Enquanto muitos token não fungível (NFT) projetos continuam a sofrer perdas devido ao mercado de urso, várias organizações começaram a usar NFTs para resolver problemas do mundo real.
Em particular, NFTs para modelos baseados em assinatura/associação, ou programas de fidelidade, estão ganhando força. Este ponto foi destacado no relatório de predicações do NFT e metaverso de 2023 da Forrester, que notas: “As marcas mudarão de tokens não fungíveis (NFTs) 'legais' para lealdade. Em 2023, as marcas mudarão seu foco para NFTs ligadas à fidelidade, experiência de marca e aprofundamento do relacionamento com o cliente.”
De fato, casos de uso de NFT como esses estão sendo implementados hoje. Por exemplo, a Starbucks recentemente anunciou um programa de fidelidade baseado em NFT. Especialistas do setor também começaram a explicar por que serviços baseados em assinatura devem implementar NFTs para melhorar o relacionamento entre marcas e consumidores.
Afiliações NFT para clubes de bem-estar
Embora o conceito de aplicação de NFTs para programas de fidelidade ou modelos de associação seja novo, os principais setores estão começando a entender seu potencial. A indústria de fitness de bilhões de dólares pode ser o próximo setor a implementar associações baseadas em NFT, já que um punhado de proprietários de academias inovadoras já começaram a explorar esse modelo.
Deni Zulic, CEO e fundador do Global Fit Club - uma plataforma de fitness baseada em blockchain - disse ao Cointelegraph que o Global Fit Club em breve oferecerá associações NFT para permitir que os usuários acessem um conjunto completo de serviços de fitness. Zulic explicou que o Global Fit Club está em parceria com centros de fitness conhecidos, como Anytime Fitness e F45 Training, para garantir que os membros tenham acesso a mais benefícios quando forem membros da NFT.
“Isso não é apenas uma academia. Os titulares de NFT receberão descontos em serviços relacionados ao condicionamento físico, como suplementos, treinamento pessoal e equipamentos, pois o Global Fit Club tem vários parceiros alinhados para fornecer isso ”, disse ele. Zulic também observou que o Global Fit Club incentivará os usuários a se exercitarem por meio de sua plataforma de movimentação e ganho, que paga criptomoedas aos detentores de NFT quando o movimento é registrado.
Embora o conceito por trás do Global Fit Club seja inovador, Zulic explicou que um modelo de associação NFT é capaz de resolver muitos desafios enfrentados atualmente pela indústria de fitness. Por exemplo, ele destacou que os preços das academias flutuam ao longo do tempo, o que pode criar dificuldades financeiras para os frequentadores de academias:
“Algumas academias existem há anos, uma vez oferecendo associações por US $ 6 por mês. Essas mesmas academias agora estão oferecendo associações por US $ 50 por mês. Os usuários que têm taxas de associação de US $ 6 podem não usar sua associação, mas continuam a mantê-la para que não precisem pagar mais se decidirem ir à academia novamente. Ou, alguns membros podem ser forçados a pagar taxas mais altas devido a coisas como o aumento da inflação.”
Zulic acredita que uma associação de academia baseada em NFT poderia resolver esse problema, pois os membros podem comprar o token não fungível pelo preço mínimo e continuar a colher os benefícios por toda a vida. Ele acrescentou que, se um membro optar por cancelar sua associação, ele poderá revender seu NFT e até obter lucro, dependendo do valor do ativo ao longo do tempo. “Com os NFTs, os membros da academia podem ter total propriedade de suas associações. Eles podem bloquear uma certa taxa e depois vender sua associação, se quiserem”, disse Zulic.
Além disso, Zulic mencionou que, embora algumas academias tenham programas de fidelidade que permitem que os membros ganhem recompensas por malhar, uma associação NFT pode garantir que os pagamentos de criptomoedas sejam enviados diretamente para a carteira de um usuário quando o movimento é rastreado: “Há dinheiro real por trás disso, o que ajudará na retenção e satisfação do cliente.”
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Ao ponto de Zulic, uma pesquisa tem encontrado que 67% dos membros da academia nunca usam sua assinatura. Descobertas recentes também revelar que os americanos gastam US$ 397 milhões por ano em academias não utilizadas. Um programa de incentivo que usa pagamentos criptográficos poderia muito bem resolver esse problema.
Zulic observou que o Global Fit Club planeja ser lançado no primeiro trimestre de 1. Como tal, ainda não foi determinado se os NFTs realmente resolverão os desafios associados às associações tradicionais de academias. Enquanto isso, especialistas do setor de bem-estar estão começando a observar o potencial por trás dos modelos de associação à NFT. Lavinia Errico, cofundadora da Equinox Fitness Clubs, disse ao Cointelegraph que acredita que os NFTs terão um enorme valor para empresas baseadas em associação:
“Fitness, bem-estar, social, clubes privados, etc., todos esses negócios estão maduros para essa enorme disrupção. Qualquer empresa que não adotar isso será deixada para trás. É melhor embarcar agora.”
