A indústria do entretenimento investe na geração Z se voltando mais para bebidas não alcoólicas

A Geração Z certamente se tornou uma geração de definição de tendências, se é que alguma vez existiu. Do consumo de conteúdo às perspectivas monetárias, o grupo vem mudando nossas construções sociais à medida que as principais instituições se adaptam aos seus hábitos para que possam ser relevantes no futuro. Um mercado em que as celebridades têm investido cada vez mais recentemente, em linha com isso, é o mercado de bebidas não alcoólicas.

Em um post em setembro 2022, dei mais detalhes sobre a entrada de Katy Perry e Blake Lively no mercado com suas respectivas marcas. Há toda uma série de outras figuras importantes da indústria com seus próprios produtos, enquanto tentam reivindicar seu setor em enorme crescimento. De bebidas energéticas a sucos e mocktails, a mentalidade de não precisar de uma fuga alcoólica ou um inibidor está se tornando muito mais pronunciada.

Um dos elementos-chave do comércio é fazer com que alguém sinta o chamado zumbido sem o álcool e a possível ressaca subsequente.

Recentemente apresentado no exercício de 2 minutos de David Meltzer, o fundador da empresa de bebidas não alcoólicas Seoul Juice, com sede na Califórnia, Luis Manta, acredita que a tendência está apenas começando. Atleta universitário – e da geração Z – Manta comentou que sua marca e outras do setor começarão a se destacar nos próximos anos.

"Olhe para o que KSI e Logan Paul fizeram com o Prime. Eles conseguiram alavancar sua influência em nossa geração para trazer um grande público de pessoas para comprar seus produtos. É uma bebida energética que não contém açúcar nem cafeína e tem cerca de 20 calorias por garrafa. Em comparação com outras bebidas do mercado energético é um produto mais saudável. Além disso, possui inúmeros elementos que atraem a geração mais jovem, que aparentemente se preocupa mais com a saúde. Eletrólitos, vitaminas do complexo B e uma porção de água de coco estão todos nele.”

“Sinceramente, acho que nossas mentes estão se afastando de ficar bêbado constantemente e mais em direção a viver a vida ao máximo e realmente experimentar tudo sem a necessidade de 'coragem holandesa'.”

O produto dos YouTubers está esgotando em massa em todo o Reino Unido. Algumas lojas até colocam um limite em quanto alguém pode comprar por compra e algumas têm pontos de venda de até £ 20 (US $ 24).

Da mesma forma que o Prime, o produto da Manta também é repleto de eletrólitos, mas também possui mais de 400mg de potássio por frasco, mais uma vez, muito bom para reabastecer o corpo. Fundada com base nos populares sucos de pêra coreana, a Manta queria um produto limpo e natural para ajudar os atletas a evitar aqueles com grandes quantidades de açúcar. Ele também entendeu que o estilo de vida da faculdade ainda pode envolver grandes quantidades de álcool e queria uma solução.

Manta continuou: “As peras coreanas contêm o ingrediente diidromiricetina (DHM), que ajuda a desintoxicar o corpo do álcool. O DHM reduz os níveis de acetaldeído em seu corpo, o que ajuda a aliviar os sintomas da ressaca, quanto mais cedo você ingere o suco em seu corpo, mais rápido ele funciona. Nós até sugerimos o emparelhamento com álcool para reduzir os sintomas da ressaca.”

Manta disse à BevNet: “Realmente queríamos honrar as origens do produto, além de representar adequadamente nossa base de clientes. Na Ásia, algumas regiões se referem à pera coreana/asiática como uma pera Nashi. Adoramos o nome e queríamos incorporá-lo à nossa marca.”

Numerosas celebridades também pressionaram para incorporar produtos semelhantes. Dwayne Johnson fundou a ZOA, um produto com ingredientes naturais como camu-camu e acerola, vitaminas do complexo B e cafeína de origem natural. Com o entusiasta fitness que Johnson é, ele também lançou dois sabores pensados ​​para serem tomados antes do treino.

