Três dicas privilegiadas para melhorar o desempenho da sua marca no TikTok

O TikTok invadiu a indústria de mídia social nos últimos dois anos, atraindo mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo, construindo uma vasta nova classe de criadores/influenciadores, transformando a forma como a música é descoberta e forçando concorrentes como o Instagram da Meta e o YouTube da Alphabet a lançar suas próprias plataformas de vídeos curtos.

O TikTok ficou tão grande que foi substituído pelo YouTube como euead patrocinador da conferência VidCon desta semana em Anaheim, Califórnia., o primeiro encontro presencial da maior conferência do setor de mídia social desde 2019. Como principal patrocinador, o TikTok está realizando uma dúzia de painéis até sábado, bem como o discurso principal do setor de hoje.

As marcas estão se aventurando cada vez mais no TikTok e em seus concorrentes de vídeos curtos Instagram Reels e YouTube Shorts. E há muitas boas razões para fazê-lo, muito além dos custos de produção geralmente mais baixos envolvidos na criação de vídeos que geralmente têm menos de 1 minuto de duração.

As taxas de engajamento do público para vídeos do TikTok são muito mais altas do que na maioria das plataformas de vídeo social concorrentes, longas ou curtas, de acordo com benchmarks compilados por CreatorIQ, que rastreia e ajuda a gerenciar milhões de campanhas de influenciadores em dezenas de países para marcas globais de consumo, como Disney, Nestlé e Unilever.

Para um influenciador “Mega” do TikTok, alguém com mais de 1 milhão de seguidores, a taxa de referência de “engajamento” do CreatorIQ é de 8.8%. O CreatorIQ calcula o envolvimento do TikTok adicionando curtidas, comentários e compartilhamentos e dividindo-os pelo total de visualizações de um vídeo. Para as marcas, isso significa que, em média, eles podem esperar que um em cada 12 espectadores interaja de maneira notável com um determinado vídeo do TikTok de um grande influenciador (alguns espectadores interagem de mais de uma maneira).

Outras plataformas, que usam maneiras diferentes para os fãs interagirem com vídeos e criadores, exigem cálculos diferentes para seus benchmarks CreatorIQ, portanto, não é uma comparação de maçãs com maçãs.

Mas quase todas as outras plataformas geram taxas muito mais baixas de sua versão de “engajamento”, de acordo com o CreatorIQ, que gera os números com base no acesso direto aos dados de visualização de todas as plataformas. Apenas os influenciadores “Nano” no YouTube (entre 1,000 e 10,000 seguidores) chegam perto do nível de engajamento do espectador do TikTok para suas maiores estrelas, em 8.5%.

Vídeos de influenciadores do YouTube Mega, para comparação, atrairão, em média, apenas 2% de taxa de engajamento. Vale a pena notar: o YouTube tem impressionantes 29,000 criadores com pelo menos 1 milhão de inscritos cada, De acordo com Tubics.

Mas para as marcas que se aventuram no TikTok, criar conteúdo e campanhas de sucesso envolve mais do que apenas fazer uma versão mais curta de um vídeo que eles podem postar no YouTube ou no Facebook.

Pedi ao diretor de desenvolvimento de negócios e parcerias do CreatorIQ, Tim Sovay, que detalhasse três dicas para as marcas melhorarem seu jogo TikTok (ou YouTube Shorts ou Instagram Reels). Aqui está o que ele voltou com:

1. Aposte em parcerias com criadores, dando aos criadores muita liberdade criativa – Embora as marcas estejam tradicionalmente acostumadas a desenvolver suas próprias comunidades e conteúdo em plataformas sociais, o conteúdo desenvolvido pelo criador gera até cinco vezes as taxas de conclusão e dobra as taxas de conversão no TikTok. As marcas devem se concentrar em uma estratégia que prioriza o criador para aproveitar ao máximo a plataforma.

2. Alinhe os resultados de negócios internos de uma campanha antes de lançá-la no TikTok – É importante que as marcas identifiquem as metas de resultados de negócios de uma determinada campanha e os pontos fortes da plataforma. O TikTok está focado no desenvolvimento de um ecossistema de atribuição de funil completo e fez grandes avanços em sua oferta de comércio entre criadores e marcas, o que pode ser visto em tendências como 'TikTok Made Me Buy It'.

3. Incline-se para desafios e tendências virais – O TikTok tem um histórico de transformar produtos em sensações virais praticamente da noite para o dia. As marcas precisam de uma equipe ágil e fortes relacionamentos com criadores para inserir organicamente suas mensagens nessas tendências. American Eagle, Chipotle e Caudalie são alguns exemplos de marcas que realmente aproveitaram o poder das tendências e desafios virais na plataforma.