lugar certo para se estar.