Sobre o escopo da marca, Johnson disse logo após o lançamento: “Sinto-me honrado e grato pela oportunidade de servir nossos ávidos consumidores com ZOA — a melhor bebida energética saudável e de suporte à imunidade que é a primeira de seu tipo, graças ao nosso exclusivo combinação de ingredientes”, afirmou Johnson. “Meus cofundadores e eu passamos os últimos 18 meses formulando este produto saudável e saboroso que todos nós poderíamos usar agora mais do que nunca, garantindo que o embalássemos com as vitaminas essenciais e o suporte imunológico que consumimos diariamente. ZOA é a primeira e única bebida energética saudável do mundo que contém nossa combinação única de 100% de vitamina C, 100% de vitaminas B3, B5, B6 e B12 e vitamina D, juntamente com outros ingredientes vitais. ZOA inclui uma série de nutrientes que trabalham para apoiar nosso sistema imunológico e nos fornecer uma dose saudável da vantagem cafeinada de que precisamos para foco, equilíbrio e sucesso ao longo do dia. É realmente nosso privilégio trazê-lo ao mercado para que os consumidores possam desfrutar.”

O jogador de futebol americano da NFL JJ Watt, que é defensor do Arizona Cardinals, queria ainda ter um sabor de cerveja em seu recém-investido na empresa Athletic Brewing Co, mas - mais uma vez - sem o álcool. Ele se juntou ao astro da NFL Justin Tuck, Lance Armstrong e ao chef David Chang.

"Quando começamos a Athletic Brewing, sabíamos que tínhamos potencial para tirar a cerveja sem álcool da caixa de penalidades e abrir novas oportunidades para a indústria cervejeira”, disse Bill Shufelt, cofundador da Athletic Brewing. “O fato de que Lance, David, Blake Justin e JJ, que são líderes em seus próprios empreendimentos profissionais e pessoais, veriam o valor em nossa busca por oferecer uma vida sem concessões, valida muito nossa missão e nos coloca no caminho para gigantescos sucesso em 2021 e além.”

“Sinto-me feliz por ter descoberto a Athletic Brewing durante seus primeiros dias. Bill e sua equipe no Athletic não apenas criaram uma cerveja sem álcool de sabor incrível, mas também demonstraram um imenso compromisso com os esforços filantrópicos e a proteção do meio ambiente”, disse JJ Watt.

No final de 2021, a supermodelo Bella Hadid começou sua própria marca de seltzer não alcoólica e com infusão botânica chamada Kin Euphorics junto com o CEO e co-fundador da Kin, Jen Batchelor. A bebida inclui ervas adaptogênicas, nootrópicos e botânicos que foram amplamente elogiados neste novo movimento sóbrio e curioso.

As duas marcas da empresa Kin Spritz e Lightwave têm propósitos diferentes para o mercado. Hadid comentou que Lightwave funcionou bem em fornecer confiança sem álcool para fins de socialização.

“Eu bebo isso quando tenho uma ansiedade incapacitante e não posso sair de casa ou quando não vou beber álcool, mas ainda quero relaxar e poder falar com as pessoas e socializar”, explicou ela ao InStyle. “Ambas as bebidas também ajudaram a aliviar a insônia relacionada ao estresse, diz Hadid. “Não deixa você com um tapa na bunda, dormindo por 15 horas, mas realmente acalma seu cérebro, seu sistema nervoso e aqueles pensamentos noturnos. Eu bebo antes de dormir e durmo como um bebê”, disse Hadid.

“É meio que aquele momento em que tenho meu ritual, onde sou capaz de estar comigo mesmo. Eu não tomo mais pílulas para dormir. Quando eu estava voando tanto, essa era a única maneira de não sofrer um jet lag. Mas agora eu realmente tenho algo holístico e está fazendo algo pelo meu corpo todos os dias”, explicou ela.

Em 2021, Hadid cortou amplamente o álcool de sua ingestão de líquidos e afirmou que não se via voltando.

“Não sinto necessidade porque sei como isso vai me afetar às 3 da manhã, quando acordo com uma ansiedade horrível pensando naquela coisa que disse há cinco anos, quando me formei no ensino médio”, diz ela. “Existe apenas esse efeito interminável de, essencialmente, você sabe, dor e estresse sobre aquelas poucas bebidas que realmente não fizeram muito, sabe?”

Embora as marcas alcoólicas ainda estejam florescendo entre certos dados demográficos, o crescimento ano a ano em diferentes setores do mercado não alcoólico está em tendência de alta. Um prenúncio potencial do futuro do relacionamento de nossa sociedade mais ampla com o álcool.