Errico disse que recentemente se juntou ao conselho de consultores do Rafi Lounge, um espaço de bem-estar e fitness com sede em Malibu, Califórnia, que atualmente oferece associações à NFT. Rafi Anteby, fundador do Rafi Lounge, disse ao Cointelegraph que, embora a empresa esteja aberta há mais de dois anos, ele recentemente percebeu a necessidade de um modelo de associação mais eficiente.
“Existem muitos clubes de bem-estar em todo o mundo que prometem demais e oferecem benefícios insuficientes para seus membros. Os membros também costumam ficar presos a taxas altas, mesmo que não aproveitem sua associação. Há também problemas de segurança associados às associações tradicionais de academias”, disse ele.
Para resolver esses problemas, Anteby começou a pré-venda de um punhado de associações NFT para os membros atuais.
“Este é um novo modelo de associação, então a confiança é fundamental. Estou começando com pessoas que confiam em mim, pois já sou uma empresa existente há mais de dois anos. Acredito que é importante saber quem está por trás de uma queda de NFT antes que os usuários entrem”, explicou ele. Anteby acrescentou que a casa da moeda oficial do Rafi Lounge NFT acontecerá em 11 de novembro.
Ecoando Zulic, Anteby explicou que o uso de NFTs como associações fornece aos usuários a propriedade total. “Isso dá aos membros a oportunidade de colher mais benefícios, juntamente com a capacidade de vender sua associação em um mercado secundário, se assim o desejarem”, disse ele.
No entanto, Anteby espera que os membros do Rafi Lounge mantenham suas associações, observando que a construção da comunidade também é importante neste modelo. “Rafi Lounge é sobre unir Web2 e Web3, e isso é possível usando NFTs”, observou ele.
Mais importante, Anteby apontou que as associações baseadas em NFT são capazes de garantir maior segurança, observando que a verificação é baseada inteiramente no token não fungível. “Temos um aplicativo que cria um QR-code exclusivo para cada membro titular de um NFT. Ele também usa reconhecimento facial. Isso garante que os membros sejam os únicos capazes de entrar e fazer uma aula.”
As associações NFT atrairão o mainstream?
Embora as associações de academias baseadas em NFT pareçam ter potencial, resta saber se elas têm apelo popular. De fato, hacks e golpes associados a projetos NFT, juntamente com preços mínimos caros, podem servir para dificultar a adoção.
No entanto, Zulic continua otimista, observando que a associação NFT padrão do Global Fit Club tem um preço baixo e permite aos membros acesso vitalício a academias parceiras nos Estados Unidos.
“De acordo com nossa pesquisa, a plataforma move-to-ganhar do Global Fit Club provavelmente também cobrirá o custo do NFT de um membro dentro de sete meses”, disse ele. Além disso, Zulic e Anteby observaram que suas associações NFT podem ser vendidas em mercados secundários, permitindo aos membros a oportunidade de ganhar mais do que pagaram.
No entanto, alguns especialistas do setor criticam os modelos de associação NFT que podem ser revendidos em mercados secundários como o OpenSea. Lee Hnetinka, fundador e CEO da FastAF - uma plataforma NFT focada em serviços públicos - disse ao Cointelegraph que os NFTs evoluíram para se tornar mais do que apenas veículos de investimento:
“NFTs agora estão sendo usados para fornecer utilidade on-chain. Embora estes possam ser vendidos, isso anula o propósito por trás desses modelos.”
Hnetinka acrescentou que, embora as associações NFT ofereçam vários benefícios, ele acredita que o fator mais importante a ser considerado para a adoção em massa é a interoperabilidade. Por exemplo, Hnetinka explicou que certos clubes de fitness com associações NFT devem considerar dar aos membros acesso a aplicativos de saúde adicionais ou a outras academias. “Os comerciantes querem um novo protocolo de engajamento e os NFTs permitem isso.” Este ponto em mente, Zulic observou que o Global Fit Club planeja se integrar com aplicativos de fitness que possuem APIs de código aberto durante o terceiro trimestre deste ano.
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Micah Archibald, CEO da Ninja Media e instrutora de spin da empresa Spinning, também disse ao Cointelegraph que, embora o conceito por trás das associações de academias baseadas em NFT possa não pegar imediatamente, ela vê valor em fornecer aos membros acesso a aplicativos de fitness se eles possuírem certos NFTs. No entanto, ela não acha que muitas academias sejam capazes de construir a tecnologia e a infraestrutura necessárias para incorporar NFTs em seus modelos de associação.
Pensando nisso, Zulic destacou que o Global Fit Club é o responsável pela adoção da tecnologia. “Academias que normalmente implementam as mais novas tecnologias em seus equipamentos ou em seus aplicativos perceberam que a Web3 e a criptomoeda vieram para ficar. Acredito que nos próximos cinco anos as academias inovadoras terão integração Web3”, disse.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/gym-owners-aim-to-bring-nft-memberships-to-wellness-clubs