Um player importante como a marca de automóveis Porsche entrando no Web3 espaço é tipicamente motivo de comemoração entre NFT coletores. No entanto, a preocupação com o pré-lançamento evoluiu rapidamente para um engavetamento de 1,800 NFT esta semana, quando o caro lançamento de NFT da Porsche ficou bem longe de esgotar, forçando a marca a anunciar planos de mudar de marcha e cortar o fornecimento.
O projeto da Porsche se concentrou no icônico esportivo 911 da montadora alemã, com uma queda prevista de 7,500 Ethereum NFTs que celebrariam o veículo e permitiriam aos titulares acesso a eventos e mercadorias exclusivas. Também permitiria que os viciados em carros com experiência em criptomoedas vagamente “ajudassem a projetar o futuro da Porsche no mundo virtual”.
Mas o burburinho em torno do projeto tomou um rumo negativo na última sexta-feira, quando a Porsche anunciou que iria vender os NFTs por 0.911 ETH cada, ou cerca de US $ 1,475 no momento em que este livro foi escrito. É um preço alto em um mercado de NFT que tem perdeu vapor considerável das alturas do início do ano passado, especialmente para um projeto com vários milhares desses NFTs em oferta.
A reação do Crypto Twitter foi rápida e severa. Construtores e colecionadores notáveis no espaço respondeu chamando o movimento de “surdo para tons”, “sem noção” e “ganho de dinheiro”, já que o tweet acumulou mais de um milhão de impressões principalmente por meio de ações de zombaria.
Alguns sugeriram que 0.0911 ETH (cerca de US$ 145) faria muito mais sentido. Mas a Porsche não reconheceu diretamente a reação em público e seus planos não mudaram.
Logo após o início da cunhagem pública na segunda-feira, as vendas primárias desaceleraram - e no que é visto como uma sentença de morte para qualquer projeto recém-lançado, os NFTs foram rapidamente revendidos abaixo do preço de cunhagem em mercados secundários enquanto os proprietários fugiam de cena. Nesta manhã, apenas cerca de 1,500 dos NFTs haviam sido cunhados. A Porsche então fez sua jogada.
“Nossos titulares falaram”, conta oficial do projeto twittou hoje. “Vamos cortar nosso fornecimento e parar a casa da moeda para avançar na criação da melhor experiência para uma comunidade exclusiva. Mais informações nas próximas horas.”
Pouco mais de 1,850 NFTs foram cunhadas no momento em que escrevo, com a venda agora definido para terminar às 6h ET na quarta-feira. O preço mínimo - ou seja, o custo do NFT listado mais barato em um mercado - flutuou, subindo brevemente acima da marca de 0.911 ETH no principal mercado OpenSea, mas novamente caindo abaixo. Atualmente, é fica em 0.905 ETH (cerca de US $ 1,465).
Ainda não se sabe como a Porsche procede com uma comunidade menor de proprietários de NFT. A empresa não respondeu Descifrarpedidos de comentários, antes e depois do anúncio de hoje.
Mesmo a decisão de anunciar planos para matar a hortelã, mas não fazê-lo imediatamente, foi criticada por alguns. O co-CEO da Rug Radio, Farokh Sarmad, chamou as mensagens do projeto no Twitter, escrita, “Quem quer que esteja comandando @eth_porsche, você não está ajudando a marca @Porsche e você é péssimo.”
A Porsche é o exemplo mais recente de um esforço de marca no mundo da Web3 que deu errado. Embora algumas empresas tradicionais tenham sido elogiadas por fazer parceria com projetos NFT existentes - como Budweiser e Adidas fez - ou usando a tecnologia de maneiras que não são geradoras de receita (como Starbucks e Reddit), outros enfrentaram críticas consideráveis
Queda de microfone da Pepsi é um exemplo notável - mesmo como uma moeda grátis, foi criticado por mensagens desajeitadas e obras de arte estranhas. Um recente lançamento NFT de Game of Thrones foi amplamente ridicularizado para obras de arte genéricas e com falhas. E embora tenha esgotado, uma queda da Tiffany & Co. NFT no ano passado empatada com CriptoPunks-pingentes temáticos foi criticado por seu caro preço de hortelã.
Projetos NFT vinculados a celebridades enfrentaram críticas semelhantes no passado, tenham ou não vendido bem. A coleção recente de Donald Trump, por exemplo, foi amplamente ridicularizado- até mesmo pelos apoiadores de Trump - mas, em última análise, esgotou e aumentou de valor. Um projeto inspirado em Michael Jordan lançado por seu filho no ano passado em Solana cortou seu próprio suprimento depois de uma hortelã mais lenta do que o esperado.
Em geral, os defensores da Web3 parecem cada vez mais interessados em marcas que tentam construir no espaço, distribuindo NFTs ou tornando-os acessíveis e acessíveis. As tentativas de empresas e celebridades estabelecidas de simplesmente extrair valor por meio de preços altos e valor mínimo não tendem a dar certo.
A queda da Porsche, para muitos observadores, é mais um exemplo disso - e a marca pode ter aprendido uma primeira lição difícil no Web3, pois considera um caminho modificado à frente.
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