O gigante do varejo Walmart se juntou à lista de empresas que buscam novas maneiras de comercializar suas marcas por meio de plataformas metaverse com o lançamento de duas novas experiências no Roblox.
O Walmart Land e o Walmart's Universe of Play permitirão que os usuários participem de várias novas experiências e jogos, incluindo um desfile de moda e um jogo de coleta de ovos com tema de Jurassic Park. Os jogadores também terão a chance de coletar moedas e fichas no jogo, prêmios e “verch” (“mercadoria virtual”).
Um lançamento do metaverso era esperado do Walmart por algum tempo. Embora existam muitos jogos não oficiais com temas do Walmart no Roblox, a própria empresa registrou várias patentes para bens e moedas virtuais em dezembro de 2021.
William White, diretor de marketing do Walmart US of Roblox, citou um motivo para escolher o Roblox porque o Walmart “os clientes estão gastando muito tempo lá”. Um representante do Walmart não estava imediatamente disponível para comentar quando contatado.
Quase um quarto dos 52.2 milhões de usuários ativos diários no Roblox no segundo trimestre de 2 têm menos de 2022 anos, de acordo com as informações fornecidas na inscrição. Parece que o Walmart está tentando explorar essa base de usuários jovens, como o Universe of Play da varejista diz aos jogadores que “fazer uma lista de desejos de brinquedos nunca foi tão divertido! Encontre todos eles no Walmart.”
Olhos atentos também podem notar a publicidade no jogo. Tendo historicamente lutado para monetizar além da venda de bens virtuais, a Roblox anunciou planos no início deste ano para estrear anúncios em 2023. A empresa disse que testaria anúncios com certos desenvolvedores e marcas até o final deste ano, enquanto procurava maneiras de incorporar “suavemente” mais publicidade.
O Walmart pode ser um desses casos de teste. Seus outdoors no jogo – que são marcados como anúncios – dizem aos jogadores que eles podem “encontrar todos os melhores brinquedos” em suas lojas.
No entanto, trazer a publicidade para uma plataforma tão popular entre as crianças gerou alguma controvérsia. A Roblox enfrentou críticas por sua capacidade de proteger seus usuários e, à medida que a empresa tenta encontrar novos fluxos de receita por meio de publicidade, grupos como a organização sem fins lucrativos Truth in Advertising, com sede nos EUA, levantaram preocupações sobre práticas de marketing enganosas.
Em abril, o grupo apresentou uma queixa à Comissão Federal de Comércio alegando que a Roblox “se esquivou completamente de sua responsabilidade” em seguir as leis de publicidade. A denúncia também identificou Netflix, Nike, Hasbro e Mattel.
Outra reclamação também foi enviado à Advertising Standards Authority no Reino Unido em agosto.
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Fonte: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss